中华轿车营销策划案.doc

中华轿车营销策划中华轿车营销策划目录一概述二市场现状分析三目标四营销战略五组合战略六行动计划一概述沈阳华晨金杯汽车有限公司原名为沈阳金杯客车制造有限公司以下简称华晨是由华晨中国汽车控股有限公司与金杯汽车股份有限公司投资组建的合资企业公司成立于年月日注册资本万美元投资总额万美元其中华晨中国汽车控股有限公司拥有公司股份的金杯汽车股份有限公司拥有公司股份的公司总占地面积万平方米建筑面积万平方米现有职工人华晨汽车的主导产品是海狮牌轻型客车和中华轿车其中海狮牌轻型客车引进日本丰田汽车公司制造技术生产海狮系列轻型客车并在此基础上研制开发了海狮系列轻型客车及各种型号专用车达百余种具有乘坐舒适整车质量上乘外观造型精美具有良好的动力性能和可靠性能在全国同类产品中连续多年保持领先地位七五以来公司投入巨额资金进行了大规模的技术改造初步建成了具有国内一流水平的现代化轻型客车生产基地已形成年产辆的生产能力中华牌轿车项目的建设立足于高起点大批量高质量系列化多品种现已建成冲压车身涂装总装车间及相应的公用动力配送仓库等辅助设施中华牌轿车是华晨汽车委托意大利著名汽车造型设计师乔治亚罗先生主持设计的适应中国市场需求面向世