永济市文化旅游研究与思考.docx

1永济市文化旅游研究与思考摘要随着经济形势的变化发展非煤产业成为山西省今后经济发展的重点而非煤产业的第一大产业就是文化旅游业永济市是晋南地区一座县级旅游城市集自然风光和人文景观为一身因此永济市的目标是打造独具特色的文化旅游品牌永济市文化旅游产业正处在发展的关键阶段如何实现传统旅游业向现代旅游业转型把文化和旅游有效融合起来是必须破解的难题关键词文化旅游融合发展一永济市发展文化旅游业具备的优势永济位于山西省西南端晋秦豫三省交界处黄河金三角区域中心历史悠久人文荟萃是中华民族最早的发祥地之一特殊的地理位置和悠久的历史文化造就了永济奇特的风景名胜和文物古迹形成独具特色的黄河文化旅游区永济发展文化旅游产业有以下优势一区位优势在共和国版图上永济就位于黄河中游的拐弯处黄河母亲对永2济形成了一种围抱一种呵护黄河洛河渭河三大河流在这里交汇中部华北西北三个区域在这里交融晋秦豫三省在这里交界西安洛阳晋南三大旅游圈在这里交织二交通优势永济地处交通枢纽设有客运站的南同蒲铁路横贯东西横穿我市的运风高速公路与西潼高速大运高速运三高速相通距运城50公里距西安180公里距洛阳260公里运城关公机场开通至北京上海广州等多个城市航班2014年7月1日大西高铁南段太原至西安开通运营大西高铁路线穿越我市并设有一个客运站三资源优势从炎黄开世道以后的历朝各代永济几乎都有各具特色和游览价值的文化遗产留世现存的文化遗址山川名胜多迭140余处总面积300平方公里四集聚优势在西部古蒲州历史文化圈不到10公里就串联了鹳雀楼普救寺铁牛蒲州古城万固寺杨贵妃故里等六大人文景观在东部山水3休闲旅游圈不足18公里就串联了五老峰王官峪阎敬别墅雪花山神潭大峡谷水域口等六大自然人文景观以自然风光为主的东城旅游线和以人文景观为主的西城旅游线给游客带来极大的方便可实现一日游多个景点五人文优势永济历代明贤辈出人文荟萃唐代多诗人只一本唐才子传就罗列出15为之多诸如王维柳宗元卢纶杨巨源聂夷中司空图等等宋代多画家王拙王居正马远等丹青国手在我国历史画坛上占据着重要一席明代多官员如嘉靖年间任兵部尚书太子太师的杨博明朝后期杰出的政治家和军事家兵部尚书王崇古首辅张四维韩爌等二永济市文化旅游发展现状的不足一永济目前旅游业的经济效益主要依靠自然风景区永济市的旅游收入仅仅停留在门票收入上主要是集中于五老峰神潭大峡谷和雪花山几个自然景区的入门门票上旅游发展必须注重人文文化自然风光的相互融合不仅仅是为了旅游而建设旅游4二自然景区的同化现象严重五老峰与雪花山都有滑雪场雪花山的风景区开发模式与神潭大峡谷有很多相同之处两者都有野生户外训练营地都有水上乐园等等雷同现象严重没有竞争力这一现象与晋商大院雷同现象很相似应该予以重视和解决三没有完全实现现代化旅游业经营模式不是所有的景区都有网上购票渠道咨询渠道以及人工服务等等没有充分运用互联网的模式进行运营对于现代新科技技术使用不足例如对VR技术的使用四很多景区不重视市场营销五老峰是国家AAAA级景区但其知名度已被后来居上的神潭大峡谷赶超来自山西河南的游客纷纷走进神潭大峡谷因为该景区注重宣传注重品牌营销知名度比较大所以其他景区应该向神潭大峡谷学习营销策划和拓展市场五区域文化旅游品牌建设有待统一5永济地区整个文化旅游产业的基础比较薄弱整个旅游的过程都在统一区域內完成因此只要在区域内的文化旅游产业都可以享有已建设品牌所带来的好处但是品牌的建设需要资金投入并且要维护一定的质量标准有部分小的旅游产业缺乏积极性这样容易影响到优势品牌的产业虽然都需要利用品牌但是造成无人维护建设和投入的状态影响到整个文化旅游产业的品牌建设六文化旅游产品开发形式单调品牌建设文化内涵发掘不够永济市虽然以其自然景观五老峰神潭大峡谷等为人和广大游客所熟知但实际上永济市更有丰富的人文景观资源但旅游产品没有参与性对于文化的内涵挖掘不够这种开发理念与开发模式已经无法满足当代游客对文化的探寻需求从而影响到整个区域品牌建设的文化内涵三发展永济市文化旅游的建议一转变经营理念靠特色与内涵树立品牌永济市文化旅游产品的开发过程较为粗糙这样设计开发出来的旅游产品所建设的品牌往往存在着缺陷其品牌往往缺乏特色与内涵容易被模仿很难树立特色品牌品牌的生命周期较短因此6文化旅游产业必须从长远出发做好自己的市场定位从深层次挖掘旅游品牌的潜力充分挖掘内涵突出特色提高科技含量使得其他竞争者难以仿冒与此同时文化旅游产业还应重视产品的开发形成自己的品牌优势二借助互联网重视市场推广和品牌营销做好品牌营销和推广提高知名度拓展市场不仅要在传统的报纸广播电视媒体上做宣传更要利用微信微博以及手机APP在新媒体上加大宣传力度拓展市场让更多的人知道永济了解永济来永济游玩做好永济旅游网站运营实现网络售票运用大数据分析经济效益提高经济收入等等三延伸产业链提高文化旅游品牌的增加值举办文化旅游节让游客亲身感受永济的历史文化风俗习惯定期举办摄影展和摄影大赛制作旅游纪念品继续举办美食节提高特色小吃的质量推出永济特色的农副产品等等延伸产业链提高品牌的增加值四大力发展交通7永济在交通上具有得天独厚的优势借助大西高铁发展高铁一日游两日游计划把永济周边市场拓展开来进而开拓更大的市场五培养旅游业服务人才提高服务行业的服务水平对旅游行业从业人员素质培训和业务培训在行业内举办服务员厨师技术比武大赛提高服务水平和质量针对市场需求进行培训进一步加强企业管理营造学习氛围提升企业整体素质对员工进行文化素养职业道德行为规范服务意识等综合素质的全面考核为文化旅游业的发展奠定良好的基础参考文献1王文丽刘继生赤峰市旅游市场定位与营销策略研究J人文地理200318265672吴必虎区域旅游规划管理M北京中国旅游出版社20013郭英之中国旅游温点地区旅游市场营销的可持续发展战略J人文地理2003181694魏小安在永济考察时作专题学术报告R