媒体工具有效组合激发整合营销的互动性.docx

媒体工具有效组合，激发整合营销的互动性 整合营销的目标是致力于经营品牌关系，也就是充分整合企业的各种战略资源，通过对媒体资源的有效整合利用，与关系利益人进行互动对话，以此获得关系利益人、顾客的信赖和忠诚，达到蓄积强大的品牌资产的目的。  其实，我们已经看到，纵然在媒体资源如此丰富和发达的今天，如何有效的整合媒体工具，最大限度的激发出整合营销的互动性，与关系利益人进行卓有成效的沟通对话，依旧还是令人挠头的问题之一。许多公司在这上面花了不菲的资金，巨大的精力，其效果依然不理想。这样的状况令到许多企业感到了困惑，难道，传媒的终结时代来临了吗？  我们再来细究之，就不难发现问题，我们的一些企业在运用传媒工具时依旧呈现媒体工具单一，媒体资源组合不均衡，不切合产品的生命周期律，对于关系利益人群体的消费属性和需求变化缺乏追踪，传播内容自说自话，缺乏互动元素等多种偏差和不足。效用微小的传播手段浪费了大量的企业资源，甚至得不偿失，学习如何有效整合媒体工具，深入激发整合营销的互动性是新经济时代企业的必修课之一。  大众传媒（电视、报纸、杂志、广播等）   1、通常产品市场俞大，大众