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久病成欢孤独成瘾
上传于：2024-08-17
学校代码学号财经政法大学自学考试市场营销专业本科生论文论文题目上海华联零售业自有品牌的现状及发展策略专业名称市场营销工作单位作者姓名联系方式上海华联零售业自有品牌的现状及发展策略摘要近几年来零售业的竞争日趋激烈在这种背景下实施自有品牌战略被越来越多的零售企业所关注本文从自有品牌的基本理论研究开始分析了品牌和自有品牌的基本定义及其内涵然后从国内外自有品牌的发展现状的对比中发现上海华联零售企业的自有品牌商品无论从数量品牌忠诚度销售额占比等与国外著名零售企业有很大的差距其自身品牌商品开发尚处于起步阶段但是发展空间很大再次基础上进一步分析创建自有品牌的优势和条件最后结合上海华联零售企业的发展现状和特点研究出了可供我国其他零售企业选择的自有品牌的发展策略为增强我国零售企业的竞争优势提出自己的看法关键词零售企业自有品牌策略目录序言品牌和自有品牌的理论研究品牌的概念与内涵品牌的发展自有品牌的定义自有品牌的特点我国零售企业自有品牌发展现状上海华联零售业自有品牌发展中存在的主要问题缺乏自身品牌发展战略的长远思路缺乏明确的品牌定位自有品牌组合策略单一自有品牌产品品种稀少缺乏营销力度上海华联零售企业创建自有