陈放旅游策划十问.docx

在国家出台旅游政策确定每年月日为国家旅游日助推旅游市场经济的今天国内旅游策划规划机构以及旅游策划规划公司如雨后春笋般冒出数量之多不胜枚举实力不一难以辨别笔者作为一旅游策划人觉得很有必要在此对旅游策划以及相关问题做一个梳理从而让更多的人理解什么是旅游策划风景区在做旅游规划之前为什么要先做策划做了旅游策划如何提升旅游景区的整体实力从而带动旅游风景区以及周边地区乃至城市的旅游相关产业经济的快速发展一什么是旅游策划关于策划旅游以及旅游策划的定义相关图书字典互专著都有相关的解释国内外著名的旅游策划专家们也都有各自理解上的说辞在此不再重复否则显得累赘在这里只谈一下个人对旅游策划的理解所谓旅游策划就是指通过对景观包括旅游风景区城市以及乡村在内的所有可以作为一个实体的动态或者静态的物体本底资源的调查盘点整理分析结合当前国内外旅游消费市场的发展趋势和现状通过创造性思考创意性嫁接而做出来一套切实可行的能够对旅游风景区内景点建设形象提升品牌塑造对外传播以及区域旅游以及由此而带动相关产业经济网形成当地经济腾飞起到积极作用的策划方案二旅游策划方案有哪些要求做旅游策划方案之前就得考虑到以下几点要求项目可操作性项目的可操作性是衡量一个旅游策划方案好坏的第一标准在国内外旅游市场尚未完全进入成熟阶段的今天旅游风景区的策划需要有创意但是也不能脱离实际要根据当地旅游资源禀赋和市场需求来制定切实可行的方案做好项目承接方和主办方之间的对接工作全程监督具体实施危机公关以及后续反馈等环节的工作让旅游策划方案得到具体执行也就是业内常说的项目落地项目的连带性旅游策划方案不能只看局部要看整体不能说景点而只看到景点要考虑策划方案对旅游景区当地环境生态地理气候社会以及当地与旅游关系紧密的其他行业之间的联系催生旅游相关产业项目带动周边产业的发展形成以旅游为中心边缘产业并发的经济网从而在取得整体经济腾飞效益的同时还能进一步强化和巩固旅游风景区的综合实力项目整体效益不仅仅要考虑到经济效益还要综合考虑环境效益和社会效益三旅游策划的主要内容旅游策划与其他的品牌策划活动策划房地产策划有所不同策划的内容主要包括一下几个方面旅游战略策划对旅游风景区未来整体发展方向以及与其目标进行的策划前提是考察该地旅游资源禀赋以及国际性或者区域性的旅游市场然后制定相应的发挥咱战略旅游形象识别策划也即是旅游景区对外的形象识别系统策划包括理念识别行为识别以及视觉识别策划旅游服务策划主要是指旅游风景区管理主体单位对景区内员工人力资源管理整体运作以及对景区外的产品和服务策划旅游公共关系策划主要是指旅游风景区对外联系盟友合作伙伴以及媒体策划旅游产品商品策划旅游产品主要是指旅游风景区内的基础设施建设以及各景点是游客可以观览而不能带走的实体相对于旅游产品来说旅游商品更具有商业性是旅游风景区当局或者当地居民为了增加收入扩充旅游产业链而制作的具有当地民俗特色蕴含当地人文历史的纪念品旅游产品和商品策划是旅游策划中重头戏决定一个旅游景区是否在类型产品中是否具有独立存活的基础旅游空间布局策划主要是是指旅游风景区内各旅游景点的时空定位和整体布局旅游线路策划旅行者进出景区的线路策划可以分为常规路线专题路线以及焦点路线等旅游投资融资策划旅游风景区在前期建设中需要大量资金旅游招商投资策划就是为了解决前期建设中所需要资金而专门做出的招商引资方案用以对外招商吸收大量资金为景区建设提供物质基础旅游近期策划旅游景区在做好旅游策划和规划文案后阶段性要着手的项目策划制定了时间和具体的项目建设整改以及完善方案保证项目建设期顺利进行旅游政策法规策划为了切实做好旅游景区的经营管理运作而制定的相关法律条例等策划用于保证策划方案中各项建议都能够切实落实到位旅游基础设施策划具体包括旅游风景区内的水利水电防洪抗震交通住宿等方面的基础设施建设策划旅游人力资源策划作为一个旅游风景区的运营实体在人力资源调配管理等方面的策划旅游生态环境策划用以保证旅游策划的最终效益是经济效益社会效益以及环境效益的三结合三统一的总体策划旅游信息系统策划主要指内部的协同办公系统以及外部的门票系统和外宣系统策划旅游文物遗址策划文化是灵魂旅游是载体旅游风景区内的文物遗址策划实际上是对旅游风景区当地文物保护策划是对当地历史人文民俗风情继承和发扬的策划旅行社策划关于作为旅游经济中一个重要环节的旅行社其发展运营方面的策划四旅游策划到底有何意义旅游策划具有前瞻性是对旅游景区内部硬件和软件策划的综合体的前沿指导用于指导旅游规划的具体实施但是目前国内很多旅游风景区的管理者只注重旅游规划而忽略了旅游策划本末倒置在风景区建设了很多常规性的景点在整体包装以及外宣上缺乏后劲导致这类的风景区红了三五年死了一大片简单的说旅游策划就是解决如果催生一个旅游风景区指导旅游风景区长久发展带动当地相关产业链并发提升当地旅游经济发展的意识性指导五旅游策划的原则有哪些综合起来旅游策划的原则有十点可持续发展原则大势把握原则尊重继承和发扬人文历史原则可操作性原则强化特色原则市场导向原则差异创新原则整体优化原则综合协调原则弹性适度原则六旅游策划和旅游规划有何区别旅游策划和旅游规划之争由来已久说到底它们之间的争论其实就如物质和意识到底谁是主导因素这个命题一样广义上的旅游策划是软件思维方面的东西综合了人文学历史学地理学经济学环境学心理学市场学营销学等多门学科的知识是对旅游市场的前瞻性思考的结果可以衡量一个景区的管理运作手段在数年乃至数十年内是否能够给景区带来经济效益社会效益以及环境效益的三统一狭义的旅游策划实际上应该说是时段性的形象策划也就是说是在短时间内通过各种活动节庆比赛等加上对新闻媒体等的综合利用瞬间提升旅游景区的知名度让旅游景区为大众知晓的活动策划旅游规划属于硬件上的建设就是旅游景区内部的基础建设景点塑造等方面的实体建设旅游策划为旅游规划提供指导性意见和方向旅游规划是旅游策划精神的现实表现七目前国内旅游策划的现状得益于国家对旅游的大力支持和国际旅游市场日益朝亚洲转移的大趋势目前国内旅游市场风风火火旅游景区申报级景区旅游景区招商引资项目旅游景区策划旅游策划机构或者公司如雨后春生般崛起但是就目前还不太成熟的国内旅游市场来说旅游策划机构公司旅游专家以及旅游策划项目参差不齐难以一言盖之相信经过不久将来的旅游策划洗牌之后国内旅游策划市场会更加规范八旅游策划今后的发展方向和趋势一言以蔽之在城市旅游策划中日后的旅游发展方向和趋势应该是后工业时代的城市休闲与旅游主导旅游产业应该是休闲旅游会议旅游会展旅游在风景区乡村旅游策划中日后的旅游发展方向和趋势应该是新农村时代的乡村度假养生游主导旅游产业应该是乡村体验旅游度假旅游养生旅游以及地产旅游九日后旅游策划呈现的形态简而言之目前是策划内容为主三五年旅游策划洗牌之后旅游将会出现外宣为王也就是说就目前市场状况来预测当下在国家政策的保驾护航前提下国内的旅游风景区大多以景区内的基础设施建设人造景点移植为主在经历了一轮旅游策划洗牌之后国内的旅游市场将会以旅游景区的退外宣传为主而景观的影视策划将会是最主要最直接的一种外宣方式和渠道十旅游策划应该注意的问题多聆听当地土专家的意见和建议专家未必全能做旅游策划的时候请多聆听一下当地所谓的土专家的意见和建议他们生活在当地时间长很多都是当地的文化领军人物他们对当地的感情比专家深厚他们对当地历史和文化的考究要比一般的专家从网上挡来的只言片语研究的要透彻很多他们的行为甚至都代表了区域内大众游客对该旅游风景区的认知和看法所以放下您的身份和地位摆正您的心理和态度虚心接受他们的意见会让您的策划方案更有说服力更具有可操作性汇报时候更出色做项目比拿项目更重要看到国家政策支持旅游景区做策划很多以前的广告公司或者本来没有从业经验的公司瞬间转型成为有国家旅游策划规划资格的旅游策划规划等级的机构借助于政府关系和社会人脉临时聘请两个国内大学或者科研机构的专家学者大师充当项目组成员去旅游景区或者城市规划局拿项目但最后真正做项目的人却少之有少没有专业化的系统流程没有对当地资源禀赋和市场的足够了解没有整体头脑风暴的创意最终造成拿下的项目难以做出出彩的文案更不要说会对景区造成的损失以及由此而带来的经济社会环境效益和影响须知做好一个项目远远比拿下一个项目要重要得多做好一个项目可以在为自己带来可观经济效益为自己塑造口碑形象和名气的同时还有可能因为这个做好的项目而延伸出其他相关或者不相关的无限个项目作为旅游策划的您是愿意做一连串的项目呢还是愿意将一个项目做到一半发现自己做不了而撒手放弃呢以前的案例不能说明问题现在项目的实效才能说明问题很多旅游策划公司或者旅游规划公司在拿项目的时候往往喜欢拿出以前做过的成功案例来说事但是却很少有自己对该招标项目具有建设性见地性的意见须知在旅游市场瞬间万变的今天不论是旅游风景区的本底资源还是如今变幻莫测的市场环境下以前的案例并不能说明您的实力您对当前国际旅游市场发展趋势国内旅游政策区域内旅游市场等等的大势把握对旅游风景区的资源禀赋的整体了解对客观现实的掌握才能说明您的真实能力从而成为判断您是否是一位职业化的旅游策划人判定您是否能够做好该旅游策划项目