玩具的包装设计对儿童心理的影响：毕业论文.doc

玩具的包装设计对儿童心理的影响摘要从分析儿童对玩具包装认知的心理特征入手探讨了包装装潢设计对玩具产品所起到的重要作用透过玩具包装装潢设计的表现技巧从图形运用色彩个性化设计趣味性设计等方面分别论述了如何进行玩具包装设计和如何增加玩具包装设计的视觉冲击力这对未来儿童玩具包装的设计具有重要意义关键词玩具包装设计表现技巧心理随着商品经济的发展在庞大的现代玩具市场上玩具的分类越来越细品种繁多的玩具云集在商场的货架上使人眼花缭乱而包装设计较好的玩具会首先映入人们的眼帘相反包装设计较差的玩具则可能无人问津玩具的包装是保护宣传玩具的重要手段一个成功的玩具包装设计首先应该是符合儿童的审美倾向和儿童的心理特征的儿童对玩具包装认知的心理特征儿童认知事物的方式主要包括视觉触觉听觉嗅觉味觉等几种手段其中视觉起了相当大的作用也是儿童感知事物的最直接方式下面主要通过儿童对颜色图形的特殊感知特征来进一步阐述儿童观察认知事物的特点1儿童对包装色彩的审美倾向远看是色近看是花自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果人们观察外界的各种物体首先引起反应的是色彩它是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感反应最快的视觉信息符号据心理学家研究表明年龄为23岁的幼儿期儿童喜爱艳丽明快的颜色尤其是对比明显的颜色有部分孩子对新鲜颜色的偏爱程度会持续整个儿童阶段因此为这一年龄段的儿童做设计时应更多地使用明度高与纯度高的色彩实践证明儿童在红橙黄绿蓝紫棕黑白灰等种颜色中儿童更多地偏爱红黄绿色较少偏爱黑灰棕色儿童在15岁期间对颜色爱好的差异并不显着但6岁之后还表现出性别差异男性最喜爱黄蓝两色其次是红绿两色女性则最喜爱红黄两色其次是橙白蓝三色充满童趣的女孩们钟情于浅色调而男孩们认为深色或稳重色调较适合他们据丁秀玲研究儿童色彩感受结果表明65的4岁儿童能感受到色彩的冷暖性随年龄增长56岁儿童色彩感受度己达到74和但就整个学前阶段儿童而言儿童普遍表现为喜欢暖色调儿童从4岁开始就己具有相当明显的先天直觉美感因而对色彩均衡和谐也有较好的感觉其百分比为456岁儿童分别为786170从中不难看出4岁儿童比56岁儿童具有更强的审美感受另外儿童的审美趣味会伴随年龄增长表现为由色彩鲜艳对比强烈向协调柔和方向转变因而为年龄大一些的儿童作设计时色彩对比应有所调整2儿童对玩具包装图形的识别能力儿童的内心世界是相当丰富精彩的他们具备超乎常规的想象力他们对万物充满了好奇哪怕是一块斑斓的色彩一个古怪的图形一根弯曲的线条都会令他们驻足半晌想象联翩研究表明67岁儿童的空间知觉一般己有所发展在形状知觉方面他们一般都能辨认正方形长方形圆形菱形三角形等等当儿童接触到产品自身或包装上的图形时总是和具体事物联系在一起来认识他们常把不熟悉的抽象图形与具体实物联系在一起认知如果是熟知或熟悉的图形他们马上会迷上一段时间去观察和想象其情景内容3儿童玩具包装设计的表现技巧儿童的思维处于人类思维的幼稚阶段其视觉心理特征既明显区别于成人又别于少年甚至在儿童阶段中的各个时段之间也存在明显的差异那么儿童玩具包装设计作为包装设计中的一部分由于它的受众儿童的特殊性他们生活经历少受教育程度浅的局限同时会渗透着父母们的喜好所以存在着区别于其它包装设计的问题因而在表现的技巧上也有着它独特的一面图形妙用早在文字发明之前图形就承担着信息传播的功能后来逐渐形成文字和图形文化它们都是人类传递信息进行交流的语言只是文字文化易受到地域民族的限制图形文化则超越国界和语言障碍而成为世界性的语言图形语言由于具有直观的传播力和便于思想交流的优点加之人类的思想感情和观念几乎都可以通过视觉图形进行传播所以随着信息化时代的到来图形语言作为世界性语言受到了国际社会的普遍关注在人类社会中大量应用并渗入到政治经济文化和生活各个领域优秀的图形设计可以在没有文字的情况下通过视觉语言使人们彼此沟通理解可以跨越地域的限制语言的障碍文化的差异而进行无声的交流达到无声感染的艺术效果而现代玩具包装中的图形设计大多采用卡通图形设计此类设计特别受到玩具小顾客的欢迎因为卡通图形作为一种被异化了的介质如今已成为连接人与人人与自然的纽带给人们带来轻松和欢乐卡通形象图形更符合儿童的心理需求世界上有数百万的消费者喜欢卡通图形史努比它就是当年美国的漫画花生米的主角以它的名字命名的玩具精品电子卡片游乐场等至今受到热烈欢迎史奴比的漫画已翻译成40种语言在75个国家出版全球有2600家报纸刊载花生米独领风骚达半个世纪从它和米老鼠唐老鸭凯蒂猫流氓兔等的身上就可以看到卡通在玩具包装和其它产品中的影晌力在卡通图形里人类的想象力得到了自由的发挥相对于其它图形艺术形式卡通形式使人更易理解更加生动趣味横生给人带来快乐因此厂泛应用于玩具的包装设计同时是畅销玩具包装的创作源头人们常常看到在玩具包装设计的画面中卡通狮子已不再可怕甚至比一些小动物还要脆弱河马看上去虽然笨拙但卡通造型常会使它表现一些灵巧的动作等等可以说卡通造型是当今玩具包装装演设计的主流它可以对消费者产生视觉上的冲击力刺激他们进行玩具的快乐消费色彩的渲染效果最新的资料表明消费者对物体的感觉首先是色其后才是形在最初接触商品的20s内人的色感为80形感为至3s钟内色感为605min内色感与形感各为因此说色彩在商品包装中其重要性具首位儿童对色彩的感觉则先天敏感孩子们天性喜爱色彩斑斓的花蝴蝶红蜻蜓小红帽花衣服等物品在包装设计上许多产品无不在色彩上寻求欢快愉悦清洁色彩对儿童心理的影响是一致的精彩的图形设计亮丽的画面包装对孩子或成年人都很重要儿童玩具包装的用色也是有其规律可循的主体色彩对比应强烈多为原色对比尽量避免用低明度低纯度的色彩尤其高明度暖色系的颜色较适合表达儿童热衷的艳丽色彩高纯度的色相相对比较热烈视觉感受更鲜明自然使画面欢快活跃冲击力强感召力大在儿童玩具包装设计中无论是在同一色相还是在不同色相之间作变化均应体现跳跃性这一特征色彩设计对于玩具包装设计的画面装饰十分重要因为玩具包装装演色彩是商品性的色彩可使之产生富有玩具特征的视效果既是构成玩具商品的要素之一又是玩具包装整体美的重要组成部分因此是玩具包装设计的中心环节玩具包装装潢色彩的构思主要应依据玩具产品色彩的特殊性及色彩构成原理同时要把握住消费者的心理活动意向因此在进行玩具包装装演色彩处理时要考虑以下几个基本要求要有商品性对顾客要有吸引力能引人注意达到在同类产品中突出自己的目的2使顾客留下深刻的色彩印象能够使人回味无穷起到重复不断地销售作用3要有象征性使顾客能够联想到美好的东西而乐于接受并产生一种强烈追求的欲望为达到上述要求玩具包装的色彩特点就必须具有很强的商品性和装饰性独特的个性化设计个性化是指人动物各种产品固有的特征或特质所具有的一种倾向因玩具主要是供给儿童玩耍的所以在玩具设计以及玩具包装的画面设计中都要考虑儿童特有的心理生理上的特点突出不同类别玩具包装的个性并兼顾包装设计的科学性时代感民族性创新性安全性才能使玩具更富于吸引力和竞争力如芭比娃娃她的收藏版玩具和限量版玩具是专为人们收藏及摆设而设计的都装在展示盒里并附立架和身份证明文件因此包装设计较为讲究所用材料画面设计等都极具匠心如前图片所示尽显高雅或雍容华贵体现了收藏品的价值而玩耍型芭比娃娃是供儿童过娃娃家设计的她的包装设计一般采用开窗设计即主展面透明其它展面为不透明但在盒内进行少许结构设计和U面设计将芭比娃娃所用的工具用具玩物等嵌在这些结构上与画面呼应并形成完美的视觉效果趣味性创新大多数儿童玩具的包装设计都是以趣味性为前提抓住儿童好动且注意力易涣散的特点将趣味性有机地溶入产品包装设计之中要想使孩子身心愉悦地直接在玩具的包装设计中找到乐趣就必须要求产品外观包装有足够的吸引力儿童玩具在趣味性设计方面与其它商品有明显的不同其它商品在构图上可以采取十余种甚至更多款式的构图形式但这些形式用在儿童玩具包装上可能不很奏效从儿童自娱自乐的绘画中不难看出儿童喜欢把画面画得满满的不留空隙地涂鸦各种稀奇古怪的图形因此大多数儿童玩具包装通常采用满幅式构图形式画面内容丰富时应注意控制构图的层次性做到有主有次层次多而不乱这样才会有立体感与律动感儿童玩具包装的开启式设计也是增加包装趣味性的一个有效途径包装的开启处是一座连接产品和使用者之间的有效桥梁包装开启方式是使用者最先通过视觉触觉去感知和体验的重要部分包装的封口装置不仅将商品保存在包装内同时它也是消费者取用产品的通道人们可能会仅仅因为商品包装难以撕开和剥下或不便开启使用等这些小问题而拒绝购买反之儿童同样也会因为包装的开启方式的简易性和趣味性从而产生购买欲望最终导致购买行为的发生再者开启式的设计可以使儿童从开启处获得对玩具产品的直观感受加强他们对产品本身的识别从而直接引起他们对玩具本身的兴趣作者在玩具车的设计中也加入了开启式的设计由于产品本身设计精美做工精细作者将其中一个小型赛车系列的包装设计成悬挂的开启式将玩具赛车直接放入透明的展示模型中儿童消费者可以直接从模型中获得对玩具车形状颜色大小的直观信息而不用通过图示对产品本身进行猜想未来儿童玩具包装设计的发展趋势据专家预测随着接触信息的增加未来儿童将要处理的信息是现在儿童的4倍这个不由得让设计界人士也为之一惊尤其是国内儿童将要怎样面对这个信息与科技交时代呢社会各界均应该思考摆在眼前个现实问题要想在21世纪云云强国中我们的民族不落后从儿童出发不失为一智之举这也可以说是我们科教兴国的战略之根基作为设计师更是义不容辞地为儿童做最周全的考虑未来儿童玩具包装应具备的特征品牌特征建立一个国内外接受的品牌可以说是一个长期的复杂过程企业要想创造一个国际认可的品牌有时他们需要10年甚至更长的时问而在产品投入市场的前10年会出现完全小盈利的状况但为了做好做大做美这个蛋糕就需要有坚定的品牌意识与营销策略由此可见中国有那么多儿童产品生产商的产品还是默默无闻诚然树立品牌是多种因素的综合体但21世纪的儿童产品包装设计必须有前瞻意识为了民族为了孩子为了我们的儿童产品能跨越国界品牌意识势在必行文化特征优秀的儿童玩具产品包装设计应在吸引儿童的同时使他们增加知识开发智力激发他们了解未知事物了解外部世界及自身45这里所说的知识性即儿童玩具产品包装设计自身的文化含量不同的民族有着不同的文化内涵与寓意特征在充分注意儿童各要素的同时作为华夏民族的儿童产品要考虑到自己的文化特征这一点一个民族有其特有文化或民族艺术传承一味的复制生产国外的儿童类产品包装意义不大做化妆品行业的靳羽西女士给儿童玩具的包装做了一个很好的示例她能针对中国市场推出宣传自身品牌的羽西娃娃原本很传统的旗袍服饰经过她的设计就成为具有中国特色的儿童玩偶这正说明作为设计师在追求变的同时恰如其分地添以文化特征是何等重要地域特征不同的国度及地域有不同的习惯与特点因此地域特征不可忽视作为设计师还可以根据不同的地域特征设计相应的包装年龄特征众所周知不同年龄段儿童的心理特征生理特征认知特征智力发育特征是不同的因此21世纪的儿童玩具产品包装设计应该根据不同年龄段儿童来开发相应产品使得产品针对某一年龄段儿童的生理心理发展需要的目的性与适应性更强以训练他们的手口目的协调能力身体控制能力团体协作能力逻辑思维能力等未来儿童玩具包装设计应走可持续发展之路世纪应该是一个绿色环保的时代看看隐藏在人们背后诸多的文化垃圾经济垃圾社会垃圾工业垃圾等等随着社会的发展人类的进步将不会允许更多的产品垃圾出现因此21世纪的儿童玩具产品的包装设计开发应该走可持续设计之路可持续设计之路表现在3个方面选用材料上尽可能采用可回收可降解的材质提高产品的使用周期儿童玩具产品包装设计的使用周期往往不是很长因此如何提高使用周期显得更有意义例如采用智能升级程序组合模块等方面的设计这将大大拓宽产品的使用周期从而为国家与社会节省更多的能源与材料建立相应的儿童产品包装保养及回收机构对于正在使用中的儿童产品维修站将负责产品的维护翻新或保养等售后服务对儿童产品的废弃包装进行回收这无疑也提高了产品及包装的使用周期结语综上所述玩具产品的包装装潢设计应从了解商品的特性和儿童消费群体的心理需求方面入手根据玩具的主题与特点兼顾方方面面的因素进行人性化个性化系列化的设计在设计的过程中还要充分考虑环境保护的问题设计出既受消费者喜爱又具有绿色效应的产品包装时代的发展对设计师们提出了更高的要求要突破一味借鉴和模仿国外设计的模式针对我国自己的玩具产品设计市场走出有自己特色的包装设计道路参考文献杨红旗贾丽丽王旭青平面设计中的心理效应与传统文化效应J包装工程朱智贤儿童心理学M北京人民教育出版社孔德明儿童产品艺术设计微探D长春吉林大学杜军虎论传统图形设计背后的知识形式J包装工程李道亮系列化包装设计与品牌传达J生活用纸