校园超市市场定位分析论文.doc

校园超市市场定位分析论文 高校是一个庞大的、极具开发潜力的消费市场。校园超市面对着一群极具价值和特殊的消费者，是一个极有战略意义的市场。针对大学生消费心理和消费行为，以大学生的品位、价值取向为依据，结合校园超市自身条件，为校园超市选择一个合理的定位显得十分的重要。 吉林大学珠海学院地处较为偏僻的地段，位于珠海市三灶镇草堂村内，背靠观音山，面对南中国海。由于这独特的地理环境，超市的消费者主体是在校大学生、老师及其家属和村内的居民。学院内有两间小型超市和学院南门外有一间小型超市。这三所超市要想成功经营，必须也是首先要做的就是根据校园超市的特殊性，即校园超市的主体顾客为学生，而高校学生有他们自己的特点，其消费刺激点为价格、品牌、购买便利性和购买能力对超市进行适当的定位。 目标市场定位。学院里超市的主体消费者是在校学生和老师，而学院南门外的超市消费者除了学生和老师外，还有村里的居民。但总的来说，学生是主体。学生是一个特殊的消费群体，除了一般年轻人的消费特点外，还具有自己的消费特点。超市应将目标消费者定位于学生，根据学生消费的特点，制定好商品定位，商品品