调研报告范文

某品牌广告策划调研报告调查人班级指导老师一调研步骤1按要求分好小组2小组成员进行讨论设计市场调研方案市场调查主题3为解决市场调查问题实现市场调查目的对调查工作进行全盘考虑和安排制定合理的程序提出相应的实施方案4确定市场调查目的项目对象在进行问题筛选时本组成员先是采取每人设计一份调查问卷设计好之后成员之间相互交换意见对那些重复不取的问题进行剔除取其精华去其糟粕使六份调查问卷合为一体最后制定出一份最优问卷5遵循调查问卷设计的原则和要求注意一些问句设计中应要注意的问题6主动与老师交流让老师对我们的问卷提出建议直到合理化7打印调查问卷小组成员分工合作按照老师要求进行问卷调查每人10份8收集调查问卷对调查结果进行数据分析9撰写实验报告10总结分析二小组成员及分工三调研结果与分析1环境调查景源培训学校处于银海小学的侧门对面地理位置十分优越交通也比较方便培训学校是在小区内环境好学生学习不易受干扰有好的学习环境而且银海小学本身是属于中上类的学校环境及家长学生的经济条件也比较好家长承担得起学生的培训费用经济状况尚好景源有五年的历史在社会知名度上有好的社会文化影响因素对于学生和景源自身来说都是有好的帮助的2企业调查A优势与其他的培训学校相比景源培训学校拥有较长的历史在学生和家长心中的知名度信任感和忠实感都比较高与其他培训学校相比景源培训学校价格相对来说比较低具有价格优势相对银海小学来说地理位置占了很大的优势就在银海学校后门侧对面交通也比较方便B劣势在培训学校相对成熟的株洲在景源前期就有许多培训学校尤其在生源的竞争上表现更为突出致使景源培训学校在面对招生时困难比较大景源的环境稍微要差些地方位置上不是很显眼招生不温不火生源基数少3产品调查景源培训学校具有良好的品牌度通过对学校的调查发现学校拥有较高的品牌度说明经源的办学质量起到了良好的宣传效果有利于今年招生的推广和正常运作其他学校的终端推广环节薄弱景源可以扬长避短但是行业内竞争激烈僧多粥少在培训学校相对成熟的株洲在景源前期就有许多培训学校尤其是在生源的竞争上表现更为突出致使景源培训学校在面对招生时困难比较大圈内竞争出现不择手段形式有写强势学校花高价采取宣传模式一些弱小的学校无计可施只能采取不则手段的方法来博取生源所以景源应该走出圈内避免内耗寻找突破点以优势来树立行业领导是景源的必然选择所有学校同时都会有招生和广告策略宣传竞争压力也比较大创新思维要表现的突出4市场竞争调查任何学校在面对招生时都会面对竞争对手的压力所以无论什么时候我们都要分析竞争对手的动态A马思特目前株洲是最好的一所学校它在广告宣传方面公交车电视广告上也有报纸媒介也有重在宣传其学校形象是景源在争取生源时最大的一个竞争对手在株洲也有多家分校校办公点较多是一所综合性的学校但是他在广告媒介上选用的不多它完全是靠口碑来宣传的马思特的口碑很好几乎没有什么负面新闻管理上也值得我们学习B株洲阳光培训学校也是在银海学校旁边在争取更多银海生源的时候会有压力而且阳光培训学校的位置是在银海学校正门的对面而景源培训学校是在银海学校侧门的对面三楼但是阳光培训学校是以特长为主学习类性质的为辅在这方面景源可以突出其学习类性质的优势并且景源的历史久些C金翅美语培训中心在长江商务大厦的五楼是以英语口语培训为主的采取先试听再付费的理念来吸引学生和家长主要是以发宣传广告来提高其培训学校的知名度但是由于学校收费过高一直没有达到其预期的效果值得学习的一点事它的学校服务态度很好先试听再付费的广告创意也挺好5目标市场调查20的学生是出于自我意愿自己想要参加培训学校的辅导40的学生是家长或老师要他们参加来提高学习技能和课外兴趣的还有15的学生是看同学来学自己就跟着来学属于从众心理最后的15的学生就没有什么求学意识不想参加辅导班在学校也不想认真学习的根据动机的由来不同培训的需求比例又有所不同1招生目标群以银海小学的学生为主其他各所中小学的学生为辅2特点在校学生家长老师和学生一致认为应以学习为主3目标群体心理分析小孩有从众心理看到别的学生辅导也会跟着辅导为了升学许多学生都愿意参加课外培训有少数学生在学校里成绩一般要参加培训来补习6广告媒介调查报纸和杂志是属于那种基层性的报纸和杂志的读者广泛而且稳定阅读率高影响面宽我们在景源广告宣传时可以采用报纸和杂志的广告媒介简单的来说就是海报和宣传单有利于扩大景源的知名度和信息度户外广告也可以选择它信息的保留时间较长形象鲜明容易引人注意费用也适中公交车媒介也可以选择较强的影响人们的视觉和听觉加强宣传力度计算机网络媒介可以更好的让别人信任我们吸引注意四调研总结市场调研是受很多因素的影响同时也是一门很讲究技巧的课程通过此次实验我了解了一些相关知识并学到了一些理论与实践知识1小组之间注重团结协助精神2要善于观察所调研区域的整体风貌感觉各种动态环境规模聚集程度消费习惯3要善于询问求疑与陌生人接触交流敢于并机智地寻找一切机会4培养起信息的收集和利用的意识5明确市场调研方案设计调查问卷的设计与运用及一些询问技巧6调查数据要对其进行全面系统的分析7总结本次实验的不足之处对其进行更正