企业“品牌”与“商标”的联系

未标题3httpwwwtm91com商标和品牌的联系1商标是品牌的外在表现形式1客观上品牌必然表现为商标首先品牌的背后是企业通过长期经营所积累的由其所提供的商品或服务体现出来的良好价值也就是企业的信誉品牌的价值是通过企业的广告宣传向消费者提供商品或服务以及消费者之间的交流来传递的这种传递与思想道德范畴内的价值观传递不同但是品牌价值要进行传递必须附着在某个看得见摸得着的标志上通过传播这个标志的方式进行品牌价值的传递这个标志能够迅速为大众识别并由此联想到商品或服务质量及能从该商品或服务中得到的收益其次品牌是企业形象的集中表现是消费者对企业和企业商品或服务的认同在市场竞争日益激烈全球化日益加速的今天品牌作为企业的无形资产是企业与其他竞争者区分开来谋生存促发展的最重要的武器品牌本身具有区分性承载品牌价值的品牌的外在表现形式也必须是具有区分性的标志因此作为品牌外在表现的标志必须起到将企业商品或服务与他人的商品或服务区分开来的作用这个标志能且只能是商标根据商标法的规定商标是任何能够将自然人法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志主观上企业选择把品牌注册为商标寻求法律保护因为品牌凝结着企业的商业信誉如果无法阻挡其他企业对品牌的使用实现品牌的排他性品牌的作用将荡然无存企业为建设品牌所付出的努力也将付之一炬为了实现品牌的排他性企业必须为品牌寻求法律保护但是纵观我国现有法律均未对品牌做出专项保护商标法是企业唯一可以加以运用保护自己品牌的武器实践证明将品牌作为商标进行注册用商法来保护品牌是最方便最有效也最强有力的品牌保护方式未标题3httpwwwtm91com3并非所有的商标都能成为品牌商标是品牌的外在表现形式但并非所有的商标都可以成为品牌的表现形式只有那些专用权受到保护的注册商标尤其是驰名商标才有可能成为品牌的表现形式如前述分析为了不分流消费者避免引起消费者误认企业通常只会选择自己商标体系中最有影响力最容易辨别的商标作为品牌进行建设而这个商标也是企业争创驰名商标的工作重点从这个角度来说商标包括了品牌2品牌有着比商标具有更丰富的内涵在内在含义上品牌不仅承载着商标的法律经济意义同时还承载着众多商标所没有或者不直接承载的政治经济文化意义从这个角度来说品牌又包含着商标品牌在经济领域诸如营销广告环节和政治领域诸如中央党政文件中的意义都是商标所没有的3品牌的价值可以并且必须通过商标建设实现要想创立一个良好的品牌对其外在表现形式商标的建设必不可少商标建设是品牌建设的抓手只有做好商标建设才能真正做好品牌建设建设商标的过程实际上就是建设品牌的过程这是因为商标虽是外表但商标的建设工作却不能做成表面功夫没有良好的企业管理水平商品及服务质量和企业文化等相关因素的支持即使投入了大量的人力物力财力对商标进行宣传保护这个商标也经不起市场的考验早晚会在人们的视线中消失反之为了实现商标的可持续发展必然要从企业生产管理营销售后等多角度全方位对企业进行改造而这正是品牌建设所需要的建设好了商标实际上就建设好了品牌品牌与商标的共性未标题3httpwwwtm91com1二者都具有财产属性商标和品牌都是企业的无形资产企业通过建设自己独特的商标和品牌文化可以增强经济实力实现经济效益同时商标和品牌可以评估作价进行转让为企业创造更多的财富2二者都指示了商品和服务来源具有引导消费的作用3二者都具体表现为某种标志如上所述商标和品牌都是消费者区别商品和服务来源的依据它们都要附着在某个载体上表现为能够被消费者识别记忆且通过多种媒介进行传递的形式4二者都能促使企业不断提高生产及服务水平加强宣传力度改善经营管理提高商品及服务质量提高售后服务水平要实现经济效益除了让消费者认识企业的商标和品牌外企业更重要的工作是让消费者接受认可其商标和品牌这也是企业信誉的建立过程5二者都涉及政府企业消费者三方从政府角度来讲政府决定了商标和品牌生长的环境和生存规则从企业角度来讲企业决定了某个商标和品牌具体如何运作从消费者角度来讲消费者决定了某个商标和品牌是否能够在市场上存活一个健康的商标和品牌必然是政府企业消费者联手打造的