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上传于：2024-08-24
保健品市场营销方案保健品市场营销方案篇一保健品市场营销策略在这家保健茶企业老板找到我的时候我正忙于几个白酒企业的项目策划说实话真的不想接这个项目因为在现今的保健品竞争中市场的混乱程度比白酒有过之而无不及但后来还是被该老板的毅力和决心所感动下定决心接下了该项目在对保健品市场进行了深入调研和分析后做出了以下的推广策略一背景市场分析1市场混乱不堪各种减肥茶降压茶肠清茶凉茶等保健茶产品充斥市场让消费者眼花缭乱无从选择2各类保健茶产品功效无所不包效果却很不明显消费者感觉上当受骗防范心理很强3大部分产品生命周期较短消费者很容易接受新的品牌对产品的忠诚度很低4生活水平的提高工作压力的加大使得人们对身体的健康关注意识有了很大的提高保健产品的市场会日趋增大二SWOT分析1优势S1产品根据清宫御膳乾隆养生保健秘方与现代中医药结合配制而成具有丰厚的独特资源可挖掘利用2产品功效多而全可选择提炼的空间很大2劣势W1产品定位不准确大而全的定位显得过于空洞2产品的包装太庸俗给人的记忆印象不深刻3产品的口感带有明显的药性很难引起消费者再消费的欲望4产品的价格有些高很难让消费者认识到物有所值3机会O1各类产品的生命周期