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你是旅途你是故乡
上传于：2024-06-14
格兰仕集团家电营销管理问题及对策研究
摘 要
在国内众多家电公司蓬勃发展时，格兰仕集团处于一个非常难堪的境地，本论文在分析国内外家电业发展的基础上，深入研究格兰仕集团的营销管理现状以及存在的问题，运用现代营销管理理论，对以前格兰仕集团在营销管理上的成功经验和失败教训加以总结，为格兰仕集团以后发展营销管理中可能遇到的问题提供一种解决方案，并为决策者提供一个营销管理方案，对格兰仕集团今后的发展和中国家电业营销管理都具有较深远的意义。
本论文第一部分，概述了课题的研究背景，并对本论文的研究方法和研究思路进行了简单介绍，总结了国内外对营销管理问题的研究现状，帮助读者理解本课题的研究意义；第二部分分别从不同角度分析了格兰仕集团营销外部宏观环境，及格兰仕集团本身营销管理中存在的问题，从宏微观两个角度反映了国内现在营销管理的政治、法律环境，以及企业在实施营销管理方案的时候显露出来的问题；第三部分提出作者本人对格兰仕集团营销管理中出现的问题的解决方案，分别解决格兰仕集团营销管理中在外部环境和内部管理中的缺陷，增强格兰仕集团在市场上的竞争力，加强格兰仕集团营销管理制度建设，对格兰仕集团的发展具有