从品牌传播角度谈地产广告的卖点整合.doc

从品牌传播角度谈地产广告的卖点整合在此处键入文档的摘要摘要通常是对文档内容的简短总结在此处键入文档的摘要摘要通常是对文档内容的简短总结请输入公司名称请输入公司地址请输入电话号码请输入传真号码年月日从品牌传播角度谈地产广告的卖点整合常听到同道慨叹地产项目的广告难做卖点太多无法整合也曾听到这样一种声音地产项目有其特殊性不同于日用消费品卖点很多无法形成核心诉求不能运用品牌传播的手法任何地产项目都会有许多所谓的卖点而且都想在广告中体现出来但这是不是就无法形成一个核心的诉求了呢答案是否定的很多人都认为地产项目与日用消费品在广告传播中的最大的区别就是日用消费品一般都是一个核心诉求点我们常称为卖点而地产项目要有许多所谓的卖点无法统一成为一个核心诉求点其实这是一个认识的误区按照品牌传播的规律来看任何一个品牌在某一个阶段的传播过程中都需要围绕着一个核心诉求展开这样才能保证在不同的传播管道传达一个声音和形象才能形成整合传播的效果和累计的传播效应地产项目的传播同样不例外那么如何处理核心诉求和众多卖点的关系呢其实我们认真分析就可以看到地产项目的那些所谓的卖点只是形成对核心诉求有力支持的作用的支持点而与核心诉求