名牌的特征及产生条件(1)

论名牌的特征及产生条件总的来说名牌是驰名品牌和着名品牌的简称在国内不少人对名牌颇有误解认为名牌就是知名度很高的品牌这种理解只是强调了品牌的认知性而忽视了品牌的形象Image和权益名牌应该是知名度Awareness和美好形象的统一体是优异品质和美好联想的组合体市场上名牌往往有着上佳表现那么究竟什么是名牌或者说什么是强势品牌呢国内外大量研究表明名牌应具备一系列特质而这些特质可以分为两大类一类是名牌的外显特征另一类名牌的内在特征一名牌的外显特征1名牌有很高的知名度这是显而易见的其表现为每当一提到某个品牌人们就会说噢我知道它是做的可口可乐海尔等都是国内外典型的例子但这仅是最浅层的名牌理解中国市场上曾多次出现数千万乃至数亿的品牌但大都只是昙花一现很快被消费者遗忘了这就引出了品牌的第二个可观察的特征2名牌历经时间考验而不衰人们通常用三十年河东四十年河西表示时势变迁星移人换这是不以人们意志为转移的客观规律但我们认为品牌更确切地说强势品牌应该是能经受时间考验的品牌能在科技进步环境变迁竞争态势变幻中保持活力和强势的品牌这就告诉我们品牌并不旨在搏一时之名而是搏恒久之名3名牌是高市场占有率的品牌名牌的又一个