浅谈市场营销视角下的企业物流管理.docx

浅谈市场营销视角下的企业物流管理摘要高效的物流服务是确保现代企业竞争有利性和差别性的重要手段本文拟从市场营销的角度来分析企业物流管理提出企业物流是市场营销管理的重要职能基于市场营销的物流管理必须倡导市场后勤观念营销物流的核心是物流策略组合关键词市场营销物流管理策略组合从某种意义上说营销就是物流物流就是营销两者是相互影响相互制约的关系现代企业只有充分认识到营销和物流不可分割的关系寻求协调发展相互促进的途径才能使企业在竞争中不断推出特色服务使企业立于不败之地一市场营销的理念模式与基础市场营销的核心概念包括五个方面需要欲望和需求产品价值满足和质量交换交易和关系以及市场传统的市场营销理论以为框架即产品嘶血价格分销山和促销伽曲然而随着信息技术和网络运用的飞速发展传统的以企业为中心的理论越来越难以适应时代发展的要求嬲年代美国学者劳朋特提出理论以满足消费者需求和欲望为中心将营销组合分为消费者成本便利性和沟通细删廿强调只有真正了解和认识消费者的需求和欲望才能最大化企业的利润由此市场营销的中心由企业转为消费者市场营销的理念也变为组织目标的实现有赖于对目标市场需要和欲望的正确判断并能以比竞争者更有效的方式