吉利汽车营销策划书.doc

1策划人XX二一三年十二月十五日2一公司简介一公司主要概况公司于1997年进入汽车行业成为国内第一家民营轿车企业公司总部位于杭州市另有九个生产基地分别位于临海宁波路桥上海兰州湘潭济南成都以及慈溪在澳大利亚拥有DSI自动变速器研发中心和生产厂截至2012年底总计拥有单班625000台整车的年生产能力公司通过全球鹰帝豪和英伦三个品牌下的约1068家中国经销商销售其5个自有平台上开发的14款主要车型这些车型全部由其自主研发生产的10升至24升的汽油发动机驱动公司三大品牌皆有专属管理团队及分销网络包括688家4S店及380家独家特许经营店另外截至2012年底本公司同时通过37家海外经销商及43家销售及服务网点出口产品往37个海外市场这些海外市场主要位於中东东欧及中南美洲的发展中国家出口已经日渐成为本公司业务的主要组成部分占2012年全年销量483483台的21截至2012年底本公司拥有一支18512人的员工队伍当年实现销售额约250亿元二公司主要品牌英伦全球鹰帝豪沃尔沃三2012年各品牌车型销量及店铺数3四公司总体销量及帝豪品牌成长情况公司汽车销量受益于国内私人汽车市场的发展而不断增长而200