市场营销毕业论文.docx

XX大学成人教育学生毕业论文原产国品牌形象对消费者购买态度的影响研究以大学生为例所学专业市场营销入学年度201X年学习地点函授站XX学生姓名张XX指导教师马XX完成日期201XXXX摘要随着市场的全球化原产国开始作为一个重要的产品外在线索来影响消费者的购买态度原产国品牌形象的研究越来越引起国内外学者和企业界的重视本文在进行文献回顾的基础上以大学生消费群体为例通过实际调查收集数据运用统计分析方法进行数据分析来测量原产国品牌形象对消费者购买态度的影响通过对大学生消费者对各个原产国品牌形象的满意度和购买态度的相关关系等统计变量进行分析比较本土品牌形象与外国原产国品牌形象的差距及基本原因并结合以中国为原产国的品牌形象在消费者心目中的评价的现状分析为提升中国原产国品牌形象提出合理化的建议关键词原产国品牌形象消费者态度国际市场营销AbstractWiththeglobalizationofmarketsthecountryoforiginoftheproductbeganasanimportantexternalcuestoinfluenceconsumerbuyingattitudesChineseandforeignscholarsandentrepreneursofthecountryoforiginandestablishagoodbrandimagemoreandmoreattentionInthispaperbasedontheliteraturereviewconsumergroupscollegestudentsforexamplebyactualsurveydatacollectionusingstatisticalanalysismethodsfordataanalysistolookatthebrandimageofthecountryoforiginonconsumerpurchaseattitudesAllstudentsbycountryoforiginofconsumersatisfactionbrandimageandactualbuyingbehaviorrelatedtotherelationshipbetweenthestatisticalanalysiscomparingtheChineseandforeignbrandimagebrandimageofthegapbetweenthecountryoforiginandthebasicreasonandwithChinaastheoriginalproducingcountriesofthebrandimageintheeyesoftheconsumerevaluationofthesituationanalysiscountryoforigintoenhancethebrandimageofChinaputforwardreasonableproposalsKeywordscountryoforiginbrandimagesconsumerattitudesinternationalmarketing目录一前言1一研究背景1二研究意义2二原产国品牌形象与消费者购买态度综述2一原产国品牌形象21原产国品牌形象的概念和发展22原产国品牌形象的影响因素3二消费者购买态度31消费者态度的概念特性和构成32影响消费者购买态度的因素3三原产国品牌形象与消费者购买态度的关系41消费者对原产国产品的认知42原产国品牌形象对不同特征的消费者购买态度的影响4三以大学生消费群体为例对原产国品牌形象的影响分析5一研究假设5二研究方法51调查问卷的设计52调查实施63数据分析6三研究结果9四结论与建议9一研究结论9二我国在国际营销中提升原产国品牌形象的建议101从长远角度来规划中国品牌形象102通过民族热情来宣传中国品牌103中国企业需要吸纳国际市场营销人才10参考文献11一前言一研究背景随着全球经济的一体化一些跨国公司将产品设计部分由母公司负责而制造则交由某些拥有廉价劳动力的不发达国家甚至产品配件来自多个国家因此原产国的定义由原来简单的MADEIN变成了完成整体产品制造的国家或若有一个以上的国家参与了一个产品的创造则是对产品进行实质性改变生产的最终国家即为原产国自从20世纪50年代大卫奥格威提出品牌概念并且在此之后现代营销之父菲利普科特勒在营销管理中添加了品牌营销的内容品牌在全球的营销力在不断提升品牌原产国对消费者在认知产品质量和购买态度中起着重要作用其影响力远远大于产品制造地和产品设计地例如尽管日本索尼电子公司和索尼音乐影视娱乐公司的总部搬到美国但是对于消费者来说仍能清楚的认识到它是日本公司又例如清扬是法国技术中心研究的结晶但是该品牌隶属于联合利华由英国公司和荷兰公司合并而成的公司从经济一体化的角度来看消费者对此的品牌形象就属于欧洲原产国因此对于原产国效应的研究也就是对原产国品牌形象的研究在一个国家市场中各国制造的各类商品在全球市场中进行着激励的竞争如何在竞争中取得优势赢得更多的消费者对于原产国品牌形象对消费者购买态度的影响研究至关重要在市场经济条件下消费者在购买缤纷复杂的商品和服务时是为了满足自身需要而选购在购买时会综合考虑产品的价格购买渠道质量设计和售后服务等因素随着经济的发展商业社会又进入了一个国际市场的大环境企业间的竞争也由产品质量价格购买渠道和售后服务等方面的竞争转移到品牌之间的竞争消费者在购买决策时对品牌的认识占据越来越重要的地位在国际市场中各个国家的产品在各国的市场中相互竞争原产国的品牌形象开始渐渐的列入了消费者在购买时的考虑因素对消费者的购买态度起着越来越重要的作用西方的学者和企业早就开始了对原产国品牌形象的研究为了使我国的品牌和企业在国际市场的竞争中占据一席之地因此我国学术界也逐渐开始了对原产国品牌形象与消费者购买态度影响关系的研究二研究意义在国际市场营销领域很多学者提出了消费者在进行购买产品时会受到原产国国家形象的影响消费者对产品原产地的总体性认知会影响其对该地相关产品或品牌的评价进而影响其消费行为这种影响一般被称为原产国效应或原产国形象效应有证据表明一国的形象在不同国家的消费者心中有所不同因此对原产国形象对消费者的购买态度进行研究有利于我国在国际市场中占据有利地位原产国效应理论一直是西方营销学界长期关注和研究的热点从1965年Schooler提出该理论至今这一领域的研究成果已日渐成熟但国内对原产国及其效应的理论研究则刚刚起步作为外在信息线索原产国信息很容易在消费者不熟悉产品内部属性时影响其购买决策和品牌态度作为一种摸不着的与产品内在属性相区别的线索原产国信息不能直接影响产品性能但对多国市场的调查和实验数据都显示它可以在一定程度上左右消费者对产品品质的认知从而影响消费者在购买时的态度在国际市场中原产国品牌形象可以成为企业的一种竞争优势也可能对企业造成负面影响因此如何利用原产国信息进行品牌营销应当引起足够重视为了建立起更好的以中国为原产国的产品和品牌形象就要对原产国品牌形象对消费者购买态度的影响进行分析二原产国品牌形象与消费者购买态度综述一原产国品牌形象1原产国品牌形象的概念和发展中外学者对于原产国问题的研究是一个不断发展更新的过程在市场营销理论中Schooler认为消费者对某国生产的产品具有总体性认知这源于消费者长期形成的对该国生产和营销的印象或感受然而随着国际贸易在全球经济上的迅速发展世界贸易组织对原产国的概念也作出了定义完成整体产品制造的国家或若有一个以上的国家参与了一个产品的创造则是对产品进行实质性改变生产的最终国家即为原产国在广义上的对原产国的定义中既包括制造地也包括设计地组装地等由于一般消费者在购买产品或者服务时更多的关注品牌所属国原产国的定义也就可以称为原产国品牌形象目标市场消费者对产品或者服务的内在印象是消费者对该国形象的总体认知Jaffe和Nebenzahl20012原产国品牌形象的影响因素在中外学者的长时间研究中对原产国品牌形象的影响有诸多因素从消费者特征角度来说原产国品牌形象的影响因素有消费者年龄性别文化程度收入社会地位等人口统计变量和消费者所掌握的社会知识生活经验以及人生观价值观等方面从产品属性因素来说原产国品牌形象的影响因素主要包括产品的价格类型质量和包装等从地理细分市场上看地区的不同城市规模的不同城市的平均消费水平的差异等都是影响原产国品牌形象的因素同时消费者还会考虑到原产国的国家经济发展水平政治文化亚文化因素等以及结合该国消费者的购买力和认知水平二消费者购买态度1消费者态度的概念特性和构成态度是指人们对客观事物或观念等社会现象所持的一种心理反应倾向态度总是针对客观环境中的某一具体对象产生的表现为对某事物的态度而消费者通过以某类可消费的商品或服务为具体的对象因此消费者的态度即为消费者在购买过程中对商品和服务等表现出来的心理反映倾向消费者态度的特性主要包括社会性价值性相对稳定性和差异性消费者是在长期的社会实践中累积出对事物的态度根据对自己的价值大小而形成不同的价值性消费者对某一产品或服务形成一定的态度后是具有稳定性的但它也受众多因素影响可能发生改变消费者购买态度的构成主要包含情感认知和行为三种要素原产国品牌形象对消费者购买态度的影响也就是说是针对不同消费者态度的影响层次例如以认知情感行为基于认知或信息处理过程的态度这一层次来分析以消费者从单一的以原产国品牌形象因素来考虑购买产品一般欠发达国家中的消费者对来自发达国家的部分产品会产生较高的认可度虽然这种崇拜有时是盲目的但消费者还是会认为发达国家的产品代表高质量高科技含量和时现代尚的情感表现因此消费者在有意愿要购买电子产品时会达成对发达国家为原产国产品进行购买的消费行为又如从认知行为情感基于行为认知过程的态度这一层次来分析消费者会产生对每个原产国品牌形象的不同认知从而经过消费者一定的心理活动发生购买行为购买后对其产品的满意程度也会影响消费者对不同原产国的品牌形象的评价2影响消费者购买态度的因素消费者的购买决策过程是一个非常复杂的过程并且受个体差异较大但是也有规律可循消费者对产品的态度最终会很大程度上影响其是否购买该产品消费者态度的影响受营销刺激和政治经济文化等因素的刺激同时结合自身心理个人特征从而来选择产品选择不同原产国的品牌等三原产国品牌形象与消费者购买态度的关系1消费者对原产国产品的认知消费者对要购买的某件产品在形成购买态度和进行购买决策时会考虑到诸多因素虽然影响消费者对某一产品的认知和评价的因素有很多原产国的品牌形象不能作为唯一条件来分析但是当原产国品牌形象作为唯一信息时原产国对消费者评价某件商品时有着显著的影响在有关原产国效应的研究中考虑到了价格品牌和质量等其他提示信息Ettenson和Okechuku则指出原产国效用对消费者认知态度影响较小而价格和质量特征的影响相对较大但随着经济全球化的影响原产国品牌形象在消费者进行购买决策中所占据的份量的比重会随之增大2原产国品牌形象对不同特征的消费者购买态度的影响随着国际贸易的发展消费者在不出国门的条件下也能选购来自外国品牌的产品原产国品牌形象对消费者的认知的影响也就越来越重要在以往的研究调查中根据消费者个人特征包括消费者的年龄收入教育程度和性别等对原产国的影响的结果中表明性别和教育程度对于中外原产国品牌形象有着显著差异而年龄和收入对于原产国品牌形象的影响要以平均数来计量则无法证实存在显著差异朱凌2006而不同年龄和教育程度的消费者在掌握的社会知识和专业知识生活经验以及价值观等方面均有很大不同消费者一般都进行高强度学习投入高卷入的消费者做决策前要经过细致的相关资料的搜集和认知加工会被产品的牢固可靠高质量等特征所吸引低卷入的消费者则更容易通过重复消极的视觉线索加工和整体知觉来学习LG希夫曼LL卡纽克著将原产国品牌形象作为单一的信息则原产国品牌更容易被低卷入的消费者所采用但原产国品牌形象一旦被高卷入消费者所认同就会长久地影响消费者的购买态度同时从国家层面来考虑一国消费者的购买力与平均认知水平通常与国家经济发展程度高度相关并且受国家文化政治宗教和法律等方面的影响当经济发展水平相当时民族中心主义的消费倾向常会显现出来即国家荣誉忠诚爱国主义等心理因素影响消费者对外国货的评价和购买意向使消费者表现出对母国产品的偏爱即便本国产品并不一定质量最好王海忠2003例如日本作为发达国家其国民的民族感很强从汽车电子产品等耐用消费品再到化妆品生活用品等日常消费品日本消费者都喜欢本国品牌产品比较排斥外国品牌的产品消费者教育程度不同购买产品的类型和对购买产品的专业知识掌握情况的不同对于购买价值高和复杂的产品时消费者往往会选择发达国家的品牌消费者会认为其产品质量更好更值得信赖在之前Kaynak和Cavusgil研究了电子食品时尚商品等的原产国品牌效应差异时得出的结论是日本品牌在电子产品领域评分很高但在食品方面评分很低法国在时尚产品领域评分很高四以大学生消费群体为例对原产国品牌形象的影响分析一研究假设大学生作为教育程度较高的青年是一个具有较明显特征的消费群体以大学生为例来分析原产国品牌形象对消费者购买态度的影响是具有一定的代表性的根据对以前中外研究者的资料总结和分析加上本文对中国大学生消费群体就手机运动鞋和护肤品三类产品进行的初步调查以大学生所熟知的这三种产品类别为样本对欧洲美国日本韩国以及中国为原产国进行品牌形象对消费者购买态度的影响进行了研究将欧洲作为整体的原产国是参考先前学者的资料消费者对其欧洲产品的购买态度和满意度评价非常相近因此本文就不单独以欧洲各国为原产国来分析而是将整个欧洲看成一个原产国此外选择手机等这三种类型的产品因为这些是大学生所熟知和购买的产品对此有一定的认知其得到的结果更具有说明性在根据文献分析和前人实证研究的结果下提出以下假设H1消费者购买不同产品类型时对不同原产国的态度存在差异H2消费者对原产国品牌形象的评价与消费者购买态度是相关的二研究方法1调查问卷的设计本文中将问卷分成了两个部分包括被调查者的基本个人信息消费者对各种类型产品的不同原产国品牌形象的满意度评价和购买态度其中个人基本信息部分包括被调查者的性别年级和每月的生活费等对其原产国态度的调查采用的是李斯特七等分量表1至7分别表示非常满意满意比较满意一般比较不满意不满意和非常不满意根据得分的算术平均数来表示各项指标2调查实施在某高校对其学生进行的问卷调查其中包括面对面调查问卷填写和电子邮件问卷填写采用的是随机抽样调查的方法此次调查共发放问卷110份回收92份填写不完整的被视为无效问卷有6份有效调查问卷有86份3数据分析根据相关分析和显著性检验分别根据大学生消费者对手机运动鞋和护肤品的不同原产国品牌形象的评价和消费者购买态度进行分析表1以手机产品为例来分析消费者对不同原产国品牌形象的评价通过以手机作为快速消费品中的电子产品来分析大学生消费者对各原产国品牌形象进行满意度的评价和购买态度倾向进行打分将其之间关系进行了相关关系分析得出来以美国欧洲日本和韩国为原产国的品牌其相关系数r085是高度相关的其显著性水平也很高对本土的手机品牌消费者对其品牌形象的评价满意度和消费者购买态度之间的相关系数r085因此也可以将其看作是高度相关关系以中国为原产国的品牌形象与消费者购买态度相关程度较高大学生消费者对其满意度评价偏低在不考虑其它因素的条件下以原产国作为唯一变量得出消费者对本土品牌的购买态度没有明显倾向两者之间成相对应的正比关系但是若在价格等因素的影响下消费者会对本土手机品牌的购买态度会有所改善对于美国手机如黑莓苹果等品牌大学生消费者对其原产国品牌形象很满意也有着较强烈的购买态度一般来讲消费者对以项目相关系数r标准误差sF值P值sig中国品牌08430877144460001美国品牌087611031177280001欧洲品牌09470547157650000日本品牌086406321587380000韩国品牌09240448532310000美国为原产国的电子和IT产品进行满意度评价和购买态度倾向中都是比较高的且高度相关对于欧洲手机品牌大学生消费者对其满意度评价和购买态度倾向都是最高的且之间是高度相关除原产国品牌形象这一因素以外较高的性价比完善的性能和时尚外壳都是消费者满意度评价和形成购买态度的考虑因素作为大学生的消费群体来说拥有诺基亚爱立信和摩托罗拉的手机品牌人数很多消费者对以欧洲为原产国的品牌形象的影响力和占有率还是很高大学生消费者对其购买态度持十分愿意的状态对待日本手机品牌如夏普松下等满意度调查较高是由于日本的其它电子产品在消费者心目中的品牌形象一向很好具有很高的知名度和认知度因此中国大学生消费者对以日本手机为原产国的品牌形象的评价也很高与消费者购买态度倾向之间是高度相关的但是在可能受到日本手机品牌进入中国市场较晚和一定的历史原因其原产国效应也相对不是完全正面对于韩国手机品牌如三星LG等中国大学生消费者对其原产国品牌形象的评价很高其中主要因为近些年中国年轻人受韩流的影响年轻人追求时尚和和个性的心理这正好符合韩国原产国品牌的个性潮流的定位也使得大学生对韩国品牌的产品持很高的购买态度其满意度评价和购买态度之间是高度相关的加之韩国品牌的产品高性价比和时尚的外表等因素其原产国品牌越来越受到中国消费者的亲睐表2以运动鞋产品为例来分析消费者对不同原产国品牌形象的评价项目相关系数r标准误差sF值P值sig中国品牌08910791695350000美国品牌09290671855020000欧洲品牌090905951127180000日本品牌08550873487380000韩国品牌06573529132310000大学生消费者在对于传统的快速消费品的原产国品牌满意度调查中显示在评价以中国美国和欧洲日本为原产国的品牌形象和消费者的购买态度r085是高度相关的其显著性检验也成立而对以韩国为原产国的品牌满意度调查和购买态度之间的相关系数050r085是中度相关的其显著性检验具有一般效果消费者对于中国运动鞋品牌如李宁安踏等的满意度评价的样本分布是比较均匀一些人表示很满意一些人觉得一般还有人表示很不满意大学生消费者对于其购买态度的分布也是均匀的对于本土品牌运动鞋的购买态度与满意度评价相对应是成正比的其相关关系也是高度相关的这可能有几方面因素的影响第一中国运动品牌层次定位相对外国品牌来说比较低其价格相对比较便宜更容易让大学生层次的消费者所接受第二可能由于如今中国市场消费者支持国货的现象的影响中国消费者开始将注意力关注本土品牌第三中国社会文化的影响中国消费者更加注重面子因此会选择高定位的外国品牌以表示消费者个性的彰显也就是说以中国为原产国的品牌形象在消费者心目中的定位不是很高并不能激发消费者改变对其购买态度对于美国运动鞋如耐克锐步等品牌的样本分析显示大多数人都表示对该原产国品牌的满意程度评价很高在只考虑原产国这一因素时大学生消费者的购买态度非常强烈其之间相关关系也是最高的对于欧洲运动鞋如阿迪达斯KAPPA等品牌的样本分析显示消费者对其原产国品牌满意程度较高由于大学生消费者对欧洲原产国品牌的定位认知是中高端产品所以有较强购买态度的人也很多在对运动鞋这类别的不同原产国测量中欧洲原产国的品牌形象评价和消费者购买态度之间的相关关系是最高的消费者对于日本品牌如美津浓的满意度评价一般其原产国品牌形象没有突出卖点大学生对其购买态度不是很强烈其品牌形象的满意度和购买态度之间是正比关系的具有较高的相关关系大学生消费者对其以韩国原产国运动鞋的品牌形象的评价和消费者购买态度之间的相关关系是中度相关这可能是由于大学生消费者对于运动鞋的关注主要集中在以美国和欧洲为原产国的众多品牌和本土品牌上消费者对于韩国运动品牌霹雳道的认知度较少加之其品牌定位很高还有进入中国市场的范围很小的原因使得大学生对其品牌形象的评价不是很了解因此可能在调查中存在一定的偏差表3以护肤品产品为例来分析消费者对不同原产国品牌形象的评价对于化妆品品牌样本分析显示以中国为原产国的品牌满意程度评价和购买态度都是很高的其之间的相关关系是高度相关的近年来很多国产品牌化妆品的品质在稳步上升本土品牌化妆品的原产国形象自然也就随之提高消费者持高购买态度的人数也在增加对于美国化妆品如雅诗兰黛倩碧等品牌的样本分析显示消费者对其原产国品牌满意程度较高在只考虑原产国这一条件下消费者也具有较高的购买态度对于日本化妆如资生堂高丝DHC等品牌的样本分析显示消费者对其原产国品牌满意程度很高这稍不同于电子产品女性消费者项目相关系数r标准误差sF值P值sig中国品牌090705092595860000美国品牌08991424100680005欧洲品牌09110691878320000日本品牌092907791134020000韩国品牌095506601855420000对由于历史原因产生的负面影响相对较低大学生消费者对对其原产国品牌持很高的购买态度对于韩国化妆品牌如THEFACESHOPVOV等样本分析显示其原产国品牌满意程度和消费者购买态度之间的相关关系是最高的大学生消费者对韩国品牌化妆品具有较强烈的购买态度是由于对其原产国品牌形象的认可度高消费者对其原产国品牌形象的定位也会考虑所地理环境人种和价格等因素消费者对化妆品的原产国品牌形象的评价和购买态度之间的相关关系r085都是高度相关的三研究结果通过三种不同产品类别和五个原产国变量的改变在对大学生消费群体进行的调查研究结果显示可以接受H1即消费者购买不同产品类型时对不同原产国的态度存在差异虽然从整体上看消费者对于欧美发达国家的原产国品牌形象的评价和购买态度之间相关关系一般都很高但是由于产品类别的不同还是会产生一定的波动根据结果显示在分别对几种不同的产品类别进行测试中消费者对不同原产国品牌形象的评价和购买态度之间的关系r几乎都是高度相关的因此综上所述可以接受H2消费者对原产国品牌形象的评价与消费者购买态度是相关的四结论与建议一研究结论根据研究证实不同产品类别的原产国品牌形象存在差异并且通过本文的调研和对二手资料的总结分析了不同原产国品牌形象对消费者购买态度的影响状况从总体上来看中国消费者对国产品牌原产国的认知不如欧美以及日韩为原产国的品牌但近些年来在参考前期的文献后得出结论对于某些产品类别国产品牌原产国形象已经开始提高并且消费者对某些产品类型的满意度评价会高于外国原产地品牌但是效果并不太显著中国消费者在手机等电子产品和运动鞋护肤品等快速消费品上对于美国和欧洲的原产国品牌有着很高的品牌形象的评价并且持有强烈的购买态度但是在不同产品类别之间还是存在差异对于消费者在护肤品的评价和购买态度上以日本和韩国为原产国的品牌形象更高一些并且消费者在考虑到性价比和所处的共同生活环境等其他影响因素后会优先选择日韩原产国品牌原产国品牌形象作为外在信息来影响对消费者购买态度的影响还并不是完全合理消费者还是会注重产品内在属性和产品价格等因素影响也就是说原产国品牌形象只是影响消费者购买态度的因素之一二我国在国际营销中提升原产国品牌形象的建议1从长远角度来规划中国品牌形象在大多数消费者看来对于中国品牌的首要印象就是廉价但中国制造在产品质量上已经达到很高的水平产品质量和品牌形象没有必然的联系中国品牌形象相对于发达国家的品牌来说还处于一个很低的位置随着经济发展现在一些大城市的消费已经开始进入了感性消费时代消费者越来越追求的是心理需求的满足程度中国的企业要从长远的战略角度来进行品牌的规划而不是图一时的利润要为品牌资产增值也是为整个中国为原产国的品牌形象的提升做贡献企业要明确自己的目标人群再根据目标市场做出一整套整合传播规划来提升中国为原产国的品牌形象2通过民族热情来宣传中国品牌近些年来中国市场开始兴起支持国货的热潮很多消费者也很支持消费者凭着对民族品牌的扶持和中国品牌产品品质的提升开始理性的选择以中国为原产国的品牌产品如今中国的品牌在整体上的形象也有很大的提升虽然中国品牌在国际竞争中丧失了先机但中国品牌正在努力创造更好的品牌形象来拉近中外品牌之间的差距就像国产冰箱目前具有很大优势其原产地品牌形象高于美国和欧洲中国民族品牌应该不断加强品牌的建设和推广采取有效的合作方式将中国品牌更好的推向国际市场提高中国原产地品牌形象在国际消费者市场上的满意度3中国企业需要吸纳国际市场营销人才在企业进行全球化经营时具有国际营销才能的人才是非常重要的中国品牌要想改变以往给消费者的印象由于现在市场竞争的白热化中国企业已经不能像索尼三星宏基当年一样靠时间来创造消费者满意的国际品牌就需要专业人才进行完整的规划争取在最快的时间内使以中国为原产国的品牌形象能够在消费者购买态度上有所提升就像中国的海尔联想华为这样在国际市场具有竞争力的企业消费者对其品牌的评价也很高这些企业在全球市场上的崛起也有利于提高中国原产国品牌形象需要所有中国企业来培养国际人才一起努力为中国品牌形象做出贡献参考文献1SchoolerRobertDandWildtAlbertRElasticityofProductBiasJJouralofMarketingResearch19682OkechucuCTheImportanceofProductCountryofOriginJEuropeanJournalofMarketing19943HanMandTerpstraVCountryofOriginEffectsforUninationalandBinationalproductsJJournalofInternationalBusinessStudies19884王海忠消费者民族中心主义的中国本土化研究J南开管理评论20035王海忠赵平品牌原产地效应及其市场策略建议基于欧美日中四地品牌形象调查分析M中国工业经济20046LG希夫曼LL卡纽克著消费者行为学第七版M华东师范出版社论20027田圣炳原产地形象的光环效应及其营销含义J生产力研究20078周志民品牌管理M南开大学出版社20089孙立辉郑瑜西方原产国效应理论研究回顾及其评价J财贸经济200910罗殿军赵文消费者对原产国的认知及其在品牌营销中的应用J市场营销导刊200911龚艳萍吕慧国家固有印象对消费者购买态度的影响基于原产国效应的研究J当代经济管理200812龙晓翔E世代消费者价值观及其品牌选择行为的实证研究D中国优秀硕士学位论文全文数据库2009S113金镛准李东进朴世桓原产国效应与原产地效应的实证研究中韩比较J南开管理评论20060214吴坚符国群品牌来源国和产品制造国对消费者购买行为的影响J管理学报20070515王晓玉张帅自主创新水平与原产国对消费者考虑集的影响来自上海消费者的实证分析J消费经济20080416黄光范起凤周延风广告代言人品牌名称对中国消费者购买意愿的影响J北京邮电大学学报社会科学版20080517金庭栋周洁如品牌名称对顾客购买决策行为的影响研究J佳木斯大学学报自然科学版20050118杨艳消费者民族中心主义在中国的实证研究D武汉大学200419臣淑君产品来源国对消费行为的影响研究D东华大学200720兰庆强产品来源国形象与价格折扣对消费者评价产品的影响机理研究D吉林大学200821王曼消费者行为学201108