企业项目策划格式.docx

企业项目策划项目策划书策划书的格式一份完整的策划书的构造分为两大部分一是市场状况分析二是策划书正文一市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况市场状况分析必须包含下列12项内容1整个产品市场的规模2各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析3各竞争品牌市场占有率的比较分析4消费者年龄性别职业学历收入家庭结构之分析5各竞争品牌产品优缺点的比较分析6各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析7各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析8各竞争品牌促销活动的比较分析9各竞争品牌公关活动的比较分析10各竞争品牌订价策略的比较分析11各竞争品牌销售渠道的比较分析12公司过去5年的损益分析二策划正文策划书正文由6大项构成现分别说明如下1公司的主要政策策划者在拟定企划案之前必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略做深入细致的沟通以确定公司的主要方针政策双方要研讨下面的细节确定目标市场与产品定位销售目标是扩大市场占有率还是追求利润制定价格政策确定销售方式广告表现与广告预算促销活动的重点与原则公关活动的重点与原则2销售目标所谓销售目标就是指公司的各种产品在一定期间内通常为一年必须实现的营业目标销售