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【参考模板】创业计划书 第1章 执行总结 　　1.1 创意背景和项目简述 　　现在信息技术发达，网购观念逐步成熟。 　　北京正望咨询今年4月发布中国网上购物消费者调查报告，报告显示，xx年我国网上购物全年网购规模达到4980亿元，占到了全国社会商品零售总额的3.2%，网购人数达到1.85亿，网上购物在网民中的渗透率为40.6%。 　　其中上海和北京的网购规模分别突破400亿元和300亿元，杭州、广州、深圳和苏州4个城市的网购规模突破百亿元大关。 　　调查显示，京东商城和凡客在xx年度表现突出，市场份额分别比上一年度提升了1.1和0.8个百分点。 　　正望咨询的此次调查选取了我国经济最发达、网购规模最大、互联网和网购渗透率较高且具有典型代表性的30个城市为目标调查地区，包括北京、上海、广州和深圳4个一类城市;大连、天津、青岛、济南、南京、苏州、无锡、杭州、温州、宁波、福州、厦门、东莞、佛山等14个东部沿海城市;哈尔滨、沈阳、石家庄、郑州、武汉、长沙、合肥、南昌等8个中部省会城市;成都、重庆、西安、昆明等4个西部区域中心城市。 　　调查覆盖的30个城市，代表着全国近四成的网购消费者和全国网购市场的半壁江山。 　　我国网上购物持续高速发展，xx年我国网购金额达到了4980亿元，比xx年增长86.5%，占到了我国社会商品零售总额的3.2%。 　　xx年有1.85亿用户至少有一次网购经历，占到了全部网民数的40.6%。 　　预计xx年我国网购市场规模将达到8900亿元。 　　xx年上海和北京的网购规模分别为409亿元和368亿元，远远高于全国其他城市。 　　杭州、广州、深圳和苏州的网购规模也突破了百亿大关，分别为152亿元、150亿元、112亿元和108亿元。 　　通过调研得知，有15.9%的消费者认为网上购物的消费体验好于网下购物，此比例相对上一年提升了2.7个百分点，有84.7%的消费者认为网上购物的消费体验不低于网下购物，此比例相对上一年增长了9.6个百分点。 　　消费者对网上购物消费体验的评价 　　调研网购的优势时，选择方便的消费者比例为56.3%，超过了选择价格便宜的消费者占比。 　　如果网上商品不再具备价格优势，仍然有约半数(48.7%)的消费者表示会继续选择网上购物。 　　根据天津大学同期的一个调研，有超过90%的天大学生有网购经验。 　　网购市场会成为一个快速增长的市场是确定无疑的。 　　根据xx-09-12 的广州日报新闻，广州珠江新城猎德新市场的档口进行公开的招租竞投，普通猪肉档口档位招租价格高达每月29000。 　　如此高昂的铺面成本，最终要摊到到档口买菜的客户头上，因为这个原因，每斤猪肉价格可能要增加2元左右的成本。 　　而通过网购，我们轻易节省这部分费用，网络覆盖面宽，能提供的网购内容也远超一个档口所能负载的。 　　在菜市场档口实地购物，还需要人均每天来回半个小时的采购行程，其糟糕的购物体验和较大时间开支，是居住高档社区精英的考虑要避免的，通常的解决方案是聘请家政人员代劳，但涉及现金交易，如何管控购物质量和购物成本，是个难解的题目。 　　网络购物能够轻易解决这个问题，能低成本，高质量的提供肉菜，一定会受到市场的欢迎。 　　鉴于此，我们建议选择建立网络菜市场进行一个创业方向。 　　第九街市网站是广州第九街市贸易有限公司旗下的专业型买菜网站，主要面向广州地区的家庭用户和各类型食堂、餐厅酒楼、集团单位等客户提供蔬菜、肉类、禽类、蛋品、水产品、水果、油盐酱醋、零食、日常用品等系列商品的送货上门服务。 　　公司有专业的食品卫生安全管理团队、技术研发团队、美食采编小组和专业的食品配送团队。 　　拥有主管部门颁发的《食品流通许可证》并接受主管部门的监督和管理。 　　所有的蔬菜、肉类、水产类食品的流通均采用“采购精选，配送保鲜”的机制，加工和配送过程主要采用本公司专业的低温、密封、物理隔离等专业技术手段来保证食品的新鲜。 　　让用户放心的享用新鲜的食品。 　　1.2 创业机会概述 　　其实早在xx年，广州的网上菜市场就已经风光过一段日子。 　　好帮手、买菜网、谊万家等十家私人创建的网上菜市，广受网友和媒体关注。 　　然而时至今日，它们甚至连网站都已关闭或改为他用，配送电话也已成空号。 　　有采访这些早期网上菜市的经营者，发现它们都没有实体店，在进货和配送方面存在困难，消费者对网上买菜的需