市场营销毕业论文文献综述.docx

毕业论文文献综述摘要广告是未经观众允许主动出现的商品推销手段所以维持较高品味符合社会道德规范是广告应该承担的基本责任纵观广告这一宣传形式在世界范围内的发展性别歧视这一现象普遍存在比如美的吸油烟机广告中的只有女人味没有油烟味台湾消消火凉茶中性感女郎及其挑逗话语有数据表明我国电视广告13有性别歧视倾向女性形象依照男性的价值和欲望而塑造使整个社会依旧处于一种男性对女性的压抑状态随着社会文明程度的不断发展提高女性地位也日夜提升如何避免在广告中继续出现性别歧视内容以免广告文明被日渐侵蚀则成为广告商甚至全社会的新使命关键词广告女性定位歧视一阅读文献概述难拒夏娃诱惑现代广告中的美女形象是由张雪李巍主编本书着重表述的是从男性中心论的买卖交易到女性中心论的夏娃革命市场关系模式转变背景下女性社会角色的变化与提升广告中女性形象的功能价值难拒诱惑的女性人体美现代广告中女性形象的艺术表现从一个侧面展现现代广告设计的新观念新思维新表现从而帮助读者开阔视野了解广告未来的发展趋势该书分为五章包括夏娃革命一套全新的市场哲学现代夏娃的多张面孔广告中女性形象的功能价值难拒诱惑的女性人体形象现代广告中女性形象的艺术表现欲望花