超市自有品牌发展比较及对策研究.docx

超市自有品牌发展比较及对策研究市场营销论文毕业论文摘要本文在比较分析中外超市自有品牌发展现状的基础上深入分析了制约国内超市自有品牌发展的因素并据此提出了我国超市发展自有品牌的策略建议连锁超市在建立自有品牌时应当树立顾客导向的品牌观念明确自有品牌的定位选择合适的自有品牌制造商加强对自有品牌产品的质量控制同时还要重视人力资源建设注重自有品牌的宣传等关键词中外超市自有品牌发展比较发展对策随着市场竞争日益激烈品牌已成为企业获取竞争优势的差异化战略资源国外大型超市自有品牌都占有一定的比重如美国西尔斯公司销售的商品以上都是自有品牌法国的家乐福英国的马莎公司日本的大荣公司都因自有品牌的经营成功而久负盛名自有品牌商品已成为其重要利润来源之一一超市自有品牌的基本概念超市自有品牌是指为区别于制造商品牌超市利用自己的资源优势在经营销售的商品上加注自己的商标或标签目的是利用超市自有品牌的延伸价值将顾客对知名超市的认知转化为可带来利润的实在好处如沃尔玛自行组织生产主要在沃尔玛所属的商店中销售的一种名为美国可乐的饮料以及我国联华万家福超市的家家都是自有品牌商品超市自有品牌也可以理解为一种战略即自有品牌战略是指超市