互联网时代招贴设计风格

互联网时代招贴设计风格 摘要: 招贴设计经历了三个发展阶段，其设计风格在互联网时代具有更 大的发展空间。其中,图像语言的视觉思维化和借助新兴媒体进行立 体式宣传成为招贴设计发展的新走向。 关键词: 招贴，历史， 视觉，新媒体 招贴亦称海报，作为视觉传达艺术中一项重要的类别，在宣传和 引导方面,以独特的艺术形式受到设计师和受众的喜爱。互联网作为 人类历史上最伟大的发明之一, 也对招贴艺术的设计风格走向产生了 巨大的影响。 一、招贴发展的三个阶段 招贴随着平面设计的发展而经历了三次根本性的变革。一是手工 复制阶段。在文字产生后、印刷技术发明之前，人类用来记录和传播 信息的方式一直是手工复制。 此时比较原始的广告和招贴也是通过手 抄文和手绘图案的方式进行信息传达。二是印刷复制时代。印刷术的 普及提高了招贴在信息传播方面的效率, 尤其是彩色图像与文字的设 计，开拓了设计师自我掌握风格的时代。三是数字传播时代。视觉设 计艺术中, 信息传播方式朝着数字化和虚拟化方向发展，并依靠计算 机、手机等互动终端呈现。招贴设计也在互联网的发展中呈现更多风 格走向。 二、图像语言的视觉思维化风格  声音和影像已经在互联网时代主宰了公众，引导了审美。传统的 平面设计在互联网时代并不会消亡，反而会借助新媒体的契机，融合 科学、技术和艺术设计等领域呈现新的生命力。此时招贴设计的风格 走向之一，就是图像语言的视觉思维化，即图像由视觉语言向视觉文 化发展, 并且通过国际化的图像, 使这种视觉文化具有世界性的评价。 相较于文字而言，图像的感知更迅速，可以让受众在观察的瞬间就形 成对图像内容的理解， 进行相互交流和沟通,能够发气人类视觉感性 的丰富性。2012 年，由当时香港在校学生 JonathanMakLong 所设计 的“共享可乐"海报，以国际化的视觉语言，通过动感球舞的丝带和经 典的曲线瓶这两个可口可乐在全球使用的图形元素, 用最简洁的设计 和充满联想的方式，把广告主题一一分享精神、友谊和快乐，通过一 只只手传递下去。 招贴设计这种图像语言的国际化和视觉思维跨越东 西方文化的时空特性, 让图像从单纯的叙事层面附会至思维传播系统， 起到更好的传播和刺激消费的作用。 三、招贴在新媒体组合中的叙述传播 在商业信息传递的"组合式"发展浪潮下，单一的媒体宣传已经在 互联网信息的海洋中风雨膨扬。互联网给艺术设计带来了新语境机遇， 使招贴设计在文化表现和媒介交叉点上开始进行更有效的信息传达， 这也改变了以往招贴仅仅“张贴“而静待信息获取者浏览的被动情况。 互联网时代奉行的是“无设计不生活“理念不管是新产品的发布，还 是电影电视的宣传，都在借助各种媒体进行信息传播。 招贴设计的风 格走向之二，就是在各种媒介的组合中，以坚定的版式、图像、文字  传播为信息的传达助力。它由互相连接而又各自独立的宣传构成， 充 分利用了互联网交互作用的活力和参与性, 以共享和多样化的