市场营销专业毕业论文开题报告.docx

市场营销专业毕业论文开题报告学院专业导师学生学号年月日开题报告填写要求开题报告作为毕业论文答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一此报告应在指导教师指导下由学生在毕业论文工作前期内完成经指导教师教研室签署意见审查后生效开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式打印禁止打印在其它纸上后剪贴完成后应及时交给指导教师签署意见学生查阅资料的参考文献应符合我校的有关规定有关年月日等日期的填写应当按照国标数据元和交换格式信息交换日期和时间表示法规定的要求一律用阿拉伯数字书写如年月日或论文题目中国电影市场营销策略研究一论文研究目的及意义研究目的中国电影业在经历了世纪之交的惨淡经营后终于迎来了一个产业化发展的春天近年来中国电影业的发展已经驶入了快车道但综观近几年电影市场不难发现国产片市场还是一道单调的风景线除了张艺谋冯小刚等少数的电影品牌依然势头强劲外大多数国产影片仍摆脱不了在生死线挣扎的状况其中一个很重要的原因就是中国电影营销传播的孱弱和滞后营销策划是建立在科学运作的基础上不是凭感觉和经验进行咨询而是通过严密的市场调查和信息分析设计出一个完备的营销方案而我国电影业的整体营销水平还不高很多电影企业的营销行为的随意性强而科学性弱还不懂得什么是真正的电影营销策划本文通过充分分析中国电影营销现状对比美国先进电影营销模式并结合市场营销相关理论提出了中国电影市场营销实践的新思路帮助改进中国电影市场营销存在的缺陷研究意义从国内目前的研究现状看学术界至今尚未有专门论述电影营销的专著对电影营销的研究主要集中在美国学者的研究文献中对国产电影的营销还没有形成系统的学术理论体系我国电影的产业化迫切需要国产电影营销运作的实践研究同时随着中国电影产业发展步伐的不断加快中国电影营销模式必将临一次改革风暴本文借鉴国际上先进的现代营销理论和经济学上的相关理论为我国电影营销注入新鲜的血液对提高中国电影业的整体营销水平构建有中国特色的电影营销模式具有非常重大的意义二论文提纲摘要绪论研究背景研究目的与意义研究目的研究意义相关理论价值链理论病毒式营销理论置入式广告理论中美两国电影市场营销现状对比分析中国电影营销的现状中国电影的发行放映营销现状中国电影档期营销现状中国电影消费者管理的营销现状中国电影置入式广告的应用从控制发行规模看中国文艺片营销现状中国电影的后产品营销现状美国电影市场营销现状分析美国电影营销现状美国电影的发行放映营销美国电影的后产品营销美国电影的创新性营销中美两国电影营销对比的结论中国电影市场分析中国电影市场优势分析市场消费潜力巨大市场需求潜力巨大中国电影市场劣势分析对知识产权尊重不够法制建设滞后缺乏完善准确的统计数字中国电影市场机会分析中国电影市场威胁分析中国电影市场有被外片挤占危险国际电影市场门槛变高中国电影营销的策略建议基于电影产业价值链的营销策略基于传统产业价值链的营销策略基于产业价值链的逆向营销策略消费者管理的营销策略市场细分的营销策略电影发行时间档期营销策略针对发行规模的营销策略创新性营销策略置入式广告营销策略病毒式营销策略电影后产品的开发及营销策略与电影放映相关的核心后产品与电影放映无关的衍生后产品结论参考文献致谢三论文研究思路方法及进度安排研究思路本文首先通过对整个电影产业的国内营销环境和国外营销环境作了详细的分析然后对中美营销现状进行一个系统的对比分析并对中国电影营销进行分析紧接运用价值链理论对电影产品的制作发行放映后产品开发各环节进行了详细的分析和研究并在此基础上提出了中国电影市场营销策略研究方法理论分析法运用相关理论分析中国电影商业化运作的各个环节案例分析法应用案例分析法对美国电影营销现状进行分析为中国电影的营销策略制定提供借鉴分析法利用分析法分析中国电影的优劣势及面临的威胁机遇为制定相应营销策略提供依据进度安排第一学期年月日月日查找资料及初步确定论文选题年月日月日与导师讨论论文选题的可行性年月日月日撰写论文开题报告年月日月日论文开题第二学期年月日月日撰写论文初稿年月日月日修改论文年月日月日论文排版打印装订年月日月日准备论文答辩年月日月日论文答辩四论文参考文献略指导教师意见指导教师签字年月日教研室审查意见教研室主任签字年月日学院意见教学院长签字年月日