连锁超市自有品牌开发问题研究.docx

连锁超市自有品牌开发问题研究市场营销论文毕业论文摘要近几来国际零售业巨头的加入加剧了该行业的竞争越来越多的商家发现自有品牌成了一个新的经济增长点特别是超市对自有品牌的开发越来越重视且取得了一定的成果但目前我国超市自有品牌开发还处在初级阶段在认知和实际操作中存在一定的误区本文主要从超市自有品牌开发的优势入手分析了现阶段我国超市自有品牌开发的策略及其自有品牌的卖场陈列方法一自有品牌概述商品也称为自有品牌商品即零售企业通过搜集整理分析消费者对某类商品的需求特性的信息做出新产品功能价格造型方面的设计要求自设生产基地或者选择合适的生产企业进行加工生产最终由零售企业使用自己的商标对该产品注册并在本企业销售的商品世纪年代后期特别在有包装的消费品市场出现以后自有品牌商品被视为生产商品品牌的威胁根据欧洲监察员报告在英国年代自有品牌已达到以上近年来甚至达到国际商业巨鳄沃乐玛超市在英国自有品牌的销售量达到年代以来国内越来越多的零售商也开始认识到自有品牌战略的重要性纷纷涉足自有品牌的开发并且还有一批知名品牌的诞生例如恒源祥小囡等作为以低价格低毛利为特征的自有品牌的开发愈发激烈自有品牌不仅成为各大超市在激烈竞争