企业“品牌”与“商标”的联系

未标题3httpwwwtm91com商标和品牌的联系1商标是品牌的外在表现形式1客观上品牌必然表现为商标首先品牌的背后是企业通过长期经营所积累的由其所提供的商品或服务体现出来的良好价值也就是企业的信誉品牌的价值是通过企业的广告宣传向消费者提供商品或服务以及消费者之间的交流来传递的这种传递与思想道德范畴内的价值观传递不同但是品牌价值要进行传递必须附着在某个看得见摸得着的标志上通过传播这个标志的方式进行品牌价值的传递这个标志能够迅速为大众识别并由此联想到商品或服务质量及能从该商品或服务中得到的收益其次品牌是企业形象的集中表现是消费者对企业和企业商品或服务的认同在市场竞争日益激烈全球化日益加速的今天品牌作为企业的无形资产是企业与其他竞争者区分开来谋生存促发展的最重要的武器品牌本身具有区分性承载品牌价值的品牌的外在表现形式也必须是具有区分性的标志因此作为品牌外在表现的标志必须起到将企业商品或服务与他人的商品或服务区分开来的作用这个标志能且只能是商标根据商标法的规定商标是任何能够将自然人法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志主观上企业选择把品牌注册为商标寻求法律保护因为品牌凝结着企