核电企业品牌建设对策研究.docx

核电企业品牌建设对策研究 王 晨 摘 要：企业的品牌文化建设是企业宝贵的无形资产，是企业的持续发展带来的动力和生机。越来越多的企业以品牌建设为主导形成核心竞争力，获得持久的发展，本文以山东企业的标杆——海尔为例，就核电企业的品牌建设提出相关建议，以期为核电企业的发展提供有利的借鉴。 关键词 ：品牌 品牌建设 海尔 核电企业 一、企业品牌建设的重要性 品牌建设是企业提升核心竞争力的重要手段。品牌建设对企业的生存与发展起着至关重要的作用。品牌建设涉及到产品创新、品牌定位、传播策略以及资金保障等众多方面的问题，我们既不能把品牌仅仅当成一个宏观概念变为各种报告和规划的无意义符号，又不能以品牌建设的长期性、复杂性和销售额来决定一切为借口彻底放弃品牌建设，甚至有诸如“做品牌就是要有足够多的钱打广告”、“做名牌就是做品牌”等粗浅的理解来认识。品牌建设的迫切性已显现，作为企业战略的一个明确方向，正确认识中国现时市场环境下的品牌意义，并寻找一条适合我院品牌建设的现实道路是企业发展的关键。可以预见，在未来的市场竞争中，品牌将成为市场竞争的利器，只有抓住品牌建设和品牌培育这一绝佳契机，企