广告促销管理实施细则.doc

XXX公司 广告促销管理实施细则 目的 规范广告宣传与产品促销管理，降低广告促销成本，增强广告促销实际效果和影响力，提高市场占有率。 适用范围 公司宣传与促销管理。 编制依据 职责分工 营销管理部 负责编制公司产品年度广告、促销计划及实施方案； 执行公司批复的广告、促销计划及方案； 对广告、促销计划的执行情况进行评价，提出调整和整改建议； 负责收集和反馈客户对广告、促销效果的评价意见。 计划财务部 根据签订的广告促销合同，负责对外付款。 广告、促销的目标与原则 广告、促销的总体目标 提升企业形象； 提高品牌知名度、美誉度； 提高产品市场占有率。 广告、促销的原则 目标明确原则：根据总体营销策划方案，明确广告、促销的目的、目标 和对象； 因地制宜原则：结合不同市场的实际情况，在充分征求经销商及业务人 员意见的基础上，制定切合实际的广告、促销计划； 经济节省原则：严格控制各项支出，将费用控制在预算范围之内，遇 特殊情况需调整预算，需提前报请公司分管领导审核，总经理审批； 重点突出原则：选择关键时机在核心市场开展广告、促销工作； 厂商联合原则：选择有联合促销意愿并能分担促销费用的经