王老吉市场营销策划书.doc

王老吉营销策划书目录前言1一企划概要2二现状分析3一宏观分析3二微观分析3三结果分析4三市场细分6一目标市场策略6二产品分析6四目标设定7一策划目的7二策划目标7五产品策略9一产品描述9二产品名称9三特点9四功能9五包装9六价格策略9一定价策略9二市场现状9三定价因素10四最终定价10七渠道策略10八推广策略10一推广目标10二推广组合11三推广计划11九广告策略11一广告目标11二宣传对象11三广告表现计划11九组织与控制12十预算12十一效果预测评131前言在当今这个日益增长的社会人们越来越会享受生活但同时人们也越来越来注意生活的品质现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯健康的生活方式和健康的饮食健康的饮食离不开王老吉王老吉是凉茶的始祖它是一个具有悠久历史的产品始创于清朝道光年间现已有百年历史依据选用草本植物材料运用先进科学方法酿制而成具有清热降火功效是其他产品所不具备的针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划有利于解决现阶段的状况和存在的问题此策划书对产品的营销环境分析产品的消费者分析产品分析企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍本策划书主要针对现今