市场营销毕业论文文献综述.docx

毕业论文文献综述摘要广告是未经观众允许主动出现的商品推销手段所以维持较高品味符合社会道德规范是广告应该承担的基本责任纵观广告这一宣传形式在世界范围内的发展性别歧视这一现象普遍存在比如美的吸油烟机广告中的只有女人味没有油烟味台湾消消火凉茶中性感女郎及其挑逗话语有数据表明我国电视广告13有性别歧视倾向女性形象依照男性的价值和欲望而塑造使整个社会依旧处于一种男性对女性的压抑状态随着社会文明程度的不断发展提高女性地位也日夜提升如何避免在广告中继续出现性别歧视内容以免广告文明被日渐侵蚀则成为广告商甚至全社会的新使命关键词广告女性定位歧视一阅读文献概述难拒夏娃诱惑现代广告中的美女形象是由张雪李巍主编本书着重表述的是从男性中心论的买卖交易到女性中心论的夏娃革命市场关系模式转变背景下女性社会角色的变化与提升广告中女性形象的功能价值难拒诱惑的女性人体美现代广告中女性形象的艺术表现从一个侧面展现现代广告设计的新观念新思维新表现从而帮助读者开阔视野了解广告未来的发展趋势该书分为五章包括夏娃革命一套全新的市场哲学现代夏娃的多张面孔广告中女性形象的功能价值难拒诱惑的女性人体形象现代广告中女性形象的艺术表现欲望花窗当代中国广告透视是由王晓主编本书从媒介文化的大视角对广告的具体形态象征意蕴及表现手法进行了全面的阐述和分析尤其对中国广告业的现状及特征进行细致的梳理书中既有详尽的广告实例分析又有深刻的理论阐释它通过一种真实的模拟过程在没有亲近的地方在人们之间或者人们与产品之间营造出来亲近的氛围文化与传播是姜飞的著作本书引入传播和新媒体新媒介语境以文明演进为横轴以文化变迁为纵轴探讨传播科技和新媒体为世界和中国的文化变迁带来什么样的影响本书梳理和重新界定文化与文明的含义和关系建构了一个二者的逻辑函数关系模型提出了新媒体成就中国的理论假设并作了论证这本书也是为作者下一步的研究奠定基础建构一个中国视角下的跨文化传播学科所需要的理论体系一一在解决了研究语境研究对象研究方法跨文化传播中的文化概念问题之后电视与未成年人心理从传播心理视角出发结合大众传播学发展心理学社会心理学以及教育学等相关理论全面系统地论述了与未成年人心理发展特点相适应的电视接触特点及使用模式在现实收视情境中通过质的研究方法获取数据考察中国电视节目与未成年人心理的应对并针对存在的问题进行剖析进而提出传者素养提高与未成年人媒介教育两方面的改善策略广告箴言本书是美国最有影响的评论家鲍勃加菲尔德的一本评论集作者在今日美国广告时代等著名刊物上开设专栏长达二十多年对世界各地的广告讲行评价介绍批评解构和表扬探讨广告的战略技巧情感内涵道德倾向等等电视广告中的女性形象研究是姜艳艳的硕士论文笔者在查阅大量的国内外研究成果和重要文献的基础上首先对电视广告中出现的女性形象进行梳理和比较然后运用调查归纳与总结的方法通过对电视广告中女性形象的现状及存在的问题分析结合相关理论找出其中具体问题产生的原因并根据分析的结果提出相应的建议和解决方案进而对电视广告如何塑造良好女性形象进行深入探讨和详细论述文章认为虽然传统男尊女卑观念影响下的电视广告对于女性形象的贬损问题不可能很快得到彻底解决但是我们有理由相信通过社会各阶层的共同努力以及女性自身素质和能力的提高电视广告中的女性歧视现象必定会逐渐消失取而代之的将是健康良好的女性形象与和谐共处的两性形象中国儿童与广告是由陈家华麦箴时著作作者认为中国是世界上儿童最多的国家随着经济的发展广告对儿童的影响越来越大本书系统论述了现今儿童广告发展的情况中国儿童对电视广告的理解专注相信和喜爱程度以及他们对不同类型广告的反应等并且分析了中国现有广告法对儿童广告的规范二课题研究的方向与发展趋势随着20世纪60年代第二次女权运动的兴起女性在广告中的呈现方式和角色讯息就受到全世界学者的广泛关注1995年第四次世界妇女大会通过的行动纲领高度重视媒体在消除性别歧视和推动妇女发展方面的重要作用妇女与媒体被列入战略目标和行动的十二个关切领域经过十年来的努力性别平等作为一项基本国策在观念推广和行动指导方面取得了很大的进展对中国政府构建和谐社会的发展目标也起到了积极而深远的推动作用国内针对传播与女性的研究基本上是20世纪90年代中期才开始起步而且主要是受到九五世妇会的推动和影响国内较早对广告中的女性形象进行大规模的讨论是由中国妇女报发起的随着社会的进步与发展中国广告商开始注意到广告中的性别意识问题并且在尽量的避免出现性别歧视的粗俗广告但是一些格调不高不符社会道德含有性别歧视的广告依旧大量存在除了广告制作者与广告商外国家监督者与受众也应该承担起责任避免在广告中继续出现性别歧视内容三结论通过阅读和学习这些文献资料自己学习了很多有关广告与性别的相关知识清楚地看到中国广告的现状意识到广告中性别歧视问题的严重性明白作为相关专业学生应该为此付出的努力同时呼吁大家把广告做得符合习俗得体具有良好品味以及满足人们对道德水准和社会责任的要求不要让广告文明继续被侵蚀广告整体形象继续受损1难拒夏娃诱惑现代广告中的美女形象张雪李巍著重庆大学出版社2欲望花窗当代中国广告透视王晓付平著中央编译出版社2004年1月出版3文化与传播姜飞著中国传媒大学出版社2011年10月4电视与未成年人心理闫欢著中国传媒大学出版社2005年5月出版5广告箴言鲍勃加菲尔德著曾晶译中国财政经济出版社2005年8月出版6电视广告中的女性形象研究姜艳艳著httpwwwdocincomp177354228html7中国儿童与广告陈家华麦箴时著中国社会科学出版社2004年3月出版