浅谈雀巢咖啡的营销之路.docx

浅谈雀巢咖啡的营销之路摘要国内大众对雀巢咖啡的认识也许大都是从它那句家喻户晓的广告语味道好极了开始的其实很多业内人士也熟悉它的一个经典掌故那就是雀巢咖啡在诞生之初曾因过分强调其工艺上的突破带来的便利性速溶而一度使销售产生危机原因在于许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自己因为偷懒而使用的产品那是年月日雀巢公司开发的喷雾干燥咖啡粉末的工艺正式在瑞士投产世上最早的速溶咖啡诞生了很快地雀巢咖啡便在法国美国英国及其他国家进行销售关键词雀巢咖啡营销之路雀巢公司前言本文主要讨论雀巢公司最重要的品牌雀巢咖啡它占据了公司营业额的的传播战略并在最后从总体上概括雀巢咖啡公司成功的市场领导者策略为了正确贯彻新的方针告知分公司如何实施雀巢公司提出了三个重要的文件内容涉及公司战略品牌的营销战略及产品呈现的细节标签化标准只是一个指导性文件它对标签设计组成的各种元素做出了明确规定如雀巢咖啡的标识字体和所使用的颜色以及各个细节相互间的比例关系这个文件还列出了各种不同产品的标签图例建议各分公司尽可能早地使用这些标签包装设计手册是一个更为灵活使用的文件它提出了使用标准的各种不同方式例如包装使用的材料及包装的形式最重要的文件