商业银行品牌战略建设浅议.docx

1商业银行品牌战略建设浅议文王景宏摘要中国金融业日益融入全球金融体系与国际先进银行相比国内商业银行特色不足竞争力较差国内商业银行有必要加强品牌战略建设关键词商业银行品牌战略品牌建设现状建议作者简介王景宏河北融投租赁有限公司总经理中国金融业全面开放以来金融市场在探索中发展组织体系不断健全和完善目前已经形成一个初具规模分工明确的多层次金融市场体系建立起了包括政策性银行国有商业银行股份制商业银行城市商业银行农村银行农村合作银行城市信用社农村信用社外资银行新型农村金融机构邮政储蓄银行和非银行金融机构在内的较为健全和完善的金融组织体系近几年来随着金融市场的日趋完善银行间的市场竞争也日益激烈国内商业银行面临外资金融机构和国内同行业的双重竞争压力金融业面临着前所未有的挑战如何通过品牌管理提高竞争力取得竞争优势使品牌管理与企业的发展战略相吻合成为摆在中国本土银行业面前的重要课题一国内外先进商业银行实施品牌战略的模式及途径当今社会已进入品牌经济时代拥有知名的企业品牌已经成为国际先进商业银行的共同特点同时也为商业银行引进优秀人才进入2新兴市场赢得客户信任提供了有力支持外资银行的品牌是在完善的品牌管理理论的