营销策略分析毕业论文开题报告.doc

装订线毕业论文开题报告书课题名称营销策略分析学院工商学院专业班级市场营销姓名学号指导教师共21页第1页装订线一研究背景随着政府监管趋严市场逐步规范竞争压力与日俱增加之近期国内市场上主导品牌的婴儿配方奶粉的质量出现严重问题即使通过政府的监督和管理仍然存在国内牛奶不合格的现象致使消费者对国内乳制品产生了动摇相对来说国人更愿意购买国外品牌即使价格偏高这样就导致了国内乳制品行业的生存将会越来越难蒙牛是国内乳品行业的第一品牌中国最具价值品牌其事业部以低温奶常温液奶蒙牛集团奶粉系列蒙牛冰淇淋奶酪和乳制品原料的研发生产销售服务为主营业务总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业蒙牛是中国大陆生产牛奶酸奶和乳制品的领头企业之一年成立至年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一共21页第2页装订线二研究目的通过对蒙牛的发展当下营销环境以及管理模式的分析的基础上提出其在整个营销和推广的过程中存在的问题和优势结合自己所学的知识研究资料以及切身感受根据整个市场情况和消费状况提出新的改进和变革主要解决中国乳制品行业在国内营销过程中流失的可信度导致国人更加倾向于购买国外乳制品全