经管类论文：农产品电子商务模式选择的影响因素分析.doc

壹品策划商学院毕业论文农产品电子商务模式选择的影响因素分析摘要中国农产品电子商务起步比较晚实践探索仍处于初级阶段理论研究显著落后于实践但农产品电子商务作为现代农产品流通中的新兴流通业态它的发展程度和成熟程度尤其是其电商模式选择对提高中国农产品流通效率和提升农产品国际竞争力都具有重要的理论和实际应用价值本文研究的主要目的是试图探索出中国农产品电子商务应用的一般模式在现有农产品电子商务模式的基础上选择有发展前途的模式本文从农产品电子商务基本理论入手理论研究与实证分析相结合归纳总结出影响农产品电子商务模式选择的因素然后为农产品电子商务企业及政府提出农产品电子商务模式选择的建议关键词农产品电子商务模式选择影响因素目录摘要绪论研究意义理论意义实践意义研究现状研究内容与研究方法农产品电子商务和电子商务模式理论概述农产品电子商务相关理论农产品电子商务的概念农产品电子商务的特点农产品电子商务的主体农产品电子商务的客体农产品电子商务模式的内涵及分类影响农产品电子商务模式选择的因素分析农产品电子商务模式构成因素分析地域环境因素平台因素产品因素规模化集约化程度资本与风险因素农产品电子商务模式选择原则实用性原则可控性原则协调性原则优势性原则扩展性原则农产品电子商务模式选择方式选定模式的优化依据产品与服务进行优化依据技术创新进行优化依据制度改革进行优化依据业务流程进行优化选定模式的实施选择适合自身发展的农产品电子商务模式根据选择结果培养农产品电子商务模式优化的能力实践既定好的经营模式农产品电子商务发展的建议政府应创造良好的农产品电子商务发展环境加强农村信息化基础设施建设加强培养和引进农农村电子商务人才加快农产品物流体系建设加快农产品标准化的步伐总结参考文献致谢绪论菜贱伤农菜贵伤民长时期以来深深地刺痛着国家政府的神经但在二十一世纪互联网快速发展的今天这些现象将会得到改善农业信息化和电子商务成为了关键因素来解决传统农产品流通的问题目前电子商务作为一种新型的农产品流通模式备受社会的关注改革开放的首席规划师邓小平同志曾说过先富带动后富最终达到共同富裕许多学者对农产品电子商务模式选择的影响因素的研究正是解决这一问题面对日益激烈的全球竞争利用农业信息化和电子商务解决三农问题将为实现中华民族的中国梦锦上添花研究意义理论意义研究中国农产品电子商务的模式目前仍处于初级阶段对其模式选择的影响因素的研究更是少之又少对农产品电子商务模式选择的影响因素的研究不仅可以解决农产品经营企业电商化发展的问题而且还可以促进农产品电子商务高效低成本的发展对解决三农问题和发展不平衡具有积极的影响也是促进中国经济的发展和社会转型的积极措施对农产品电子商务模式选择的影响因素探索性研究既对农产品电子商务理论丰富和补充又为研究农产品电子商务营销模式添加了一个新的视角实践意义对农产品电子商务模式选择的影响因素的研究分析发展我国农产品电子商务必要性和可行性指出我国农产品电子商务发展的现状和存在障碍农产品电子商务近年来通过总结实践对我国农产品电子商务的模式进行进一步探索因此在现有农产品电子商务模式的基础上找到一个适合中国国情和未来发展模式以促进中国农产品电子商务的发展为三农问题做出一点贡献此外对现阶段中国农产品电子商务所面临的问题提出积极地对策和建议目的是为政府部门研究机构及农产品企业提供参考为参与有关发展中国农产品电子商务的研讨尽殷切之心研究现状近年来大力推广和电子商务的迅速发展电子商务在我国已进入到行业深度应用阶段农业生产力和市场经济体制的多方影响的同时农产品的市场格局发生了巨大变化农产品的销售瓶颈越来越明显从而形成了农产品电子商务发展的现实需求而农产品电子商务模式的研究正成为电子商务研究的热点问题之一文献检索显示目前有很多农业和农村信息化的研究文献关于农产品电子商务的研究文献较少而进一步研究农产品电子商务模式的文献则更少国家社会科学基金和教育部社会科学研究目前还没有针对农产品电子商务模式的资助项目我国农产品电子商务模式的研究始于世纪初起步较晚吴玉刚对传统农产品电子商务进行了基本分类即和模式万筱宁结合中农网分析模式彭璧玉早在我国农业电子商务实践基础上总结了四种电子商务模式以批发市场横向联合为基础的市场间模式基于涉农企业合作的战略联盟模式针对农村信息基础设施及人才等薄弱环节而建立的中介模式以综合交易平台商务网站为中心的会员模式虽然没有明确指出农产品电子商务模式但其探讨的内容更多的是参与农产品流通与销售我们可以认为这是对农产品电子商务模式深入的总结和探讨目前中国学者对农产品电子商务模式的研究主要基于以下四个热门方向基农产品电子商务的交易主体模式分类研究基于农产品电子商务交易方式的模式分类研究基于特定农产品电子商务交易模式研究基于特定的农产品电子商务模式应用领域研究许多学者在电子商务模式分类基于农产品的交易主体即和模式进行了继承和创新如王成在和的基础上加入了一个供销机构形成了新的模式曹陳认为适合在农业领域开展和三种模式杨静等在深入分析农业电子商务发展面临的挑战后认为和平台不符合农产品的销售和分布规律指出当前模式应当占主导地位和基于这种模式来提高创新提出了三个新的模式农民合作社企业农民政府企业企业企业雷蕾认为中国农业电子商务不适合复制当前和模式建立了电子商务本科高校实践教学农产品交易环节中的新模式解蕙在产品分类的基础上提出了基于组织合作的和模式农业企业自建网站开展业务建设政府农业网站并开展服务基于第三方交易平台产品营销模式关海玲认为模式可分为买方集中模式卖方集中模式与第三方在线交易市场模式并结合农产品和其贸易特点和电子商务模型适应性匹配分析结果表明第三方网上交易市场模式是适合中国国情最实用的结论从交易主体分类的研究中我们可以发现由于农产品流通的特殊性和农民个体方面的因素很多学者坚持更多的企业农业协会和农村合作社的农民组织面对的市场或农民可以通过第三方交易市场模式进行农产品销售即主要以组织形式与组织接触同时大力发展第三方交易市场模式在电子商务模式分类的基础上农产品贸易的研究较有代表性的是胡天石他通过分析中国农产品电子商务不同案例的实际情况参考国内外相关模式的分类方法比较国内农产品电子商务各种模式的不同特点概述了当前中国农产品电子商务模式主要有七种类型目录模式信息中介模式虚拟社区模式网上商店模式电于釆购模式价值链整合模式和第三方交易市场模式并将七种模式分为初级模式高级模式和适合现阶段我国国情的第三方交易市场模式认为在现阶段第三方交易市场模式比较适合中国国情而其中最实用较有前途的模式为第三方交易市场模式中的电子拍卖模式余春鹏结合在北京莱太花弁交易中心的花丼拍卖实践对电子拍卖模式进行了分析陈彦渊结合中国农产品流通的特点和现状对农产品流通模式的电子商务环境进行分析认为电子广告模式为农产品企业提供网络宣传增强其广告效果网络直销模式可以造福买卖双方网络信息平台模式以专业化中介方的身份提供了高质量的农产品市场信息价格信息政策信息客户信息等电子交易市场模式是建立并提供运营与管理服务的平台凌宁波通过分析农产品供应链的特点和现状提出了电子商务环境下的农产品供应链运作模式该模式是基于信息网络的供应链电子商务信息平台包括农产品的生产加工流通和消费等过程的有机结合农产品生产者供应商经销商通过信息平台形成农产品生产供应和销售一体化实现各环节之间的无缝连接在该类模式的研究中得出以下结论电子商务技术的应用导致农业电子商务模式在实践中相互交叉人们在进行电子商务时可以根据实际进行上述应用的多种模式在农产品流通中物流链接是很重要的应该坚持一体化操作确保产品流通第三方交易市场模式是比较适合的模式基于特定的农产品电子商务交易模式研究中王莉选择了三种模式的水产品比较分析信息中介模式价值链整合模式第三方交易市场信息中介模式被认为是一种网上交易的产品和服务可以帮助渔业和水产养殖家庭克服信息不对称现象存在的现实水产品流通生产和加工企业进行价值链集成的电子商务模式的基本原因是建立自己的竞争优势第三方电子交易市场是为供应商的水产品建立目录提供界面和水产品总量的数据库分为综合第三方电子交易市场专业的第三方电子交易市场两种类型杨硕讨论使用电子商务技术和信息将新鲜农产品供应链上游供应商和下游客户虚拟集成将产销中间环节的大部分职能外包给第三方由第三方提供在线客户管理采购管理和协同管理等功能的农产品电子商务操作模式刘嵩对我国茶企业电子商务模式选择进行了分析讨论了和模式的特点提出以应用价值一投资价值一组织进化价值为核心的电子商务价值链是顺利实现不同客户分类管理的有效手段基于特定交易产品的电子商务模式研究必须结合农产品的特点而选择同时考虑到产品的生产物流和交易特点比如保证水产品的流通和销售新鲜农产品如建议采用第三方交易市场模式加强农产品供应链的各个环节紧密合作提高供应链的垂直整合的程度通过分析涉及农产品电子商务模型的文献我们发现目前国内研究视角多元化多样化的研究方法没有形成一个统一的农产品电子商务模式分类方法和结果但我们可以得出以下结论供参考的电子商务技术的应用导致农产品电子商务模式的交叉发展农业电子商务应该结合实际情况的应用和创新在农产品的流通中保鲜物流环节很重要应该坚持一体化操作确保产品流通在模式应用与创新中应加强农业主体之间的合作建立战略联盟第三方农产品电子商务模式更适合农产品研究内容与研究方法本文针对大多数关于农产品电子商务模式选择的影响因素研究来展现我国农产品电子商务发展现状然后从现状分析造成我国农产品电子商务发展受到制约的主要因素并对诸多因素进行归纳整理最后以这些制约的因素为基础分析我国农产品电子商务发展应该采取的策略本文的具体结构如下图所示绪论农产品电子商务和电子商务模式理论概述农产品电子商务相关理论农产品电子商务模式的内涵及分类农产品电子商务模式构成因素分析农产品电子商务模式选择原则农产品电子商务模式选择方式影响农产品电子商务模式选择的因素分析选定模式的优化本文采用的研究方法主要有文献检索法将从图书报刊光盘和网络数据库三种信息载体进行文献检索收集从电子商务发展至今关于农产品电子商务模式的研究文献同时掌握相关理论研究动态和最新的研究方法数据统计法使用统计分析的方法对我国农产品电子商务的相关数据资料进行收集和整理找出其中的规律和特点网络调查法应用农业行业相关报告电子商务市场数据监测报告农业网站排名的数据资源网络调查有代表性农产品电子商务应用案例总结政府部门应创造良好的农产品电子商务发展环境加强农村信息化基础设施建设加强培养和引进农村电子商务人才加快农产品物流体系建设加快农产品标准化的步伐农产品电子商务发展的建议选定模式的实施农产品电子商务和电子商务模式理论概述农产品电子商务相关理论农产品电子商务的概念电子商务是指交易参与者使用现代信息技术包括互联网而进行的一切商务交易活动包括商品和服务农业电子商务是基于信息技术和网络系统在整个生产过程中引入现代营销手段农产品的生产经营确保农产品生产和销售的信息通畅然后利用现代物流技术和网络技术构建一种适合互联网经济的现代农产品营销模式真正实现农产品的产前产中和产后的全方位管理农产品电子商务的特点虚拟化农产品电子商务整个过程都是借助于互联网络平台完成的买卖双方可通过网上沟通工具达成产品购买意向也可直接对农产品的信息进行反馈成本低效率高农产品电子商务直接利用网络进行交易不需要具体的交易地点和中介机构参与其中明显提高了贸易的效率应用便捷对于农产品电子商务买卖双方直接借助于互联网络平台可以在最短的时间内完成下订单支付产品的配送等所有过程方便快捷农产品电子商务的主体农产品电子商务的参与主体是指直接或间接地参与农产品电子商务贸易对象直接参与其中的主体有农民农民专业合作社农资公司农产品生产经营企业电子商务交易平台物流服务公司和农产品生产消费者个人和企业间接参与主体主要是指政府和金融机构等直接参与主体在农产品电子商务中处于主导地位各参与主体基于自身的特点发挥不同的作用如农资公司是农产品生产者的原材料和生产材料供应商农民是主要的生产商之一农产品企业也是农产品生产者电子商务平台是实现农产品电子商务的外部环境最终实现农产品物流服务公司的转移其他间接参与的政府或金融机构主要起到提供配套服务的作用农产品电子商务主体共同完成整个产业链上游和下游的衔接形成农产品电子商务的整个过程农产品电子商务的客体农产品本身就是其电子商务的客体本文研究的农产品是指从农业生产的主要产品及其加工产品农产品都有自己的特点和一般商品的共性农业电子商务研究必须首先了解这些特征首先交易全时性它是所有产品电子商务的特点第二因为鲜活性和易腐性的特点种类受到一定限制第三食品安全和认证问题第四物流配送已经限制农产品的发展第五配套的基础设施不够完善农产品电子商务模式的内涵及分类电子商务模式是指电子商务产业链的运营模式和相应的分配机制的组合农业电子商务模式指在农产品流通市场上采用的主要电子商务商业模式在中国农产品电子商务活动中出现了很多反应农产品生产和贸易特点的不同电子商务模式电子商务模式的分析和研究旨在挖掘不同电商模式的生态原理或文化经济和管理的基础电子商务模式根据不同的标准基于不同的角度有不同的分法常用的最简单的分类标准是根据电商经济主体的本质特征划分为企业与企业之间的电子商务企业与消费者之间的电子商务和消费者之间的电子商务等除了此类分法外电子商务各模式还可从其他角度再次细分农产品电子商务模式是基于电子商务模式理论其主要反映了农产品电子商务产业链的运营模式和相应的分配机制组合体农产品电子商务的研究主要是基于效率和成本以及责任和利益分配的研究只有高效率低成本和利益分配责任对等的电商模式是可行的而效率反映在时间指标上成本可以反映在成本率或利润上责任反映在生产与销售市场风险上利益反映在收益上这其中的成本责任利益均与生产或市场规模有关系农产品电子商务模式依据各个经济实体个体的优势特点与总体之间的关系格局而设计其反映了组成农产品电子商务模式的各个经济体之间的业务部分和利益分配格局如图图农产品电子商务模式中各经济体关系图农产品电子商务模式的选择要依据其主要性能指标的判断结果根据其判断结果的可行性来选择农产品电子商务模式农产品电子商务模式主要性能指标图见图图农产品电子商务模式主要性能指标图农产品电子商务模式经济实体组织构成经济实体间的关系格局单个实体优势构成单个实体的功能实体之间的业务分布实体之间的利益分配农产品电子商务模式主要性能指标成本利润责任分配效率利润率与规模风险与利润对等时间关键性能指标指标判断依据影响农产品电子商务模式选择的因素分析农产品电子商务模式构成因素分析不同的电子商务运作模式有不同的环境和特点它的运作方式成本控制和利润来源因模式不同有很大区别因此构成电商运营模式的因素有很多主要分为以下几类地域环境因素对于同一产品同一经营主体在国内和国外沿海和中西部不同地区市场的物流网络消费习惯消费观念和消费水平都存在差异经营主体必须因地制宜选择适合自己的电子商务模式平台因素相同类型的产品在淘宝平台和京东等平台的受众规模平台信誉平台转化率支付方式等因素存在差异甚至在同一大平台上的淘宝集市的普通店和天猫商城旗舰店也是不同的他们的运作收益方式大不相同像淘宝店主要是通过低价格低投入规模化的运作方式来获取收益而天猫商城则是更多地依靠塑造品牌和推广营销的高投入方式钱滚钱地来获得更高的利润就平台本身而言不同的平台运作方式服务水平是不同的对经营主体的业务运作和科学决策都会产生影响所以不同的平台模式上也会或多或少存在差异产品因素对于干坚果和生鲜产品由于它们在运输仓储和消费的及时性等方面要求不同对于物流条件和成本要求不同在运作模式上自然存在差别规模化集约化程度农产品规模化种植集约化运营不但可以提高运营效率而且可以降低边际成本获得更多溢出收益农产品电商运作模式的选择必须考虑上游产品供应是否规模化以及自身运营的集约化程度来决定资本与风险因素对于大多数农产品种植户都想通过电子商务来将自己的农产品外销异地以减少压货风险并及时回收尽可能多的利润但因为种植户群体里的大多数农民资金很有限不可能都具备大型企业全平台混合运作的实力也没有承担相应风险的能力各种模式电商平台的背后是技术和营销管理需要相应资本投入才能引进相应的技术和团队支持电商平台的运作因此经营主体不能盲目的复制别人的模式应该对电子商务运营模式有足够的了解并根据自己的实际情况选择适合自己的电子商务运作模式况且相同的模式多了会在运营主体间相互竞争导致市场的相互挤兑状态进而导致经营主体运营成本上升和利润下降综合以上分析可以看出农产品电子商务模式要素必须包含物流平台人员产品四个实体要素在运营管理上必须包含资本风险成本利润技术效率规模品牌化信任等经济管理要素其中公信力品牌化差异化是三个不可缺少的基本因素一般可借助县级以上政府的公信力增进消费者的信任感打造专业品牌使农产品卖得更好借助地域特色寻找农产品品质的差异化农产品电子商务模式选择原则农业经营主体在选择具体农产品电子商务模式时无论出于哪种考虑从哪里着手一般都遵循以下选择原则实用性原则使用成熟的经实践证明其实用性的农产品电子商务模式无法为自身带来利润的模式不能说不是好模式但的确对于自身来说是不合适的模式农产品生长周期长物流特殊没有统一标准等因素将影响模式选择只有为自身获得最大的经济效益赢得竞争的时间和价格优势的模式才是实用的模式可控性原则由于农业经营主体的电子商务模式一经确定将要花费大量的人力物力财力去建立和巩固整个过程往往很复杂和缓慢所以农业经营主体一般不会随意转换模式同时由于影响模式的各种因素总在变化一些原来固有的模式难免会出现一些不合理的问题这时需要农业经营主体具有一定的调整功能以适应市场的新情况新变化保持模式的适应力和生命力调整时应全面考虑各种因素的协调使模式始终都在可控制的范围内保持基本稳定的状态只有保持模式的相对稳定才能进一步提高模式的效益协调性原则农业经营主体在选择和应用模式时不能只追求自身利益最大化而忽视价值链上其他渠道成员的局部利益应合理分配各个成员间的利益此外农业经营主体通常不会仅仅只选择一种模式在各种模式进行选择和应用时需要注意多种模式在自身资源利用时的统一协调和有效减少冲突的可能性解决矛盾确保总体目标的实现优势性原则农业经营主体在选择模式时为了争取在竞争中处于优势地位应注意各个方面的优势发挥将模式的设计与自身的产品策略价格策略促销策略结合起来提高市场营销组合的整体优势扩展性原则在业务不断发展的情况下需要不断升级和扩充模式并确保整体模式的价值比处于较高的位置农产品电子商务模式选择方式在进行农产品电子商务模式选择方式的讨论过程中笔者认为是做出决策的方式这里我们可以借用决策的方式头脑风暴法也称为思维共振法即通过自己的朋友之间的信息交流使思维共振产生组合效应从而为农业经营主体决策农产品电子商务模式特尔菲法这种方法以匿名的方式通过几轮信函等方式来征求专家的意见组织预测小组对每一轮的意见进行汇总整理后作为参考再发给各位专家供他们分析判断以提出新的论证经过几轮重复专家意见趋于一致最后给予经营主体模式决策方案专家法直接询问专家如何进行农产品电子商务模式的选择其他方法主要包括淘汰法环比法归类法需要强调的是我们要着重需要考虑的是农产品电子商务模式对农业经营主体不同能力的不同需求因此农业经营主体在进行模式选择时应时刻注意自身的能力是否与所选模式相匹配以期望达到事半功倍的效果选定模式的优化如前文所述农业经营主体需为农产品电子商务模式做充分的优化准备只有这样才能保证持续的市场竞争力在农产品电子商务模式的分析框架中你可以看到三个维度除了农产品商务链环节有八个节点外另两个维度中各要素的在一段时间之内将会随着政策的变化技术的革新而变化当这种变化是正向时则为农产品电子商务模式创新与优化同时在农产品商务链维度上商务链虽然有着周期性农业经营主体需深知其特性要保证可以在适当的情况下以进行模式的改革与创新最后科技创新和农产品的品种增加等因素也会要求模式改革模式优化的方法可以归为一下几点依据产品与服务进行优化不管任何商品在应用电子商务之后不能停留在过去只有不断创新才是经营发展之道农产品也不例外即使农产品仅仅只关系到我们的食与穿不同的农产品可以有不同的电子商务应用方式可以产生不同的电子商务模式尤其是信息时代的消费者消费需求多样性和及时性导致了产品与服务的生命周期短创新与优化的及时性农产品经营中必须选择差异化策略提供个性化的产品承载服务多考虑如何利用网络技术与新农业技术在适当的时间适当的地点适当的方式销售适当的农产品要结合农产品的生长和加工周期制定有竞争力的发展策略依据技术创新进行优化没有电子技术就没有电子商务农业作为一个传统产业需要电子商务技术的支持仅从交易过程来说在年双十一促销活动当天阿里巴巴集团交易额达到十亿农产品交易额也达到上亿元这里就需要先进技术支持否则在以前的任何时间里都不可能出现这样的奇迹另外农产品的特殊性导致了在农产品展示农产品物流运输等方面都需要有特殊要求技术是电子商务的核心竞争力良好的用户体验来源于伟大的技术技术是精准营销的基石互联网竞争越来越激烈从事各行各业电子商务的经营者们都知道硬件设施可以买模式可以学人才可以请只有技术买不到市场上没有因此农业经营主体需要不断依据先进技术进行模式创新依据制度改革进行优化农产品电子商务的发展离不开制度的保障在计划经济向市场经济过渡的过程中我国现有的各种制度明显已经跟不上技术创新的步伐最明显的领域就是互联网市场如国内关于是否实行网络实名制关于网络交易相关的法律法规网店税收在线支付政策农产品物流标准互联网信用机制等这些目前都不是非常完善现有的电子商务模式主要是在当前的制度运行的所以当国家优化制度的同时农产品电子商务模式也将受到不同程度的影响依据业务流程进行优化农业经营主体自身内部管理和外部管理之间关系的调整对电子商务模式影响很大电子商务环境中业务流程的变化可以使市场效益改善和成倍的增长但这取决于农业经营主体的思想创新和理念创新敢用先进的管理思想和方法的同时多从实际中发现问题把科学合理的业务流程与自身的经营发展战略营销体系管理方式组织结构和内部评价体系等方面紧密结合因此自身业务流程与模式创新要相辅相成一体同心选定模式的实施我国的农业经营主体大多以数亿的农民和小型农业企业为主在市场运作过程中他们占了举足轻重的地位但他们农业生产规模较小电子商务相关技术人才稀缺资金投入有限营销网络局限等从长远的发展来说电子商务必定是未来农业经营主体生存和发展的主要方式尽管电子商务快速发展的同时有很多成功的电子商务模式可以参考目前很多农产品经营者已经开始用电子商务手段解决农产品交易过程中的实际问题但是拥有一套自己的电子商务系统是需要巨大的投资不仅是开发费用后期维护等一系列相的关费用也是这些经营者难以付出的所以合理的电子商务模式选择是关键明确自己的优势和劣势借助各种渠道或平台努力实现最小的投入和最高的产出所以笔者给予能力的观点建议农业经营主体在开展电子商务时可以参考以下几个步骤实施选择适合自身发展的农产品电子商务模式全面分析外部环境农产品特征或服务特征自身战略自身文化或性格以及基础设施等各方面因素选择合适的农产品电子商务模式及其组合方式根据选择结果培养农产品电子商务模式优化的能力在决定好自身选择的电子商务模式之后逐渐培养自身的相应能力以及电子商务模式优化的能力这种电子商务模式的优化能力可以理解为电子商务的适应能力和模式创新能力当然农业经营主体在早期单纯的模仿可能会降低电子商务模式的价值但在这个阶段却可以带来一定的收益农产品经营者可以根据内部和外部的具体条件进行局部创新从而学习各种电子商务模式实践既定好的经营模式在经历了第一步和第二步之后这一步是关键需要动静结合在基于经营主体所选的农产品电子商务模式后需要集中力量实施以确保模式的延续实施性和稳定性同时要实时地根据各种情况及时动态调整经营战术从而为自身获得持续的竞争优势需要注意的是在这个过程中要不断进行模式创新的准备为市场的变化提前做好准备如产品和服务目标市场的选择业务流程和渠道的转型等农产品电子商务发展的建议政府应创造良好的农产品电子商务发展环境政府部门必须首先充分认识发展农产品电子商务对促进农产品贸易和解决三农问题的巨大推进作用组织研究制定发展的总体思路和重大战略落实对农产品电子商务发展的各项扶持政策加强电子商务的法律法规建设创造发展农产品电子商务所需要的法制环境市场环境和政策环境其次要在资金上给予支持积极支持和鼓励农业生产企业加快信息化建设支持农产品电子商务企业建设全国性行业性的网上交易平台做大做强指导企业和农民积极参与电子商务让龙头企业充当先锋带动整个农产品电子商务的发展加强农村信息化基础设施建设电子商务植根于互联网络和现代信息技术没有通信技术和信息技术的支撑电子商务的发展将失去土壤相对于城市网络的广泛覆盖上网的方便快捷农村网络覆盖存在较强的区域限制沿海发达地区的农村或者城市周边地区大多有网络覆盖而远离城市的边远地区甚至山区网络覆盖率不高改善农村网络覆盖率需要政府的引导支持和通讯公司的大力投入应当把农业信息网络基础设施作为农村基础设施的有机组成部分主要由各级政府共同投资建设由政府提供农业信息这种公共产品一要充分利用网络广播电视电话移动通信工具等信息传递手段立足于我国农村目前在文化技术等方面比较落后的客观情况使用广义电子商务模式利用现有的信息基础设施资源建立传统媒体与现代信息网络优势互补的信息服务网络提高信息体系建设水平与规模加强面向农民的信息服务二要加强网站建设鼓励组织建立行业的或综合性的农产品专业网站促进信息服务网络向县乡以及产业化龙头企业农产品批发市场中介组织及经营大户延伸引导农民多层次多渠道的参与电子商务三要开发和整合国际和国内的信息资源建立跨部门跨行业跨地区的信息管理和协作机制建立稳定的信息交流通道实现其数据的兼容和共享加快构建农产品市场预警和监管系统规范市场行为提高信息服务的质量和水平加强培养和引进农农村电子商务人才人是最活跃的因素人可以充分发挥能动性创造条件让许多困难的事情得以完成任何事物工作的进行都需要懂得这些工作的人来进行农村电子商务也需要懂得信息技术了解电子商务的人来进行而在中国广大的农村懂得信息技术有电子商务意识的人才并不多至少在现阶段是这样的而农村电子商务从业者进行交易的商品往往不是一户农民生产的让周围的农民都享受到农村电子商务在为农产品寻找适销对路便捷廉价的获取农业物资方面的功效另外一个成功的农村电子商务从业者往往能通过其可见的收益引导更多的人从事农村电子商务农村电子商务的发展一方面需要鼓励本地人才和那些有条件的人从事农村电子商务另一方面还需要引进人才对此当地政府可以推出相应的政策鼓励有条件的农民从事农村电子商务比如税收和网络开通方面的优惠技术上的帮助等让农民从事电子商务的阻碍因素尽可能地减少地方政府也可以专门引进人才以政府的名义开展试点或技术指导中心相关的新闻机构也可以对成功的农村电子商务案例进行宣传邀请其从业者向其他农民传授经验加快农产品物流体系建设物流配送是实现农产品电子商务的关键作为实体商品农产品种类繁多生产单位小配送需求点链环节多物流技术难度高而且农产品物流配送可能需要高质量的保险设备一定规模的运输设备和人力以及大量的投资单纯依靠我国的农业企业和农业组织困难较大网上支付可以更好地体现出电子商务迅速快捷的特点可以有效地提高农产品电子商务的效率因此应该高度重视农业物流的发展建设交通运输网络改善农业运输的技术装备水平建立合理的仓储布局提高对农产品加工处理的能力同时加强建设信用支付认证体系逐步统一农产品电子商务的建设标准加快农产品标准化的步伐电子商务与传统商务模式的重要区别是买方在交易前不能直观地获得农产品详细的品质信息因此应该加快对各种农产品及其加工品的标准化工作事先对农产品进行标准化鉴定标准化内容主要包括产品品名和类别质量登记重量标准包装规格保险标准等通过标准化信息明确同一产品具有的相同或相似特征并制定标准和规范建立农产品标准体系实现各类产品标准化并提供相应标准描述以便于交易双方的沟通和接洽保障双方的利益总结随着互联网的快速发展各个行业都开始广泛应用电子商务技术产业整合及企业调整的大趋势预示未来只有单一产品优势或技术优势的经营者将面临严重的生存危机互联网经济正向网上整合网上网下整合方向发展一个成功的商业模式是几种基本模型的有机组合可以把不同的模型组合在一起作为经营主体商业策划的一部分电子商务模式由单一向组合发展是电子商务精英者发展的一个趋势农产品关系着民众的衣食面对日益严峻的农村农产品滞销而城市农产品价格居高不下的状况农产品电子商务势必要加快发展与推广应用一种或几种科学合理的农产品电子商务模式的应用将会及时给各方带来收益这种多赢是巨大的将为价值链上各方带来难得的发展机遇电子商务经历二十年的不断探索和完善已经有了一些成功的模式并且得到了广泛的认可这些模式各有自己的特色单独应用在任何一点都能取得非常好的效果给农户经营主体的发展壮大注入的新的活力但竞争在不断升级单一的商务模式只能在特定的历史时期提供足够的利润来源不可能成为支持农产品经营者长远发展的核心动力所以希望农产品经营者能够抓住不同农产品电子商务模式的优势将不同模式组合在一起利用一种或多种模式的优势弥补一种模式的弱势增强抵抗市场风险的能力和模式的创新能力农产品电子商务不能照搬照抄其他产业的模式必须研究和探索出农产品的电子商务模式虽然农产品电子商务的发展面临严峻的挑战但随着农产品电子商务新模式的出现和发展电子商务将在农业生产和经营活动中得到更广泛的应用本文从理论研究入手参考目前理论研究中所有农产品电子商务的文献结合农产品电子商务特点分析影响农产品电子商务模式选择的因素从而提出农产品电子商务发展的建议由于个人专业水平有限难免会导致本文在学术上出现某些观点的分歧和论述的不足在此恳请读者予以指明并与之探讨参考文献戴晓鹏农产品电子商务的发展与研究湖南湖南农业大学计算机与信息工程学院洪涛农产品电子商务及其模式创新北京财贸职业学院学报刘军君农民合作社电商模式我国农村电子商务发展可行路径吉林财经大学徐芳我国农村电子商务现状及其对策研究江苏南京大学李仁杰湖北农产品电子商务发展对策研究湖北工程学院曾宪凤农产品电子商务平台建设研究重庆财经职业学院刘军君我国农产品电子商务研究进展哈尔滨师范大学社会科学学报洪涛我国农产品电子商务模式发展研究上商业时代苑金凤我国农产品电子商务发展特征以淘宝网为例电子商务陈学芹内蒙古农产品电子商务电子商务的发展研究内蒙古内蒙古农业大学李小峰农产品电子商务模式选择的影响因素分析湖北华中农业大学李燕武鄂西民族地区农产品电子商务模式研究湖北中南民族大学曾奕棠农业电子商务发展现状与制约因素分析湖北武汉东湖学院田英伟我国农产品电子商务发展的现实困境及路径选择黑龙江黑龙江农业工程职业学院杨硕中国农产品电子商务发展与实践北京农业部信息中心致谢在我的毕业论文完成之际心中思绪万千四年的大学生活即将结束虽然留有不少遗憾但我仍心存无限感激首先我要特别感谢我的恩师赵芳副教授四年来赵老师无论在学业还是生活上都给了我无微不至的关怀和指导教会了我如何做人做事赵老师对工作的勤勤恳恳待人的谦和与从容对教学工作的热情与专注都非常值得我去学习本文的选题与构思都是在赵老师的指导与帮助下完成的在论文的修改过程中赵老师亲自把关对我提了许多的宝贵意见为我论文的改进及学术水平的提高都起到了非常大的帮助然后我要感谢学院的其他老师和同学特别要感谢大学四年的班导师吴翔老师在大学期间无论生活上还是学业上都给予我很多的关心和帮助此外还要感谢级电子商务班的所有同学在我四年的大学生活中带给我的欢乐和美好的回忆感谢所有支持和帮助过我的人最后感谢我的父母和所有的亲戚朋友家人的支持是我最坚强的后盾没有他们的帮助我无法走到今天尤其是我的父母他们对我的支持和教育让我明白了很多道理他们对我的付出是我顺利完成学业的基础永远的感谢和祝福我的父母冯婵年月