标准品牌营销策划书.docx

品牌营销策划策划人XXXBrandManagementampMarketingPlan标准品牌营销策划书一策划目的1宣传ZDS品牌提高品牌亲和力和顾客接收度忠诚度提升品牌形象提高品牌知名度和美誉度2推进公司品牌产品的市场推广扩大品牌产品销量实现公司市场业绩的持续健康增长提高品牌产品市场占有率3分析公司的市场环境诊断存在问题和发展机会明确公司的年度目标指导公司的年度营销活动4评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态发展趋势适应和引导市场发展二总体市场环境1市场现状高速增长潜力巨大经济快速增长居民收入增加政策逐步放宽市场逐步规范市场潜力大增长猛品牌众多集中度低国内知名品牌与地方品牌众多业内没有形成强势品牌需求多样理性消费珠宝首饰消费结构和需求层次多样性属于比较理性的消费行为价格混乱良莠不齐市场价格透明性差品牌价格体系混乱品牌产品质量参差不齐侧重品牌产品忽视服务更多的关注品牌产品的式样质量方面对服务重视力度和作为促销手段利用不够决胜终端分销乏术品牌产品销售更多依靠终端门店零售销售方式选择面和顾客层面的接触面窄直营为主稳步发展销售渠道以厂家直营运作为主加盟连锁初步抬头市场稳步发展存在迟缓促销乏