广告策略教案

总课时号015班级116科目市场营销备课时间2012925上课时间2012927地点教室课题名称广告策略课时数1背景分析广告策略是市场营销学促销策略这章中的一部分内容这部分教材内容学生一般自己看得懂有比较强的可自学性这给学生在课堂的听课价值与听课兴趣带来了问题所以在教学过程中笔者通过案例教学法通过与学生共同参与共同参与对案例的分析讨论评价寻找对策引导学生质疑调查探究创设能引导学生主动参与的教育环境激发学生学习积极性培养学生掌握和运用知识的态度和能力培养学生的自主学习能力实践能力和创新能力学习目标设定知识目标掌握1广告的概念包括广义狭义商业广告的内容2广告决策的内容确定广告目标决定广告信息选择广告媒介评估广告效果能力目标培养学生掌握和运用知识的态度和能力培养学生的自主学习能力实践能力和创新能力情感目标引导学生质疑调查探究创设能引导学生主动参与的教育环境激发学生学习积极性学习任务描述学习广告策略这一节的基础知识运用所学知识研究分析王老吉的成功案例培养运用所学知识进行广告策划调整的能力教学情境创设以王老吉广告和王老吉广告案例结合基础知识构成综合的教学情境教学资源准备时间资源课前课后和课内的设