房地产全程策划方案的撰写.doc

房地产全程策划方案的撰写在此处键入文档的摘要摘要通常是对文档内容的简短总结在此处键入文档的摘要摘要通常是对文档内容的简短总结请输入公司名称请输入公司地址请输入电话号码请输入传真号码2020年5月28日房地产全程策划方案的撰写现在中国房地产产业已从卖方市场转变为买方市场结合房地产市场策划营销理论和实践的运作方法提出房地产全程策划营销方案他从项目用地的初始阶段就导入策划营销的科学方法结合房地产行业的运作流程逐步实施其核心内容包括项目投资策划营销项目规划设计策划营销项目质量工期策划营销项目形象策划营销项目营销推广策划项目顾问销售代理的策划营销项目服务策划营销项目二次策划营销第一章项目投资策划营销项目投资策划营销是全案最为关键的环节反映了发展商选择开发项目的过程这个过程是考验和衡量发展商房地产运作能力的重要环节这个过程操作好了就意味着项目成功了一半在这个过程中多下功夫以后的开发经营就可以事半功倍项目投资策划营销可对项目进行定价模拟和投入产出分析并就规避开发风险进行策略提示还对项目开发节奏提出专业意见一项目用地周边环境分析项目土地性质调查地理位置地质地貌状况土地面积及红线图土地规划使用性质七通一平现状项目用地周边环境调查地块周边的建筑物绿化景观自然景观历史人文景观环境污染状况地块交通条件调查地块周边的市政路网以其公交现状远景规划项目的水路空交通状况地块周边的市政道路进入项目地块的直入交通网现状周边市政配套设施调查购物场所文化教育医疗卫生金融服务邮政服务娱乐餐饮运动生活服务娱乐休息设施周边可能存在的对项目不利的干扰因素历史人文区位影响二区域市场现状及其趋势判断宏观经济运行状况国内生产总值第一产业数量第二产业数量第三产业数量房地产所占比例及数量房地产开发景气指数国家宏观金融政策货币政策利率房地产按揭政策固定资产投资总额全国及项目所在地其中房地产开发比重社会消费品零售总额居民消费价格指数商品住宅价格指数中国城市房地产协作网络信息资源利用项目所在地房地产市场概况及政府相关的政策法规项目所在地的居民住宅形态及比重政府对各类住宅的开发和流通方面的政策法规政府关于商品住宅在金融市政规划等方面的政策法规短中期政府在项目所在地及项目地块周边的市政规划项目所在地房地产市场总体供求现状项目所在地商品住宅市场板块的划分及其差异项目所在地商品住宅平均价格走势及市场价值发现商品住宅客户构成及购买实态分析各种档次商品住宅客户分析商品住宅客户购买行为分析三土地深层次分析项目地块的优势项目地块的劣势项目地块的机会点项目地块的威胁及困难点四项目市场定位类比竞争楼盘调研类比竞争楼盘基本资料项目户型结构详析项目规划设计及销售资料综合评判项目定位市场定位区域定位主力客户群定位功能定位建筑风格定位五项目价值分析商品住宅项目价值分析的基本方法和概念商品住宅价值分析法类比可实现价值分析法选择可类比项目确定该类楼盘价值实现的各要素及其价值实现中的权重分析可类比项目价值实现的各要素之特征对比并量化本项目同各类比项目诸价值实现要素的对比值根据价值要素对比值判断本项目可实现的均价类比可实现价值决定因素类比土地价值市政交通及直入交通的便利性的差异项目周边环境的差异自然和绿化景观的差异教育和人文景观的差异各种污染程度的差异社区素质的差异周边市政配套便利性的差异项目可提升价值判断建筑风格和立面的设计材质单体户型设计建筑空间布局和环艺设计小区配套和物业管理形象包装和营销策划发展商品牌和实力价值实现的经济因素经济因素政策因素项目可实现价值分析类比楼盘分析与评价项目价值类比分析价值提升和实现要素对比分析项目类比价值计算六项目定价模拟均价的确定住宅项目均价确定的主要方法类比价值算术平均法有效需求成本加价法分析有效市场价格范围确保合理利润率追加有效需求价格运用以上两种方法综合分析确定均价项目中具体单位的定价模拟商品住宅定价法差异性价格系数定价法日照采光系数景观朝向系数户型系数楼层系数随机系数各种差异性价格系数的确定确定基础均价确定系数确定幅度具体单位定价模拟七项目投入产出分析项目经济技术指标模拟项目总体经济技术指标首期经济技术指标项目首期成本模拟成本模拟表及其说明项目收益部分模拟销售收入模拟销售均价假设销售收入模拟表利润模拟及说明模拟说明利润模拟表敏感性分析可变成本变动时对利润的影响销售价格变动时对利润的影响八投资风险分析及其规避方式提示项目风险性评价价值提升及其实现的风险性项目的规划和设计是否足以提升项目同周边项目的类比价值项目形象包装和营销推广是否成功资金运作风险性减少资金占用比例加速资金周转速度降低财务成本对销售节奏和开发节奏进行良好的把握以尽量少的资金占用启动项目并在最短的时间内实现资金回笼经济政策风险国际国内宏观经过形势的变化国家地方相关地产政策的出台及相关市政配套设施的建设九开发节奏建议影响项目开发节奏的基本因素政策法规因素地块状况因素发展商操作水平因素资金投放量及资金回收要求销售策略销售政策及价格控制因素市场供求因素上市时间要求项目开发节奏及结果预测项目开发步骤项目投入产出评估结论第二章项目规划设计策划营销通过完整科学的投资策划营销分析发展商有了明确的市场定位从而进入了产品设计阶段房地产经过多年的发展后市场需求发生了根本性的变化消费者对房地产的建筑规划和单体设计要求越来越高他们追求又实用又好看的商品房这就要求发展商将以人为本的规划思想和提高人居环境质量作为目标去实现消费者的需求项目规划设计策划营销是基于市场需求而专业设计的工作流程项目规划设计策划营销是以项目的市场定位为基础以满足目标市场的需求为出发点对项目地块进行总体规划布局确定建筑风格和色彩计划紧紧围绕目标客户选定主力户型引导室内装修风格并对项目的环艺设计进行充分提示一总体规划项目地块概述项目所属区域现状项目临界四周状况项目地貌状况项目地块情况分析发展商的初步规划和设想影响项目总体规划的不可变的经济技术因素土地分析在总体规划上的利用和规避项目市场定位下的主要经济指标参数建筑空间布局项目总体平面规划及其说明项目功能分区示意及其说明道路系统布局地块周边交通环境示意地块周边基本路网项目所属区域道路建设及未来发展状况项目道路设置及其说明项目主要出入口设置项目主要干道设置项目车辆分流情况说明项目停车场布置绿化系统布局地块周边景观环境示意地块周边历史人文景观综合描述项目所属地域市政规划布局及未来发展方向项目环艺规划及说明项目绿化景观系统分析项目主要公共场所的环艺设计公建与配套系统项目所在地周边市政配套设施调查项目配套功能配置及安排公共建筑外立面设计提示会所外立面设计提示营销中心外立面设计提示物业管理公司办公室等建筑外立面设计提示其他公建如巴士站围墙外立面设计提示公共建筑平面设计提示公共建筑风格设计的特别提示项目公共建筑外部环境概念设计分期开发分期开发思路首期开发思路分组团开发强度二建筑风格定位项目总体建筑风格及色彩计划项目总体建筑风格的构思建筑色彩计划建筑单体外立面设计提示商品住宅房外立面设计提示多层小高层高层外立面设计提示不同户型的别墅外立面设计提示针对屋顶屋檐窗户等外立面局部设计提示其他特殊设计提示商业物业建筑风格设计提示三主力户型选择项目所在区域同类楼盘户型比较项目业态分析及项目户型配置比例主力户型设计提示一般住宅套房户型设计提示跃式复式跃复式户型设计提示别墅户型设计提示商业物业户型设计提示商业群楼平面设计提示商场楼层平面设计提示写字楼平面设计提示四室内空间布局装修概念提示室内空间布局提示公共空间主题选择庭院景观提示五环境规划及艺术风格提示项目周边环境调查和分析项目总体环境规划及艺术风格构想地块已有的自然环境利用项目人文环境的营造项目各组团环境概念设计组团内绿化及园艺设计组团内共享空间设计组团内雕塑小品设计提示组团内椅凳造型设计提示组团内宣传专栏导视系统位置设定提示项目公共建筑外部环境概念设计项目主入口环境概念设计项目营销中心外部环境概念设计项目会所外部环境概念设计项目营销示范中心沿途可营造环境概念设计针对本项目的其他公共环境概念设计六公共家具概念设计提示项目周边同类楼盘公共家具摆设营销中心大堂管理办公室本项目公共家具概念设计提示七公共装饰材料选择指导项目周边同类楼盘公共装饰材料比较本项目公共装饰材料选择指导及装修风格构思项目营销示范单位装修概念设计客厅装修概念设计厨房装修概念设计主人房装修概念设计儿童房装修概念设计客房装修概念设计室内其他如阳台玄关门窗装修提示项目营销中心装修风格提示住宅装修标准提示多层小高层高层装修标准提示跃层复式跃复式装修标准提示别墅装修标准提示八灯光设计及背景音乐指导项目灯光设计项目公共建筑外立面灯光设计项目公共绿化绿地灯光设计项目道路系统灯光设计项目室内灯光灯饰设计背景音乐指导广场音乐布置项目室内背景音乐布置九小区未来生活方式的指导项目建筑规划组团评价营造和引导未来生活方式住户特征描述社区文化规划与设计第三章项目质量工期策划营销房地产市场营销它贯穿于商品的开发建设销售服务的全过程质量工期是重要的流程之一因房屋质量工期延误等原因而造成销售停滞和购楼者要求换房或退房的现象屡有发生它严重影响发展商及项目的信誉度美誉度因此项目质量工期策划营销是发展商必须树立的观念一建筑材料选用提示区域市场竞争性楼盘建筑材料选用类比新型建筑装饰材料提示建筑材料选用提示二施工工艺流程指导工程施工规范手册施工工艺特殊流程提示三质量控制项目工程招标投标内容提示文明施工质量管理内容提示四工期控制项目开发进度提示施工组织与管理五造价控制建筑成本预算提示建筑流动资金安排提示六安全管理项目现场管理方案安全施工条例第四章项目形象策划营销项目形象策划营销包括房地产项目的总体战略形象社区文化形象企业行为形象员工形象及其项目视觉形象等房地产项目视觉形象是指房地产项目有别于其他项目具有良好识别功能的统一视觉表现其核心部分包括项目的名称标志标准色标准字体等要求造型设计既要富有意境又要突出个性形象鲜明便于记忆便于宣传以统一运用于项目形象包装其他形象略一项目视觉识别系统核心部分名称项目名道路名建筑名组团名标志标准色标准字体二延展及运用部分工地环境包装视觉建筑物主体工地围墙主路网及参观路线环境绿化营销中心包装设计营销中心室内外展示设计营销中心功能分区提示营销中心大门横眉设计营销中心形象墙设计台面设计展板设计营销中心导视牌销售人员服装设计提示销售用品系列设计示范单位导视牌示范单位样板房说明牌公司及物业管理系统包装设计办公功能导视系统设计物业管理导视系统设计第五章项目营销推广策划房地产项目营销推广策划是房地产企业对未来将要进行的营销推广活动进行整体系统筹划的超前决策是房地产全程策划营销的重头戏是营销策划水平与销售技巧的高度结合需要高度的专业化运作一区域市场动态分析项目所在地房地产市场总体供求现状项目周边竞争性楼盘调查项目概括市场定位销售价格销售政策措施广告推广手法主要媒体应用及投入频率公关促销活动其他特殊卖点和销售手段结论二项目主卖点荟萃及物业强势弱势分析与对策项目主卖点荟萃项目强势弱势分析与对策三目标客户群定位分析项目所在地人口总量及地块分布情况项目所在地经济发展状况和项目所在地人口就业情况项目所在地家庭情况分析家庭成员结构家庭收入情况住房要求生活习惯项目客户群定位目标市场目标市场区域范围界定市场调查资料汇总研究目标市场特征描述目标客户目标客户细分目标客户特征描述目标客户资料四价格定位及策略项目单方成本项目利润目标可类比项目市场价格价格策略定价方法均价付款方式和进度优惠条款楼层和方位差价综合计价公式价格分期策略内部认购价格入市价格价格升幅周期价格升幅比例价格技术调整价格变化市场反映及控制项目价格销售额配比表五入市时机规划宏观经济运行状况分析项目所在地房地产相关法规和市场情况简明分析入市时机的确定及安排六广告策略广告总体策略及广告的阶段性划分广告总体策略广告的阶段性划分广告主题广告创意表现广告效果监控评估修正入市前印刷品的设计制作购房须知详细价格表销售控制表楼书宣传海报折页认购书正式合同交房标准物业管理内容物业管理公约七媒介策略媒体总策略及媒体选择媒体总策略媒体选择媒体创新使用软性新闻主题媒介组合投放频率及规模费用估算八推广费用计划现场包装印刷品媒介投放公关活动九公关活动策划和现场包装十营销推广效果的监控评估修正效果测评形式进行性测评结论性测评实施效果测评的主要指标销售收入企业利润市场占有率品牌形象和企业形象第六章项目顾问销售代理的策划营销销售阶段是检验前几个方面的策划营销工作的重要标尺同时他又是自成一体的的严密科学系统一销售周期划分及控制销售策略营销思想全面营销全过程营销全员营销销售网络专职售楼人员销售经理销售代表销售代理商销售顾问兼职售楼员销售区域紧扣目标市场和目标客户销售阶段内部认购期蓄势调整期开盘试销期销售扩张期强势销售期扫尾清盘期政策促销销售活动销售承诺销售过程模拟销售实施顾客购买心理分析楼房情况介绍签定认购书客户档案记录成交情况总汇正式合同公证签定正式合同办理银行按揭销售合同执行监控成交情况汇总销售合同执行监控收款催款过程控制按期交款的收款控制延期交工的收款控制入住环节控制客户档案客户回访与亲情培养与物业管理的交接销售结束销售资料的整理和保管销售人员的业绩评定销售工作中的处理个案记录销售工作总结二各销售阶段营销策划推广执行方案实施三各销售阶段广告创意设计及发布实施四销售前资料准备批文及销售资料批文公司营业执照商品房销售许可证楼宇说明书项目统一说词户型图与会所平面图会所内容交楼标准选用建筑材料物管内容价格体系价目表付款方式按揭办理办法利率表办理产权证有关程序及费用入住流程入住收费明细表物业管理收费标准其他标准如球场运动场学校等合同文本预定书内部认购书销售合同标准文本个人住房抵押合同个人住房公积金借款合同个人住房商业性借款合同保险合同公证书人员组建销售辅导发展商销售队伍主管销售副总销售部经理销售主管或销售控制销售代表销售事务型人员销售市场人员综合处回款小组资料员法律事务主管专业销售公司全国性辅导发展商销售工作专职销售经理派员实地参与销售项目经理跟踪项目总体策划销售提供支持理顺关系专业销售公司总部就项目销售管理提供支持专业销售公司全国销售网络资源调动使用销售代理发展商与专业销售公司配合负责营销的副总处理法律事务人员财务人员专业销售公司成立项目销售队伍销售经理总部派出销售代表项目经理职能上述专业销售公司总部销售管理及支持专业销售公司全国销售网络资源调动使用制定销售工作进度总表销售控制与销售进度模拟销售控制表销售收入预算表销售费用预算表总费用预算分项开支销售人员招聘费用销售人员工资销售提成销售辅导顾问费销售人员服装费销售中心运营办公费用销售人员差旅费用销售人员业务费用临时雇用销售人员工作费用边际费用销售优惠打折销售公关费用财务策略信贷选择适当银行控制贷款规模周期合理选择质押资产银企关系塑造信贷与按揭互动操作付款方式多种付款选择优惠幅度及折头比例科学化付款方式优缺点分析付款方式引导付款方式变通按揭明晰项目按揭资料尽可能扩大年限至年按揭比例首期款比例科学化及相关策略按揭银行选择艺术保险公司及条约公证处及条约按揭各项费用控制合伙股东实收资本注入关联公司操作股东分配换股操作资本运营商业合作关系双方关系发展商与策划商发展商与设计院发展商与承建商发展商与承销商发展商与广告商发展商与物业管理商发展商与银行融资单位三方关系发展商策划商设计院发展商策划商承销商发展商策划商广告商发展商策划商物业管理商发展商策划商银行融资单位多方关系发展商策划商其他合作方工作协调配合甲方主要负责人与策划代理商确定合作事宜签署合同完善能有效工作的组织架构和人员配备分权销售部门并明确其责任全员营销的发动和组织直接合作人合同洽谈销售策划工作对接销售策划工作成果分块落实跟踪信息反馈催办销售策划代理费划拨工作效果总结财务部了解项目销售工作进展参与重大营销活动销售管理工作配合催收房款配合销售部核算价格参与制定价格策略及时办理划拨销售策划代理费工程部工程进度与销售进度的匹配严把工程质量文明施工控制现场形象销售活动的现场配合物业管理公司工程验收与工地形象维护人员形象销售文件配合销售卖场的管理军体操练保安员与售楼员的工作衔接默契配合五销售培训销售部人员培训公司背景及项目知识详细介绍公司情况公司背景公众形象公司目标项目推广目标和公司发展目标销售人员的行为准则内部分工工作流程个人收入目标物业详情项目规模定位设施买卖条件物业周边环境公共设施交通条件该区域的城市发展计划宏观及微观经济因素对物业的影响情况项目特点项目规划设计内容及特点包括景观立面建筑组团容积率绿化率等平面设计内容及特点包括总户数总建筑面积总单元数单套面积户型图户型优缺点深宽高等项目的优劣分析项目营销策略包括价格付款方式策略定位销售目标推广手段竞争对手的优劣分析及对策业务基础培训课程国家及地区相关房地产业的政策法规税费规定房地产基础术语建筑常识术语常识的理解建筑识图计算户型面积心理学基础银行按揭知识涉及房地产交易的费用国家地区的宏观经济政策当地的房地产走势公司制度架构和财务制度销售技巧售楼过程中的洽谈技巧如何以问题套答案询问客户的需求经济情况期望等掌握买家心理恰当使用电话的方法展销会场气氛把握技巧客户心理分析销售员接待客户技巧推销技巧语言技巧身体语言技巧签定买卖合同的程序售楼部签约程序办理按揭及计算入住程序及费用合同说明其他法律文件所需填写的各类表格展销会签订合同的技巧和方法订金的灵活处理客户跟踪物业管理课程物业管理的服务内容收费标准管理规则公共契约销售模拟以实际楼盘为例进行实习运用所学的全部方法技巧完成一个交易利用项目营销接待中心样板房模拟销售过程及时讲评总结必要时再次实习模拟实地参观他人展销现场销售手册批文公司营业执照商品房销售许可证楼宇说明书项目统一说词户型图与会所平面图会所内容交楼标准选用建筑材料物管内容价格体系价目表付款方式按揭办理办法利率表办理产权证有关程序及费用入住流程入住收费明细表物业管理收费标准其他标准如球场运动场学校等合同文本预定书内部认购书销售合同标准文本个人住房抵押合同个人住房公积金借款合同个人住房商业性借款合同保险合同公证书客户管理系统电话接听登记表新客户表老客户表客户访谈记录表销售日统计表销售周报表销售月报表已成交客户档案表应收帐款控制表保留楼盘控制表销售作业指导书职业素质准则职业精神职业信条职业特征销售基础知识与技巧业务的阶段性业务的特殊性业务的技巧项目概括项目基本情况优势点祈求阻力点剖析升值潜力空间销售部管理架构职能人员设置与分工待遇六销售组织与日常管理组织与激励销售部组织架构主管销售副总销售部经理销售主管销售控制广告促销主管销售处销售代表事务人员市场人员综合处成员回款小组资料员法律事务主管入住办成员财务人员配合销售人员基本要求职业道德基本素质礼仪仪表要求专业知识要求心理素质要求服务规范要求语言规范来电接听顾客来函来访接待顾客回访促销环节销售现场接待方式及必备要素职责说明销售部各岗位职务说明书销售部各岗位工作职责考核激励措施销售人员业绩考核办法提成制度销售业绩管理系统销售记录表客户到访记录表连续接待记录客户档案工作流程销售工作五个方面的内容制定并实施阶段性销售目标及资金回收目标建立一个鲜明的发展商形象制定并实施合理的价格政策实施规范的销售操作与管理保证不动产权转移的法律效力销售工作的三个阶段预备阶段操作阶段完成阶段总结销售部的工作职责工作流程市场调查目标市场价格依据批件申办面积计算预售许可资料制作楼盘价格合约文件宣传推广广告策划促销实施销售操作签约履行楼款回收成交汇总回款复审纠纷处理客户入住入住通知管理移交产权转移分户汇总转移完成项目总结业务总结客户亲情销售业务流程个案公司宣传推广挖掘潜在客户销售代表多次接待销售主管支持客户签定认购书付订金客户正式签约客户付款办理入住手续资料汇总并跟踪服务以客户带客户规则制度概念提示合同管理公司销售合同管理规划签定预定书的必要程序示范单位管理办法销售人员管理制度考勤办法值班纪律管理制度客户接待制度业务水平需求及考核销售部职业规范第七章项目服务策划营销房地产全程策划营销的同时积极倡导和推介房地产全程物业管理房地产物业管理不仅是项目品质和销售的有力保证它更是品牌项目的重要支持一项目销售过程所需物业管理资料楼宇质量保证书楼宇使用说明书业主公约用户手册楼宇交收流程入伙通知书入伙手续书收楼书承诺书业主用户联系表遗漏工程使用钥匙授权书遗漏工程和水电汽表底数记录表装修手册和装修申请表二物业管理内容策划工程设计管理的提前介入保洁服务绿化养护安全及交通管理三车及场地管理设备养护房屋及公用设备设施养护房屋事务管理档案及数据的管理智能化的服务家政服务多种经营和服务的开通与业主的日常沟通社区文化服务三物业管理组织及人员架构物业公司人力资源的管理包括招聘培训考核调配述职工资福利晋级等物业管理公司应遵循以下原则建立各级组织机构明确各部门职能责任权限隶属关系及信息沟通渠道遵守国家有关规定在经营范围允许下结合不同的工作重点把质量责任作为各环节的重点遵循职责分明线条清晰信息畅通和高效的原则各岗位的人员设置应遵循精简高效的原则四物业管理培训在物业交付使用前培训内容为员工提供公司架构人员制度及管理职责的了解提供物业管理的理论基础物业及物业管理的的概念建筑物种类及管理物业管理在国内的发展业主公约公共面积及用户权责装修管理绿化管理管理人员的操守及工作态度房屋设备的构成及维修财务管理物业管理法规人事管理制度探讨一些常见个案在物业交付使用后培训内容现场实际操作对公司早期工作进行一次鉴定各部门的管理工作程序及规章制度五物业管理规章制度员工守则岗位职责及工作流程财务制度采购及招标程序员工考核标准业主委员会章程各配套功能管理规定文件管理规定办公设备使用制度值班管理制度消防责任制消防管理规定对外服务工作管理规定装修工程队安全责任书停车场管理规定非机动车管理规定出租屋及暂住人员管理规定进住租协议书商业网点管理规定六物业管理操作规程楼宇本体维护保养规程绿化园林养护规程消防设施养护及使用规程供配电设备维护及保养规程机电设备维护保养规程动力设备维护保养规程停车场车库操作规程停车场车库维护保养规程会所设施维护保养及操作规程给排水设备维护保养规程公共部位保养保洁操作规程保安设备操作及维护规程照明系统操作及维护规程通风系统操作及维护规程管理处内部运作管理规程租赁管理工作规程操作及维护规程七物业管理的成本费用管理员工支出薪金及福利招聘和培训膳食及住宿维护及保养照明及通风系统机电设备动力设备保安及消防设备给排水设备公共设备设施园艺绿化工具及器材冷暖系统杂项维修公共费用公共电费公共水费排污费垃圾费灭虫行政费用办公室支出公关费用电话通讯费用差旅费保险费其他节日灯饰审计费用杂项支出管理者酬金营业税预留项目维修基金物业管理原则上自负盈亏八物业管理提示质量手册程序文件工作规程质量记录表格行政管理制度人力资源管理制度第八章项目二次策划营销二次策划营销是指发展商已成功地开发一两个项目或是一个大型项目已完成部分组团在社会上已形成一定的知名度和影响力发展商致力于进一步提升形象和整体竞争力也可以说是二次创业发展商通过全面策划营销来提升项目品牌进而促进发展商的可持续经营一全面策划营销全过程策划营销项目投资策划营销项目规划设计策划营销项目质量工期策划营销项目形象策划营销项目营销推广策划项目顾问销售代理的策划营销项目服务策划营销项目二次策划营销全员营销项目营销的实现决不只是营销部门的事情而是所有非营销部门全方位全过程参与的营销管理过程营销手段的整体性企业对产品的价格渠道分销等可控因素进行互相配合实现最佳组合以满足客户的各项需求营销主体的整体性公司应以营销部门为核心各个部门统一以市场为中心以顾客为导向参与整个营销活动的分析规划执行和控制为买家创造最大的价值二品牌战略提示品牌塑造了解产业环境确认自身的强弱点决定核心竞争力形成企业长远的发展目标拥有一套完整的企业识别系统全方位推广企业形象和品牌形象品牌维护品牌管理系统建立品牌评估系统持续一致的投资品牌品牌提升持续不断地深度开发品牌产品深化品牌内涵不断强化品牌的正向扩张力三发展商可持续经营战略提示人力资源科学配置要甄选出公司所需的合格人才为促进履行职责而不断培训员工创造良好的工作环境创造能力的激发绩效评估和奖励机制产业化道路策略提高住宅产品的技术附加值尽快转变为技术密集型产业将住宅产业多个外延型发展转为集约型的内涵式发展深化住宅产业化链条的协调性专业化道路策略提高建筑与结构技术体系节能及新能源开发利用住宅管线技术体系建立厨房卫生间的基本功能空间配置的整合技术提高住宅环境及其保障技术体系住宅智能化技术体