哈尔市商业银行年全程营销方案.doc

商业银行全程营销方案在此处键入文档的摘要摘要通常是对文档内容的简短总结在此处键入文档的摘要摘要通常是对文档内容的简短总结请输入公司名称请输入公司地址请输入电话号码请输入传真号码2020年5月28日哈尔市商业银行2004年全程营销方案目录一某某市商业银行简介2二哈市各大银行经营状况市场分析4三商业银行品牌整合方案功略5一营销诊断6二确定整合营销目标7三设计传播信息8四传播策略9五市场推广策略9四我们该如何应对激烈的市场竞争10五商业银行品牌整合传播计划11一终端建设11二内部队伍建设11三公益公众活动推广12六商业银行广告策略分析22哈尔市商业银行2004年全程营销方案我们在与某某商业银行高级管理层接触后特成立了专案推广小组就哈商行丁香一卡通2004年整合推广宣传事宜进行了较全面客观详实的分析本着对客户负责节约资金扩大宣传效果的目的特制定了本案我们有理由相信凭借贵方雄厚的实力以及我们多年的整合传播经验巨人之间的牵手一定能够很完美的实施本案为商业银行再创辉煌做出贡献本案共分六大部份一某某市商业银行简介某某市商业银行是在某某市区58家城市信用合作社的基础上经中国人民银行批准建立的地方性股份制商业银行该行于1997年2月28日正式挂牌营业名称为某某城市合作银行1998年根据人民银行总行的要求更名为某某市商业银行注册资本金为22514万元目前本行在某某市区内含阿城市设有120个经营网点某某市商业银行组建以来以效益性安全性流动性为经营原则克服了原城市信用社时期形成的风险显现的压力经营规模不断扩大效益水平不断提高尤其是2000年初以来哈商行以大力推进内部经营管理机制改革为先导以增加有效投放扩大经营规模大力清收转化不良资产实施业务创新为手段以实现跨跃式发展为目标采取了一系列行之有效的措施扭转了经营的被动局面2001年末各项存款83亿元各项贷款61亿元实现利润2086万元2001年末各项存款余额1060304万元比上年增长25项贷款余额664518万元比上年增长15账面利润11577万元实现当年盈利9049万元比上年增加盈利6963万元2002年末各项存款余额12245亿较上年增长2313各项贷款8351亿较上年增长2457实现利润122亿元资产总15672额亿元较上年增长2764某某市商业银行成立伊始一直坚持以人为本的管理理念强力推进人事制度改革引入竞争机制通过竞争选贤择优建立新型用人机制实行了全员劳动合同制建立起灵活的劳动用工机制积极探索分配制度改革建立科学的激励机制坚持人员不断更新吸收新鲜血液几年来某某市商业银行招收本科以上学历大学毕业生100余人使引进与淘汰并存实现人员的良性流动与合理更替某某市商业银行坚持以客户为中心的经营理念不断改进服务方式建立了强化黄金客户战略巩固和发展黄金客户突出科技银行把关点重点支持高科技民营企业营造科技银行效应方便了市民贷款需求巩固了个人住房贷款为重点全方位覆盖个人金融信贷个人金融服务某某市商业银行积极支持地方和中小企业发展先后为某某二环路建设项目贷款4亿元与省市科技部门合作为全省高科技民营龙头企业及小巨人民营企业投放356亿元贷款支持全省财源建设项目4亿元某某市商业银行利用自身优势以严细和实的工作作风为某某市的经济建设和社会发展做出了贡献二某某市各大银行经营状况市场分析目前就某某行来讲四大国有银行仍处于金融行业的中心地位特别是某某市工商银行以其灵活的经营方式和多种多样的业务形式成为某某地区的第一大商业银行在某某八大银行中商业银行的整体实力相对较弱在市民心目中的地位处于第六至七位因此在200年的营销工作中我们将会大力塑造商业的企业形象提高其主营项目丁香卡的市场占有量将商业银行在市民中的排名提高至3位近年来作为日益被更多消费者接受和使用的消费理财工具银行卡已成为各银行企业争夺市场的主要竞争工具之一据统计全国银行卡发卡量已达到277亿张年持卡交易额已达到45000亿元可见银行卡市场发展之速度与产业规模银行卡已成为银行企业在个人金融服务领域的重要利润增长点随着我国改革开放二十多年的市场进程银行已由原来单一性的存取款信贷业向多元化发展各大银行均已相继开设了许多便民服务如代缴各种日常费用水费电费手机费电话费有线电视费代发工资代缴保险股金划转等群带业务这些业务的开办极大的方便了广大市民的日常生活时下各大银行又纷纷向一卡通的业务相继拓展一卡在手走遍神州已不在是每个人的梦想阳光卡太平洋卡金穗卡牡丹卡龙卡丁香卡长城卡招商一卡通等制作精美方便实用的银行卡均以极快的速度铺向千家万户现在拥有一张或几张银行卡已不在是身份的象征而是一种时尚但是在引领百姓时尚的背后各大银行的真正目的是靠方便广大市民来拉动储蓄额的提升从而加快储备金的流量为大量的信贷业务提供强大的资金保证众所周知银行的生存根源在于信贷而不是储蓄交费但是没有强大的储蓄金作保证又何谈信贷呢于是各大银行均采取不遗余力的推广战术通过抢占市场形象宣传广告宣传等手段来扩大银行卡的市场占有量从而达到垄断资金的目的但是纵观哈市现状尚无一家银行实现了一统天下的局面某某市商业银行是中国人民银行批准建立的地方性股份制商业银行经过6年的努力经营商业银行在公众中的形象已从最初的品牌认知阶段上升到现在的品牌提升阶段但是由于近几年行业的竞争某某市商业银行也同样面临巨大的压力丁香卡在推出以来虽受到广大储户的认识但是在推广的意识与方式上还存在一定的限制因此本案的制定力在求新求奇求变三商业银行品牌整合方案功略商业银行整合传播作为长期的管理工作其中有8个要素见下图在整个过程中发送者必须是编译信息的高手必须对目标接发送者编码信息解码接受者干扰反馈反应受者进行全面了解掌握其接受信息的方式及解码过程必须通过能触及目标接受者的有效接触点传达信息还应建立信息渠道以便能够了解接受者对信息的反应根据整合传播要素及商业银行的特殊情况我们为其量身打造整合营销传计划其中包括5个基本部分企业营销诊断确定整合营销目标设计传播信息传播策略市场推广策略一营销诊断通常情况下营销诊断是我们为企业进行整合营销传播策划工作的第一内容也是我们与企业合作开始的第一阶段营销诊断除了对企业整个营销环境进行分析以外还有重要的一点就是分析企业以前的传播策略在消费者中已有的印象积累特别是好的方面以便在后期的整合营销策略规划时加以延伸与利用通过前一阶段我们对某某商业银行的了解我们对商业银行的问题有了一个初步印象尤其是对商业银行注重营销加大自我宣传力度的精神非常敬佩故在走访数十位业内外人士的基础上我们对某某商业银行的现状作如下分析1优势S分析理财功能一卡多户投资功能银证通保险方便生活电话银行银联代缴费代发工资网点多120多家2劣势W分析成立时间短1997知名度低业务流程不畅96358线路问题硬件设施差没有ATM自动取款系统广告传播力度小3机会点O分析中国加入世贸组织人们理财需求的增长某某经济的持续增长某某老城区的改造某某城市建设的持续进行某某市商业银行营销年的启动4威胁分析竞争对手不断加大宣传力度竞争对手不断推出新业务房贷车贷结论服务项目严重同质化产品利益点的诉求难以在消费者心中留下深刻印象不能形成商业银行的核心竞争力推广手段单一广告投入严重不足销售活动没有形成常规性终端活动对市场的启动力不强通过营销诊断我们对金融行业和商业银行在该行业中的地位有了清晰的认识因2004年营销方案是一个大型系统的品牌建设工程我们一定要把其当作一项长期的工作来做通过在各个时期各个环节举行的一系列活动来吸引百姓关注我们的行动以提升商业银行的市场知名度和美誉度二确定整合营销目标商业银行的市场目标强化并推广商业银行作为市民银行的品牌形象与知名度扩大商业银行的市场占有率在消费者心目中树立商业银行全新的品牌形象以此推动储户的增长在整合品牌的基础上进一步完善业务整合提高服务质量商业银行的品牌目标树立商业银行的整体品牌形象建立与消费者的有效沟通加强情感联系进一步建立品牌忠诚度及美誉度到2004年底将商业银行打造成区域性第四大品牌三设计传播信息信息内容之品牌核心价值如何让商业银行从业务上的竞争上升为品牌力的竞争建立商业银行的品牌竞争优势品牌核心定位将起决定因素而且品牌核心定位的提炼是非常谨慎的行为决定了整个营销策划的成败因为有效的品牌是最能够影响消费者的消费者调查通过对消费者的分析和研究我们能更透彻地了解消费者对商业银行的想法感受反应从而发现他们的价值观及原动力的真实想法品牌核心经过对商业银行的论证我们发现从理性的角度来讲商业银行完全能满足人们对金融的需求理财功能一卡多户投资功能银证通保险方便生活电话银行银联代缴费代发工资信息内容广告之创意因尚没有与商业银行决策层商讨故此部分暂略四传播策略商业银行全新的形象蓄势待发如何展现给消费者在整体目标的统领下结合商业银行的企业资源我们将传播策略拟定为整合与加强广告运作推广运作及媒体运作的力量广告的形象提升与活动的大力推动齐头并进相辅相成致力于全面提升商业银行的品牌认知及好感度在整个传播的过程中我们应注意与消费者的互动性使消费者从被动的接受讯息转变为主动的参与到商业银行品牌的传播过程中去因此我们准备策划一系列的主题活动在整个活动实施过程中我们强调与政府的合作以双赢为契机争取政府的支持真正达到市场整合与品牌整合传播的同步进行通过研究目标消费者喜好的接触点我们将以丁香一卡通缴费真轻松为核心规划商业银行的品牌整合传播计划其中包括终端建设PR公关活动EVENT事件行销SP销售促进网络关系等在整体上环环相扣力图发挥出整合传播的巨大威力五市场推广策略以电视报媒为主车体为辅进行品牌导入以组合式广告拉动和高频次促销活动为主针对目标消费群进行战略性促进利用各种社会事件广泛进行事件行销利用终端进行大范围的终端促销四我们该如何应对激烈的市场竞争在本部分中我们先来分析一下老百姓持有一张银行卡的用途与心理据新浪网20022003年在网上做的一项民意调查显示在近四万名1845岁的被调查者中持有一张或几张银行卡的用途有以下几种1为了取款方便安全的占5742为了交各种日常费用的占1863为了炒股转账方便的占914为了收集的占385为了购物消费结账方便的占111从以上这组数据中可以看出持卡一族认可并持有一张银行卡最大的初衷是取款方便交费方便购物消费以及结账方便这组数据为我们今后的营销推广工作提供了重要的参考价值其实在某种意义上讲单纯以一张银行卡的概念去推广它已没有多少实际意义因为现在一人多卡的现象在众多持卡一族中已变得十分普遍从宏观角度讲银行卡只是庞大的银行体系中的一个原子只是一个点而银行的整体形象服务意识服务设施服务水平则是一个面如何点面结合则是摆在我们面前的一个首要问题我们的工作重点在于要在硬件与软件上同时下功夫一方面要加快硬件设施的整体改进服务意识与水平的提升另一方面要大力做好整体形象宣传要让大家真正认识丁香卡了解丁香卡渴望拥有丁香卡要尽快缩短银行与储户的距离摒弃传统的你买我卖对立式的消费关系此外整体推广与形象宣传工作一定要大手笔新颖并要有持续性任何形式上的模仿心血来潮式的促销都无疑会让我们的工作停滞不前五商业银行品牌整合传播计划一终端建设对终端营业网点的建设和投入至关重要因为终端是商业银行形象展示的一个最重要的窗口其服务态度和水平的高低将直接影响到储户对整个商业银行的认识因此商业银行整个形象的改变也应该从终端营业网点开始终端营业网点能直接和广大的消费者储户接触终端营业网点的个性化建设为储户提供更加人性化更加适应储户需求的服务将是人们选择商业银行的一个重要竞争手段因此我们建议对商业银行的终端营业网点进行如下建设更加个性化的装修和布置座椅POP宣传画服务时间观念服务计时器服务态度微笑式亲情化便民措施饮用水伞擦鞋机二内部队伍建设商业银行员工队伍素质的提高是商行整体形象提升的关键因为通过外部营销的推广提升的是商行的知名度而其美誉度的提升则主要是靠实实在在的服务来积累的而一只优秀队伍的建设也不是一朝一夕而是要通过一系列的学习巩固才可以达到的结合商业银行的现状我们认为在2004年商业银行的内部建设中应该进行下面的活动优质服务竞赛月形象转变年营销提升年三公益公众活动推广行动之一成立丁香卡俱尔部主办单位某某市商业银行协办单位某某国际健身俱乐部成立目的为了进一步提高商业银行的竞争力巩固和稳定老客户资源吸引和开发新客户的加入进一步提升丁香卡的知名度打造以健康生活为主要内涵的消费文化运行宗旨客户至上完善服务加强沟通提高自我加入条件任何拥有丁香卡的公民企业俱乐部章程总则第一条为了增强商业银行与广大客户的联系和交流向客户提供优质的服务及时准确了解客户需求推出适时服务特成立丁香卡俱尔部第二条丁香卡俱尔部是为会员提供生活理财投资娱乐健身保险等服务活动的场所第三条丁香卡俱乐部坚持为客户服务为社会主义经济服务的方向以社会效益为最高准则立足服务于社会服务于客户不断满足会员对生活的需求为客户服务丁香卡俱乐部服务和活动第四条丁香卡俱乐部为会员提供下列服务人和国际健身俱乐部健身娱乐等活动专家个人投资分析理财专家贴身服务家庭保险服务第五条丁香卡俱乐部组织开展下列活动举办专家学者会员参加的财经研讨会报告会举办会员联谊活动丁香卡俱乐部会员资格认定金卡会员1997年丁香卡客户或个人存款超过100万元人民币以上的客户在提供个人有效证件和翔实资料后注册成为本俱乐部金卡会员银卡会员2000年以后的丁香卡客户或个人存款超过50万元人民币以上的客户在提供个人有效证件和翔实资料后注册成为本俱乐部银卡会员金丁卡会员企业存款超过500万元人民币以上的客户在提供企业有效证件和翔实资料后注册成为本俱乐部金丁卡会员丁香卡俱乐部会员的权利义务第六条凡拥有丁香卡承认本章程的公民企业均可成为丁香卡俱乐部的会员第七条会员的权利金卡会员会员凭卡可享受由国际健身俱乐部免费提供的家庭全年健身服务24次年由专家对个人投资专业分析理财专家贴身服务可享受由中保人寿提供的万元的全家保险一份险种待定免费参加俱乐部组织的各种研讨会报告会MBA讲座等活动免费获取俱乐部有关资料有建议搞好丁香卡俱乐部的权利年底享有参评优秀会员的权利银卡会员会员凭卡可享受由国际健身俱乐部免费提供的半年家庭全年健身服务12次年由专家对个人投资专业分析理财专家贴身服务可享受由中保人寿提供的万元全家保险一份险种待定免费参加俱乐部组织的各种研讨会报告会MBA讲座等活动免费获取俱乐部有关资料有建议搞好丁香卡俱乐部的权利年底享有参评优秀会员的权利金丁香卡会员可以为十人办理金卡会员并享受金卡会员之一切待遇可以为五人办理银卡会员并享受银卡会员之一切待遇第八条会员的义务遵守丁香卡俱乐部章程和各项规章制度遵守社会公德积极参加俱乐部组织开展的各种活动会员应积极宣传丁香卡俱乐部维护俱乐部声誉第五章组织机构第十二条丁香卡俱乐部隶属某某市商业银行管理和领导第十三条丁香卡俱乐部每年组织会员代表召开一次会议就俱乐部相关问题进行座谈共同制定丁香卡俱乐部的发展计划第六章附则第十四条丁香卡俱乐部会员卡自发卡之日起有效期为一年过期失效第十五条本章程由某某市商业银行负责解释第十六条本章程从2003年月日起实施行动之二存款在商行得小灵通中POLO汽车主办单位某某市商业银行协办单位某某通信公司上海大众汽车有限公司举办目的为了进一步宣传丁香一卡通缴费好轻松的业务优势巩固和稳定老客户资源吸引和开发新客户的加入吸引更多的资金提高商业银行的竞争力提升商业银行的知名度进一步打造以科技银行为主要内涵的品牌银行特举行此活动活动口号存款在商行得小灵通中POLO汽车参与条件任何拥有丁香卡的中国公民存送办法2003年8月1日开始凡在商业银行定期存款超过3万的丁香卡客户均赠送价值1000元的小灵通手机一部并有机会赢得POLO汽车一辆2003年8月1日开始凡在商业银行定期存款超过5万元的丁香卡客户均赠送价值2000元的小灵通手机一部并有机会赢得POLO汽车一辆2003年8月1日开始凡在商业银行定期存款超过10万元的丁香卡客户均赠送价值3000元的小灵通手机一部并有机会赢得POLO汽车一辆注由于对商业银行各方面情况了解不多所以具体执行办法待定小灵通手机的赠送价与实际价值不同具体价值将由商业银行和某某通信公司商定与POLO汽车的合作考虑由该汽车代理象征性出两辆POLO汽车作为奖品具体操作双方商定活动之三浪漫丁香一卡通千千心系情人节2004年2月14日活动周期2004020120040214主题浪漫丁香一卡通千千心系情人节借情人节的契机塑造丁香卡温馨祥合浪漫的公众形象活动内容凡二月二日至二月十二日期间持有丁香卡的1840岁在哈市持有本地丁香卡用户卡余额在此期间不少于5000元者通过抽奖均可得到哈商行赠送的价值98元的豪华礼品一份玖瑰花巧克力此方案可于2月12日结束营业后通过计算机统计卡号抽出214名储户于2月13日在新晚报公布获奖者名单2月14日早9点11点到指定营业网点兑奖活动意义借情人节的契机打造丁香卡的良好形象玖瑰花巧克力情人节必送的礼物不用花钱凭一份幸运即可领取通过这次活动拉近了丁香卡与广大储户的距离为2004年丁香卡的推广工作起到了一个良好的开端行动之四丁香卡形象代言人丁香小姐选拔赛活动简介活动内容众所周知丁香花已被哈市定为市花而我们的丁香卡正好与市花重名每年的5月6月是哈市丁香花盛开的季节以此为契机举办丁香卡形象代言人选拔大赛是再恰当不过了参赛选手为1628岁的哈市女性市民经过三轮选拔选出三名丁香卡形象代言人此活动可与哈市每年一度的丁香小姐大赛合并举办活动意义一张银行卡与一个城市的市花重名在国内是绝无仅有的每年一度的哈市丁香小姐大赛也备受社会各界瞩目如果明年的丁香小姐大赛被商行冠名或举办丁香卡的知名度定将大幅提升主办单位某某市商业银行协办单位某某电视台某某市移动公司某某市音乐广播网举办目的为了进一步宣传丁香一卡通缴费好轻松的业务优势巩固和稳定老客户资源吸引和开发新客户的加入吸引更多的资金提高商业银行的竞争力提升商业银行的知名度进一步打造以科技银行为主要内涵的品牌银行特举行此活动活动目标1为更多的女性提供展示自我的机会促进社会主义精神文明建设在商行的建设和发展反映中国女性的时代风貌2通过社会性影响加大丁香卡的社会知名度进一步让社会了解丁香卡的功能理解其丁香一卡通缴费好轻松的生活理念3选择形象代言人活动安排报名及比赛时间2004年5月10日2004年6月18日决赛时间2004年6月18日决赛地点待定报名办法即日起到商行各营业厅领取报名表连同个人身份证复印件近期生活照明星照片各一份寄至如下地址报名须知凡是年龄在1626岁之间身高在165以上青春靓丽自信的女性均可参赛奖项设置丁香小姐一名奖杯奖金彩信手机获奖证书演出机会丁香卡代言人最佳形象一名奖杯奖金彩信手机获奖证书演出机会最佳气质一名奖杯奖金彩信手机获奖证书演出机会最佳魅力一名奖杯奖金彩信手机获奖证书演出机会丁香十佳奖杯奖金彩屏手机获奖证书演出机会注1参加活动即有神秘礼物相送注2由于对商业银行各方面情况了解不多所以具体执行办法待定活动之五温馨丁香一卡通助您金秋游神州2004年8月8日9月18日主题温馨丁香一卡通助您金秋游神州活动内容每年十一黄金周是旅游的大好时节这次活动内容是在8月8日9月18日期间本市持有丁香卡且在此期卡余额始终不少于1万元的储户均可参加此次活动9月19日在公证处的监督下通过从商行统计的满足上述条件卡号中抽取一等奖一名二等奖二名三等奖三名一等奖为现金3000元二等奖为现金2000元三等奖为现金1000元中奖名单在新晚报上公布中奖者凭十一黄金周期间的旅游消费凭据到商行指定网点兑换现金超出部分自理开奖地点索菲亚广场同时开展现场咨询表演活动活动细则另议活动意义免费旅游是每一位旅游爱好者的梦想商行举办此次活动又起到了一次拉近银行与百姓距离的作用此次活动的意义是十分重大的而且意义长远活动之六存款换积分季末中大奖2004年1月1日12月31日主题存款换积分季末中大奖活动内容在2004年全年内共举办四次存款换积分季末中大奖活动在我市所有持有丁香卡的储户中开展此活动每存入丁香卡1元钱即可换取1分每年的3月31日6月31日9月3112月31日分四次举行抽奖一个季度中累计得到积分五万分且每季度内卡余额始终不低于两万元者即可参加抽奖三次累计得到三万分且每季度内卡余额始终不低于一万元者可抽奖二次累计得到一万分且每季度内卡余额始终不低于5000元者可参与一次抽次每次中奖将在哈市新闻媒体公证处监督下进行并在哈市繁华地段广场或室内举行同时伴有宣传活动与歌舞表演奖品另议活动之七资助贫困大学生活动时间2004年5月4日活动安排与团省委联系资助10名在校贫困大学新生每学期提供500元助学金直至其大学毕业活动目的提高商业银行在公众的主打形象举办单位商业银行学校名单待定具体实施在五四青年节这个特定的节日前期由媒体的报道轰动树立宣传商业银行的爱心形象在特定指定地点举行损赠仪式备注资助活动可结合丁香卡品牌进行助学金通过丁香卡卡定期发放举办授卡仪式邀请媒体跟踪报道活动进行情况活动之八新春新礼新观念丁香购物真方便活动主题丁香购物消费卡金猴有礼丁香有情活动宗旨实现发卡量和吸存的双赢主办单位商业银行与松雷远大新世界连卡弗等具体方式刷丁香卡消费积分商场持丁香卡消费的顾客可享受987折优惠或赠品消费领域包括购物餐饮娱乐等活动之九购车使用丁香卡精美礼品等你拿具体实施在活动期内购车使用丁香卡既可得到商业银行的精美礼品一份还可以在现场获得刮刮乐抽奖卷一张活动时间年奖品设置一等奖5个3000元汽车音响或等值汽车用品二等奖30个500元汽车加油卡三等奖200个100元全球通话费卡六商业银行广告策略分析为了配合商业银行此次活动的顺利进行从2004年1月份开始启动对某某省的广告投放投放计划如下电视某某有线电视台1广告价值分析某某有线电视台它以与生活同步与时代同行为频道理念贴近百姓生活引领生活时尚探索自然奥秘它用平民的视角聚焦百姓关注的新闻趣事将热点事件真实还原服务于平民大众深入您生活的方方面面关注您日常生活的点点滴滴收视效果良好是某某地区收视率较高的一家专业媒体2建议投放方案时间2004年1月1日至2004年12月31日形式影视生活频道品牌专题广告15秒报纸某某报1广告价值分析新晚报是由某某日报报业集团自办发行的一张面向家庭和社会的综合性报纸她以政治家办报企业化管理市场化经营社会化服务为理念以市民化定位人本化切入为方向坚持党报的办报原则把握正确的舆论导向格调清新高雅内容丰富翔实贴近百姓日常生活具有极强的可读性某某报是全国晚报协会的副会长单位是全国最受欢迎的几家晚报之一发行量是某某省最大的并面向全国发行新晚报拥有广泛的读者层面人数超过万是广告主传递信息开拓市场的极佳传播媒体2建议投放方案时间活动临时安排形式软广告及活动通告生活报1广告价值分析某某报始创于1984年是主要发行于某某市及某某省各地市县的省级晚报它以思想性知识性服务性为办报方向力求追踪社会潮流把握时代脉搏为读者提供全方位多视角的综合性新闻信息传播发行范围某某市27万国内各省3万某某省各地市县3万是在全省范围内宣传企业的良好媒体之2建议投放计划时间活动临时安排形式软广告及活动通告广播交通广播1广告价值分析某某交通广播是省人民广播电台所属之一全天20小时直播运用调频998兆赫发射覆盖省内各地区及吉林北部地区交通广播是国内开办最早的调频广播之一其栏目内容丰富贴近百姓生活报道真实及时每天拥有固定听众10万人左右是省人民广播电台下属系列电台中收听率最高的广播是面向全省及哈市招商宣传的良好媒体之一2建议投放方案时间2004年1月1日至2004年12月31日形式硬广告活动通知通告车体1广告价值分析车体广告作为反映城市文化生活的一道风景线已经引起人们越来越多关注的目光它以其流动性大暴光性好日渐受到广大广告商们青睐此次计划我们本着主攻重点地段照顾市场全面的策略精心选择几条线路进行车体广告的重点投放会对我们今后的营销活动提供广告资源的支持有利于市场活动信息的有效传递户外广告1广告价值分析户外广告我们主要是有目的的选择一些高空广告牌一是因为注目率高到达效果好一次投资多次受益受群人群广泛可以重复向目标受群传递产品和企业信息再就是它广告效果能做到立竿见影迅速持久在位置上我们考虑从进城口大型广场繁华地段商业旺角合理布局交叉投放建议投放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