简析旅游文化资本运作.docx

1简析旅游文化资本运作摘要旅游与文化有着千丝万缕的联系旅游景区的开发和可持续发展也离不开文化底蕴的支撑从设计规划到文化挖掘从资本运作到产业融合都在一定程度上说明了文化是旅游发展的灵魂而文化资本的合理运作也能为旅游业的发展带来生机和活力关键词旅游文化资本运作一文化在旅游发展中的作用一个旅游景区或景点之所以获得持久的成功其中一点必不可少那就是其必然内涵着一定的文化底蕴这种底蕴产生了一种微妙的持久吸引力好看且耐看旅游活动的文化特性首先旅游产生伊始似乎就与文化有着千丝万缕的联系学术界关于旅游的定义有很多但是都有一个共同点那就是旅游是离开常住地到异地的一种行为这种行为出于很多目的审美愉悦社会交往商务活动等等从深层次来看其很大程度上是出于对异域文化的好奇和向往或对同源文化的适应和趋近从根本上说旅游行为2是一种社会文化行为是受文化导引的其次旅游者在旅游过程中产生的美好体验是在吸收文化感悟文化的基础上获得的尽管大多数旅游者并没有意识到这一点但是文化在其潜意识中起着不容忽视的作用旅游景区的设计与规划与文化息息相关以几个比较成功的案例来说明旅游业深挖文化的必要性由張艺谋等人打造的大型山水实景演出印象刘三姐以漓江水域为舞台进行了大手笔的艺术渲染取得了很大的成功它的吸引人之处固然源于其场景所产生的眼球效应但如果没有背后具有当地特色的刘三姐文化和少数民族文化的支撑其眩目也只能是昙花一现不能持久再看一下西安曲江新区的大唐芙蓉园其园林建筑的每一个细节都是以文化为精神主线来支撑和连结的其设计者和建设者创造性地利用各种表现形式来充分地自然地展示盛唐文化其中包含了皇家文化精英文化茶文化酒文化平民文化女性文化宗教文化歌舞文化等等盛唐文化是大唐芙蓉园的灵魂正因为这一灵魂的所在才使其更具有魅力和深度3二以西安曲江新区大唐芙蓉园为例看文化内蕴的挖掘既然文化如此的重要那么如何将一个地区的文化底蕴挖掘出来使其成为这个地区旅游业发展的灵魂有位学者指出文化就像一只黑盒子我们知道它就在那里但却不知道里面装着什么那么旅游设计者与规划者首先要做的工作就是把这个黑盒子里的东西挖掘出来然后才能进行相应的开发包装和营销拓展文化挖掘大唐芙蓉园就是孕育在这样的曲江文化中并以盛唐文化为核心那么面对博大高迈浩瀚如海的大唐文化其设计者们是如何来整合复兴演义盛唐文化让大唐芙蓉园全方位立体展示盛唐风貌的呢全园一共划分为个功能区用来演绎个文化主题科举文化主题园区女性文化主题园区诗歌文化主题园区茶文化主题园区宗教文化主题园区帝王文化主题园区饮食文化主题园区智乐文化主题园区外交文化主题园区民间文化主题园区歌舞文化主题园区大门特色文化主题园区等设计者通过节日庆典和巡游活动等将隐性文化素材整合起来将个文化主题园区串联契合起来使游客能够身临其境虽然不4可能仅通过一个主题公园就能全面地展示盛唐文化但是通过这一系列的举措大唐芙蓉园的确向人们很好的诠释了盛唐精神豪迈大度海纳百川包容交流和开放将沉淀在这一地区的盛唐文化在一定程度上被挖掘出来文化掘金大手笔的文化建设年月日位于著名的大雁塔脚下的北广场建成开放东西宽米南北长米占地亩总投资约亿元创下以下记录全亚洲最大的矩阵喷泉广场最大的水景广场高新技术运用最广泛的广场之一雕塑规模最大的广场世界上坐凳最多的广场光带铺设最长的广场规模最大的广场音像组合年月日大唐芙蓉园开园占地亩其中水面亩总投资亿元创下如下记录西北地区最大的文化主题公园中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园有全球最大的水景表演是首个五感主题公园拥有全球最大户外香化工程全国最大的仿唐皇家建筑群文化引来资本5据曲江新区管委会相关负责人所说在曲江所有项目的开发建设过程中没有向政府要一分钱而是立足自身收回投资曲江的管理遵从公共管理市场来解决投资管理专家来决策建设项目委托代建其中建设项目委托代建就是实行项目建设业主制需要进行大规模招商引资曲江自身的文化魅力吸引了许多投资者据了解美国国际嘉年华看中的就是曲江的文化魅力和发展前景特别是曲江亿打造西部第一文化品牌的魄力项目支撑的文化品牌战略西安这座城市积淀着中国历史上最璀璨和优秀的基因片断周秦汉唐而这些基因又在曲江集中起来成为曲江的宝贵文化财富依托丰富的文化资源曲江新区提出了亿元打造西部第一文化品牌大唐圣境的宏伟构想这个主体意象由个文化项目来支撑形成了完整的项目矩阵体系项目硬件与文化软件相互依托三以风靡全球的迪斯尼为例说明文化资本运作中华民族有五千年甚至更长的文明史历史文化可谓源远流长在这样一个处处有文化印记的宝地淘金按理说是件容易的事情6但是目前看来这金子并为发出它应有的光彩相比之下文明史不及我们十分之一的美国却能在文化全球化中独领风骚甚至有统一天下的趋势究其原因是得利于其文化资本的合理运作其文化资本的成功运作直接体现在文化产业的扩张上今天的迪斯尼娱乐帝国的前身是年沃尔特在洛杉矶创办的迪斯尼兄弟动画制作公司两年后改名沃尔特迪斯尼公司年已成为动画巨商的沃尔特又把经营范围从单纯的文化产业扩散到了相关的亚文化产业主题公园文化旅游业在洛杉矶建立了世界上第一个迪斯尼乐园年迪斯尼公司根据好莱坞科幻电影着手建设侏罗纪公园把科幻电影业与主题公园的旅游业结合起来后又向世界扩散成为一个主题公园连锁产业迪斯尼兄弟动画制作公司注册时只有美元而今迪斯尼已发展成了一个营业额达上百亿美元的娱乐王国市场运作的成功之处抓住孩子这个购买点以童话故事为核心打造吸引孩子參与娱乐的景区孩子是一个家庭的中心孩子去了家长必须跟着这在西方是有法律规定的孩子在游玩时家长处于等待状态开发吸引大人的产品设计银幕世界大人孩子一起娱乐抓住大人和孩子的猎奇心开发太7空世界将产品的销售扩展到景区外用自己的品牌米老鼠唐老鸭加进世界各国的艺术把迪斯尼办成一个大柜台四从文化产业与旅游产业的结合中看旅游文化资本运作文化产业是以文化艺术为生产资料进行精神产品的生产进入市场流通的行业系统从文化产业的价值含量和组织结构两方面来看它是一组逐渐扩大的同心圆核心是文化内容的生产边缘是其价值实现和扩散其最外层是其延伸圈称为亚文化产业或者称为文化产业与其他产业融合之后产生的混合型产业其中旅游业就属于这一延伸圈从产业群的圈定来看文化产业是一个外延很广的巨大的产业群旅游被看作是其中的一部分文化作为资本本身就是旅游业的生产要素和经营流通的内容如大唐文化之于西安地藏文化之于九华山野人文化之于神农架儒家文化之于曲阜人妖文化之于泰国流行文化之于香港茶文化之于日本等等由此可见文化产业与旅游产业相互交融相得益彰可以这么说文化是旅游业发展的灵魂没有文化底蕴的旅游如同一只漏气的皮球在不停的拍打中渐渐底气不足同时旅游业的发展又成为文化产业的强力剂促进了当地文化的发掘和开发8参考文献庄志民如何进行旅游文化资本运作值得深入究旅游学刊刘素平邱扶东旅游文化资本运作模式初探以印象刘三姐为例桂林旅游高等专科学校学报刘小敏基于主题公园视角的旅游文化资本运作探析复旦大学汤梓军资源资本四川旅游产业化运作模式初探西南民族学院学报哲学社会科学版潘宝作为民族文化资本化方式的旅游广西民族研究