糕点产品上市推广方案.docx

15糕点产品上市推广方案一推广目的让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能效果缩短新产品推广期的时间长度尽快进入成长期创造效益使目标消费群产生试用的欲望并逐步将其培育成品牌忠诚者提高品牌知名度和美誉度提高现场售点的产品的销量巩固通路经销商的客情关系抢占通路终端的高铺货提升经销商的信心和积极性二前期市场调查本次市场调查主要是为糕点类产品上市推广提供科学的依据其调查内容调查方式及调查地点如下表所示市场调查实施情况表调查内容管理层深度访谈营销人员小组座谈或问卷调查渠道调查糕点类产品销售渠道类型及特点知名海产品的渠道政策终端调查糕点类产品销售终端类型及特点终端形象终端陈列终端导购终端促销活动等经销商调查经销商基本情况代理品牌数量及销售情况对当地糕点产品市场的认识是否有经销新品牌的计划等25消费者调查对糕点产品的认识熟悉的品牌影响购买的主要因素等调查方式深度访谈问卷调查小组座谈走访调查二手资料等调查地点湛江各个糕点类产品销售市场销售商店等区域三产品推广策略产品定位品牌定位于中高档系列价格策略利用专卖加盟保持直接用户价格统一利于品牌形象的建设保证经销商一定的高利润可以吸引更多的经销商加入提高市场