双鲸药业新品上市市场推广企划案.doc

双鲸药业新品上市市场推广企划案在此处键入文档的摘要摘要通常是对文档内容的简短总结在此处键入文档的摘要摘要通常是对文档内容的简短总结请输入公司名称请输入公司地址请输入电话号码请输入传真号码年月日双鲸药业新品上市市场推广企划案济南区域年月一前言青岛双鲸制药有限公司预定于年月中旬至年底向济南市场推广乳白鱼肝油口服液药剂该药剂属类产品因此本企划案旨在通过组织一系列的促销及广告宣传活动协助该产品树立良好的品牌形象以及提高企业知名度并在较短时期内尽可能提高产品的销售量二产品分析一竞争机会点该产品在疗效方面优于其竞争对手其混悬液体的特性更易被人体吸收口味独特不苦不涩有别于其他同类产品具有水果味容易使儿童产妇及老年人接受青岛鱼肝油厂品牌及信誉较好网络基础较完善且有较成功的新产品推广经验二竞争问题点该产品的知名度在济南市场不高消费终端对该产品的了解较少无促销经费价格偏高产品差价小同类产品较多三竞争重点建议加强销售终端建设宣传切入点准确深入细致三市场推广策略一宣传主题关心儿童产妇及老年人的身体健康二宣传目的树立乳白鱼肝油口服液药剂这种中高档次新型药品的良好形象提高其知名度拓展销路使终端消费群对该产品逐步了