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讲中国故事如何把握“时、度、效”  周均 韩玄  【摘要】在国际传播格局剧烈变动，高新科技更新速度日益加速的背景之下，传统的形象国际传播方法已经无法适应形势发展新要求。这要求我们必须把握好讲中国故事的“时、度、效”，努力提升讲故事的水平。  关键词 国际传播时新尺度成效  国家形象是一个国家政治影响力、文化感召力、公众亲和力等各方面条件在他国公众中所获得的综合评价和总体印象。但从某种意义上讲，它与我们的“告知”作用于外国公众头脑中所形成的印象也有很大关系。习总书记在“8·19”讲话中指出，做好宣传思想工作，一定要把握好“时、度、效”。这要求我们既不能死盯大众传播不放，也不可墨守成规、一成不变，把以往“老掉牙”的传播手段“一以贯之”。讲故事也有技巧，现实和时代都要求我们必须把握好讲中国故事的“时、度、效”，努力提升讲故事的水平。  一、追求信息时新，讲最近的故事  如果讲故事的进度跟不上时代步伐，一步落后则可能步步落后。而形象传播如果长期滞后，那么国外受众已有的陈旧的认识就得不到更新，这便容易导致受众对我国形成固定的成见。刻板印象一旦