旅游管理论文 从南宁国际民歌艺术节看旅游节庆市场化运作.doc

本科毕业论文系院经济与管理学院专业旅游管理年级姓名论文设计题目从南宁国际民歌艺术节看旅游节庆市场化运作指导教师职称讲师年月日学号目录摘要关键字一旅游节庆与旅游节庆市场化概述一旅游节庆的概念二旅游节庆与传统节日的比较三旅游节庆的作用四旅游节庆市场化相关理论二旅游节庆市场化运作的前提一主题鲜明文化内涵深厚二较强的可进入性和基础设施的完善性三固定性和确定性四主题活动策划过程要市场化五具有一定的影响力三旅游节庆市场化运作的方法一成立独资公司公司经营政府调控二采取集资方式通过多种渠道集资三加大宣传力度四合作化经营使节庆产业链多元化创造更多商机五加强志愿者的参与四旅游节庆市场化运作的注意事项一健全制度防止独资公司有名无实二进一步加强对旅游纪念品的开发和利用三既保证经济效益又着力避免避免过度商业化四加强政策支持完善竞争机制营造良好的节庆市场参考文献从南宁国际民歌艺术节看旅游节庆市场化运作姓名学号院系经济与管理科学学院专业旅游管理指导老师职称讲师摘要近年来旅游节庆活动越来越多的出现在全国各地而这些节庆活动在给地方带来良好经济效益和社会效益的同时其主办者政府的负担却越来越重旅游节庆活动市场化成为了节庆行业和学术界关注的热点问题本文在参阅了大量对旅游节庆研究文献的基础之上以南宁国际民歌艺术节为例对旅游节庆市场化运作的前提和方法进行了深入探析希望其能对我国旅游节庆市场化运作有所理论贡献关键词旅游节庆市场化民歌节一旅游节庆与旅游节庆市场化概述一旅游节庆的概念西方国家早在世纪年代就已经开始对节庆进行研究并将其概念界定为事件事件是指短时间内发生的一系列活动项目的总和根据事件影响的范围和规模将事件分为类标志性事件特殊事件和重大事件而节日和特殊事件合起来统称节事我国对节庆研究始于世纪年代但直到现在还没有学者界定出一个公众认可的概念而一些学者根据西方的研究结果把旅游节庆称为节事旅游和事件旅游本文所讲的旅游节庆是指依托某一项或一系列旅游资源通过内容丰富开放性参与性强的各种活动项目以吸引大量受众参与为基本原则以活动带动一系列旅游戴光全保继刚西方事件及事件旅游研究的概念内容方法与启发上下旅游学刊消费和吸引投资进而带动当地国民经济增长为最终目的的所有活动的总和旅游节庆属于人造节日其有两大来源第一地方或民族传统节日的传承提升和扩延如岳阳国际龙舟节傣族泼水节彝族火把节等第二依据地方经济状况特色产业文化艺术产物新开发的现代新式的旅游节庆活动如洛阳牡丹花会青岛国际啤酒节上海国际旅游节和中国吴桥国际杂技艺术节等南宁国际民歌艺术节属于第一种是壮族传统节日三月三歌圩的传承和扩延二旅游节庆与传统节日的比较旅游节庆是人造节日但与传统节日之间还是存在着一些共同性表现在他们都是一种文化的体现都为一系列活动的总和都具有一定的固定主题区别主要体现在历史性即节日的发展时间长短不同传统节日历史比较悠久是在人类数千年历史长河中逐渐形成和固定下来的且只要人类的活动存在在较长的一段历史时期内是不会消亡的而旅游节庆是伴随现代旅游产业发展而逐渐兴起的其发展时间较短又由于旅游节庆以市场为导向所以旅游节庆的发展具有一定的波动性很容易停止和消亡利益性传统节日基本是为了庆祝或者纪念宗教信仰娱乐交往和崇拜等而逐渐形成或设立的而旅游节庆具有明确的利益性是以发扬文化和促进经济为目的的活动针对性即传统节日和旅游节庆所针对的民众层次和范围是不同的传统节日具有一定的局限性一般针对的是本地区或本民族的民众而旅游节庆具有广域性一般针对的对象除了本地区和本民族的民众外由于利益的驱使旅游节庆特别是大型旅游节庆更多的是面向世界各国各民族的人们认同度传统节日历史较长都为民众自发参与早已深入民心得到民众的认同而旅游节庆是人造性节日时间较短所以民众的认可度是在较长时期内由低到高的发展过程创新性传统节日的内容和活动由于历史较长在很长的一段时期内具有固定性和单一性而旅游节庆除其主题是固定之外为了吸引更多的游客参与其中在保坚持其主题不变的情况下其活动策划会随着市场的需求而改变进行一系列的创新三旅游节庆的作用一个成功的旅游节庆不仅对社区的旅游业起到积极的带动作用同时也带动了社区经济文化和社会的发展经济影响旅游节庆除对自身经济效益的影响外由于旅游产业链的作用还推动了住宿餐饮交通购物娱乐等旅游相关行业的发展和繁荣此外纵观各地旅游节庆都运用了文化郭胜旅游节庆的策划与市场化运作北京第二外国语学院学报搭台经贸唱戏的模式所以旅游节庆不仅是销售特色产品的主要渠道也是各种经贸往来的重要舞台在节庆期间达成的各项合作和共识为社区经济的持续发展奠定了坚实的基础而随之而来的招商引资又为经济的后续发展增加了雄厚的资金力量社会影响旅游节庆的成功举办不断地吸引着来自各地的旅游者政府则会加强硬环境的建设提高基础设施的建设而且随着旅游节庆的影响越来越大和大量的外来旅游者的不断涌入及政府对节庆的大力宣传使得当地居民在思想意识道德修养以及精神生活上都会受到一定的影响居民对节庆的认同度会逐步提高产生自豪感和强烈的主人翁意识更加增强了社区居民的向心力同时随着旅游节庆的不断发展吸引更多的投资商也间接地为社区居民带来了更多的就业机会有效的缓解了社区的就业压力增加了社会利益文化影响旅游节庆活动大都是依托本地文化或传统文化举办的旅游节庆展示的是一个地方的独特文化魅力是吸引旅游者的重要因素同时也成为增强国家地区间文化交流的重要渠道除此之外旅游节庆还大大增加了社区居民对本土文化的归属感对传统文化的传承发展保护和创新起到了积极的作用使传统文化得以持续发展城市品牌的影响旅游节庆活动是旅游目的地对外形象的综合展现发挥着城市名片的功能而节庆文化对于城市品牌的树立形象塑造和固定一个城市的总体旅游风格和城市文化都有着重大的意义促进对外交流与合作旅游节庆不但在加强邻近地区间的相互了解方面起到了重要的作用还成为国际间友好合作与交流的桥梁旅游节庆活动必然会通过提高举办地的开发度提升综合竞争能力来谋求与全球同步同时反过来又促进了各方面的交流与合作四游节庆市场化相关理论旅游节庆市场化是指在节庆实施的过程中引入市场机制完全考虑投入产出的因素而不是单纯的节庆我国旅游节庆的发展已经有二十多年的历史因其影响大投资少见效快涉及范围广和带动性强等诸多优势逐渐成为各地政府竞相举办的旅游项目但因旅游节庆预期的利益得不到保障且举办的成本较高风险较大所以直到现在还没有企业独自承办节庆旅游节庆的举办者主要还是政府旅游节庆的组织策划和投入还是由政府负责但黄翔连建功中国节庆旅游研究进展旅游科学随着旅游节庆活动的日益发展政府的人力物力的消耗及其财政负担也越来越重单靠政府的投入已不能再满足旅游节庆发展的需求为此一些政府采取行政命令手段对费用门票进行摊派强迫本地民众及企业参与这不仅造成了社区民众及企业对旅游节庆产生抵触阻碍了旅游节庆的发展还适得其反影响了当地社会经济的发展和城市的形象所以必须寻求一条适合的道路使得旅游节庆可以持续发展市场化是一条可行的道路但不是所有的旅游节庆都可以进行市场化运作旅游节庆市场化运作还需要节庆具备一定的基本前提条件才可以进行旅游节庆自身的主题一定要独特鲜明极具吸引力这是旅游节庆成功的保证在时间和节庆内容上必须具有固定性和确定性这是大众参与的前提主题活动的策划要面向市场只有把握好市场的需求才能吸引更多的民众和企业的参与旅游节庆还应具有一定市场影响力这是企业赞助商最注重的问题之一同时注意旅游节庆影响力所形成品牌效应才能吸引外地旅游者和企业的参与为旅游节庆市场化打好基础除此之外旅游节庆外部环境即节庆所在地还需具备较强的可进入性和完善的基础设施只有这样才能构建和谐的旅游环境确保旅游节庆的正常进行当旅游节庆满足市场化的前提条件后就要因地制宜的选择适合本节庆的市场化模式从本地区的实际出发有针对性地运用恰当的方法进行市场化运作避免盲目跟风只有这样旅游节庆的市场化运作才能顺利进行二旅游节庆市场化运作的前提不是所有的旅游节庆活动都可以进行市场化运作只有旅游节庆发展到一定阶段其本身具备了一定条件这样的旅游节庆推向市场才能获得更大的效益除此之外旅游地也必须具备一定的旅游条件形成良好的旅游环境才能容纳更多的旅游者的到来从而推动旅游节庆市场化的进程一主题鲜明文化内涵深厚旅游节庆活动主题的定位是旅游节庆成功的重要因素一个独特鲜明的主题不仅给人耳目一新的感觉而且更具吸引力和竞争力所以在主题定位上就要求主办方从本地区的文化特色出发依托当地文化对主题进行定位南宁国际民歌艺术节以民歌为定位可以说是独一无二独具特色的首先南宁有个民族全国有个民族每个民族都有自己的民族音乐可以说是各具特色风情万种有着丰富的题材和资源再次民歌作为民族的独特文化不仅是民族生活的反映也表现了各民族对未来的憧憬具有强烈的吸引力和深刻的研究意义南宁国际民歌艺术节以民歌为主题不仅展示了地区的文化也展示了中国的民族文化对外来旅游者寻求异质文化提供了一个桥梁为广西民俗文化也为中国的民俗文化走出去提供了一个很好的舞台二较强的可进入性和基础设施的完善性除具有吸引力的旅游资源外可进入性和完善的基础设施也是旅游节庆发展的先决条件只有较强的可进入性才能使越来越多的旅游者进入目的地才能促进地区旅游业的发展南宁地处中国的中南部面向东南亚背靠大西南东邻粤港澳西接印度半岛具有得天独厚的区位优势和地缘优势是华南沿海和西南腹地两大经济区的结合部以及东南亚经济圈的连接点是新崛起的大西南出海通道枢纽城市南宁具有沿海沿江沿边沿线的四沿优势因此交通十分便利航空方面南宁的吴圩机场目前开辟的民用航线有国内境外及国际航线条每周航班通达国内各主要大中城市国际航班可直达泰国越南等东盟国家铁路方面全市铁路专用线条经过南宁的铁路有湘桂线南防线南昆线纵横贯通的铁路网可直达北京上海广州西安成都昆明郑州南昌张家界等城市的列车另外还有直达越南河内的国际列车公路方面南宁的公路有包括国道呼北线国道包南线国道衡友线国道福昆线国道广南线以及渝湛线重庆贵阳南宁湛江和衡昆线衡阳南宁昆明等条国道在此汇集现市内现有朝阳北大友爱二运江南安吉个长途客运站全市开辟省际客运班线条线路辐射至广东四川浙江贵州云南福建湖南等省市跨地市客运线条跨国的客运线可直达越南河内高速公路由南宁可直达桂林柳州北海等地水运方面全市现有客运码头一个主要货运码头四个货运码头泊位个最大靠泊能力吨邕江穿流市区中心南宁至广州珠海香港澳门深圳梧州等条内河航道已开通可以说南宁的交通四通八达无论是本区游客还是区外游客或是国外游客其进入性是非常强的举办旅游节庆必然会吸引越来越多的外来旅游者的到来随着旅游者队伍的不断扩大其需求也越来越多在短期内给当地的基础设施和环境带来巨大的压力因此举办地首先就要具有完善的基础设施条件和宜人的旅游环境做保障近几年来南宁市政府为举办国际民歌节打造中国绿城品牌迎接更多的外来旅游者共投入城市建设资金亿元完成建设项目项年南宁市实施一年小变化三年中变化六年大变化的城市建设工程一些路桥广场旧城改造和美化亮化工程按时按质完成基于南宁国际民歌艺术节和中国东盟博览会在南宁举办南宁市政府不断加强酒店的改造力度市内星级酒店从年的家上升到现在的家其中五星级酒店由原来的家上升到现在的家实现了质的飞跃年月日起南宁市积极响应广西实施城乡清洁工程的号召在市内积极开展城乡清洁工程和整治五乱的行动不仅提高了居民的自觉性也使城市的自然环境人文环境居住环境投资环境得到了较好的改善同时在精神文明建设方面除开展创建优秀文明社区制定市民文明公约外还狠抓三个一工程使市民的文明素质得到了很大的提高形成了良好的社会治安和交通秩序打造了和谐的旅游环境三固定性和确定性旅游节庆的市场化是以经济为目的这就要求整个节庆活动必须要有公众和企业的参与所以旅游节庆必须给公众一个明确的举办时间举办地点以及节庆的主题内容纵观世界各国成功的旅游节庆活动都有一定的固定性和确定性见表只有这样才能给大众深刻的印象而且大公司的预算往往是严格按计划执行的很多企业都是在每年的年初就已经制定好了全年的市场营销计划所以旅游节庆的固定性也给市场化运作工作提供了前提条件只有把握了这种固定性企业才能更好的了解节庆投资节庆也只有这样节庆的主办方才能采取相应的措施吸引企业的加入表国内外成功旅游节庆活动情况节庆名称时间地点内容美国玫瑰花节月日上午柏萨迪那市的科多大道枯园大道花车游行西班牙奔牛节月日日时间确定到时分项活动在潘普罗那市举行均有固定场所游行奔牛斗牛烟花等德国慕尼黑啤酒节月第三个星期六至月第一个星期日慕尼黑市的勒吉安维塞广场和各啤酒帐篷狂欢游行赛马街头戏剧表演民歌表演和音乐会日本大阪御堂筋游行每年月第二个星期日御堂筋大街线大阪站难波站彩车方队游行青岛国际啤酒节月的第二个周末开幕为期天青岛市的青岛国际啤酒城开幕式啤酒品饮文艺晚会闭幕式晚会等活动组成南宁国际民歌艺术节每年的月底至月初南宁民歌广场各景点和广场及六县六城区开幕式晚会东南亚风情晚会绿城歌台美食节等吴桥国际杂技艺术节每两年一届在月底月初举行河北省吴桥县国际杂技比赛传统民间艺术表演国际马戏论坛等四主题活动策划过程要市场化要想市场化运作取得成功节庆活动在主题活动的策划的过程中要面向市场站在赞助商的角度去考虑问题所以在节庆活动策划时必须使节庆活动具有广泛的参与性必须有热点性的主题活动有广泛的参与性广泛的参与性不仅是节庆凝人气造影响树品牌的有效手段同时也是赞助商关注的重点所以节庆活动的定位受众群应以群众为主把大众百姓作为节庆的主体其主题活动要根据市场的需求进行策划吸引更多群众的参与国外成熟的节庆理念认为节庆活动作为人类文明的一种传承和发扬其根本目的是为了给人们创造一种机会聚在一起共同记忆生命的某一时刻这种以人为本的节庆理念是市场化运作顺利进行的基础也是节庆活动制胜的秘诀赞助商自主参与的先决条件南宁国际民歌艺术节每年都推陈出新除大型开幕式晚会外还推出了东南亚之夜经典音乐会中外艺术家演唱会等活动并且举行了全国性的中华民歌大赛大擂台还创造性的策划了绿城歌台活动每年遍布南宁市个社区乡村机关企业学校的多个歌台其直接参与群众多万人次成为商家赞助的热点热点主题活动是节庆活动的焦点是旅游节庆活动创新的表现在常规主题活动中寻求其中的特色性活动进行重点策划不仅可以广泛吸引大众的参与也成为商家关注的焦点年南宁国际民歌艺术节举办的东南亚风情夜和绿城歌台不仅成为历届民歌节的新亮点同时也是大众追捧的热点商家必争之地五具有一定的影响力旅游节庆活动影响力的大小是节庆活动是否适合市场化运作的重要标准旅游节庆活动的影响力可以分为对社区的影响力和对社区外的影响力对社区的影响力主要在于社区居民对旅游节庆活动的认同度即社区居民是否真正接纳了节庆活动并主动地参与到节庆活动中或是主动为节庆活动的举办服务提高自我素质具有强烈的主人翁意识只有在节庆活动得到社区居民的认可支持和参与下节庆活动才能持续的举办下去才能形成商家所追求的宣传良机对社区外的影响力主要表现为旅游节庆活动的知名度旅游节庆活动的知名度决定了其对一级市场以外商家及旅游者的吸引力的大小知名度越高慕名而来的旅游者就越多而各地的商家也会接踵而至此外知名度的提高也促进了节庆活动的对外交流与合作知名度的提高慕名而来取经交流的节庆主办者也越多促进了相互间的交流有利于提高专业办节的水平同时也会吸引一些会展节庆和传媒公司前来洽谈合作事宜戴光全杨丽娟慎用节庆的名义中国会展推动节庆活动的创新和发展表是在年月日利用百度搜索引擎中按地区搜索所搜索到的包含南宁国际民歌艺术节完整字段的中文网页数表利用百度搜索引擎按地区搜索情况列表页地名页数地名页数地名页数地名页数北京上海福建陕西天津江苏海南甘肃河北浙江河南青海山西安徽湖北宁夏内蒙古重庆湖南广西辽宁山东四川西藏吉林江西云南新疆黑龙江广东贵州香港澳门台湾在百度上进行搜索南宁国际民歌艺术节共搜索到中文网页页而利用进行搜索可以得到英文网页页利用进行搜索可以共得到网页页由上面的搜索结果可以看到南宁国际民歌艺术节在广西区内的影响力比较大网页数已经达到页最少集中在西北部地区但南宁国际民歌艺术节的名字可以说已经覆盖了全国各地区包括港澳台地区再看利用其英文名搜索的英文网页也已达到页而用百度搜索南宁国际民歌艺术节共可以搜到页则可以搜到页以上充分说明南宁国际民歌艺术节而国内和国外已经享有一定的知名度三旅游节庆市场化运作的方法当旅游节庆满足一定的市场化前提条件后就可以进行市场化运作但在市场化运作时要根据本地的实际情况在资金的筹措和运作方式上都要运用恰当的方法使市场化运作具有本地特色只有这样的市场化才能取得成功一成立独资公司公司经营政府调控南宁国际民歌艺术节走的是政府办节公司经营社会参与的办节模式所以政府除有原先成立的民歌节组委会外还需成立一个负责节庆工作的独资公司于是经过四年的酝酿南宁市政府成立了国有独资公司南宁大地飞歌文化传播有限公司以下简称大地飞歌公司专门负责南宁国际民歌艺术节的资金筹措和主要演艺活动的策划经营公司内部机构设六个部门行政部财务部市场部企划部演艺部和票务部自此南宁国际民歌艺术节正式走上市场化的道路但节庆的市场化运作是离不开政府部门的支持特别是其政策的支持由于南宁国际民歌艺术节采用的是政府办节公司经营社会参与的节庆模式所以政府在节庆活动中的作用还是不可估量的南宁国际民歌艺术节的政府参与办节主要重心力量集中在民歌节组织委员会上民歌节组委会下属的部门主要包括旅游部安全交通部市容整治部青年志愿者部等相关部门在民歌节举办的初期民歌节的策划和政府行政性质的市场化运作都是由民歌节组委会下属的这些部门相互协调完成的所以每届民歌节的策划和组织工作都要投入大量的人力物力不仅大大增加了政府的财政支出工作的总体效果也让人不尽满意成立独资公司后民歌节组委会办公室只设名左右的常驻工作人员而其下属的各个部门的职责都不变但都设在自己的部门内部此时的民歌节组委会已不再参与民歌节的策划与运作其职责是指导协调和监督南宁大地飞歌文化传播有限公司的运作防止出现公司的策划和组织脱离民歌节实际主题及相关人员利用职务之便在招商中非法收受贿赂的不良行为保证民歌节朝着政府期望的方向持久健康的发展独资公司的成立不仅减轻了政府的负担由于公司要考虑自身的经济利益所以在节庆的主办方面更为主动而且公司还以市场为导向根据民众的需求抛弃了原有的传统呆板的节目和活动采用多种方式对节庆的主题活动进行创新并加大促销力度打造节庆品牌增强其知名度使节庆更专业更具竞争力和吸引力二采取集资方式通过多种渠道集资现在的旅游节庆市场化运作主要采取集资方式筹集举办旅游节庆活动所需要的费用南宁大地飞歌文化传播有限公司经过不断的探索和总结把主题活动划分为五大板块晚会活动广场活动论坛活动展销活动外围旅游活动同时相对应的商务运作也划分为四大模块商家赞助项目冠名权演艺门票旅游商品开发这不仅给众商家创造了更多的选择也为民歌节的市场化运作建立了多种集资渠道南宁大地飞歌文化传播有限公司除通过拍卖各项主题活动的独家冠名权专用制定权等方式筹集资金外还通过招标方式把演艺门票外包给企业如年大地飞歌公司就把演出门票报销给香港尚达信置业国际投资有限公司经营通过公司经营自负盈亏不仅避免了风险和强制性赠票还节省了大量的人力物力和经费而且由于自身利益的驱使经营公司会加大促销力度采用多种手段进行促销所以该届民歌节的开幕式晚会近三万张门票在两个星期前就已经被抢购一空且当年的门票收入比上年增加了万元达到万元年南宁国际民歌艺术节的首次市场化运作就获得了成功筹资总收入万元其中门票收入万元广告赞助收入万元实际支出万元实现了收支平衡并首次略有结余市场化运作取得了很好的效益随着民歌节的影响力越来越大其赞助商也有本地的企业转向外地企业如由当初本市企业南宁卷烟厂南宁糖业股份有限公司南宁国凯房地产分公司等企业发展到市外区内的企业柳州卷烟厂广西电力中国农业银行广西分行等企业再到后来的省外企业如湖北的圣龙专用汽车有限公司等越来越多的企业参与到其中借助民歌节这个平台进行展示和宣传推广自己的产品三加大宣传力度节庆的宣传是所有节庆活动所必须的但与一般节庆活动相比较实施市场化运作的节庆活动的宣传包括两个方面的宣传一是节庆活动自身的宣传通过节庆活动自身的宣传扩大其影响力以吸引更多的企业参与其中二是对赞助商的宣传即通过节庆这一平台对赞助商的形象产品进行宣传推广扩大其知名度加大节庆活动本身的宣传力度增强了节庆的影响力吸引更多的旅游者参与到节庆活动中广泛的参与性是节庆市场化运作的前提只有大众的广泛参与才会有企业宣传的市场才会吸引更多的企业参与到赞助节庆的活动中而赞助商是旅游节庆市场化运作的灵魂是市场化运作可持续进行的保证对赞助商的宣传是对赞助商的一种回报方式也是赞助商赞助节庆活动的目的所在有回报才会有付出加大赞助商的宣传力度不仅满足了赞助商的需求也宣传了节庆活动本身达到了双赢的目的所以加大宣传力度是节庆市场化运作过程中所必须的南宁国际民歌艺术节在自身的宣传上通过电视台电台报纸和网络等信息传媒进行大力宣传从首届民歌节至今民歌节就一直与中央电视台保持密切的合作关系精心打造了每一届民歌节的开幕式晚会通过中央电视台向全国和全世界现场直播或录播民歌节晚会的盛况并从年起与香港阳光文化媒体集团共同合作通过香港阳光卫视这个平台向东南亚及全世界展示民歌节的风采和绿城南宁的形象在本地区媒体方面广西电视台南宁电视台广西人民广播电台广西日报新桂网的众多媒体都全力以赴全程实时跟踪报道民歌节的动态民歌节组委会还与广西日报社合作创立了民歌节网站在网上实时公布民歌节的最新动态以及各届民歌节的回顾并开通了与网民进行互动听取网民对民歌节的意见和建议还在网上实施演艺门票的销售年的民歌节更是将网上的演艺门票销售全球化无论购买者身居何地都可以通过互联网购买到门票对于本地居民则推出手机短信销售的新方式是演艺门票的购买更方便更现代化进一步扩大了民歌节的宣传面除此之外民歌节还抓住机遇在年与中国东盟博览会中国东盟商务与投资峰会两个国际性的会议同期举办两会一节不仅汇聚了众多的中外记者和专业人员还吸引了更多的商家的到来为南宁国际民歌艺术节的宣传提供了一个更好的平台期间南宁市政府还组建了新闻中心不仅为前来参加会议的众多媒体提供了方便也为南宁市及民歌节的宣传创造了更好的条件在回报赞助企业方面南宁大地飞歌文化传播有限公司除授予独家冠名权专用制定权赞助商荣誉等回报外还从赞助商的角度出发全力为赞助商服务加大了广告的投入公司斥资多万元从南国早报南宁晚报和南宁电视台等首府的多家媒体购买了大量的广告版面和时段为民歌节的各项活动及赞助商做宣传并通过公开竞拍斥资万元买下了市中心大部分市政设施户外广告的年经营权作为民歌节和赞助商的宣传除此之外还积极为赞助商策划宣传活动如其为赞助的房地产公司策划了房模大赛聘请中国新丝路模特公司的时装模特前来参与活动使节庆与赞助商达到了共赢四合作化经营使节庆产业链多元化创造更多商机旅游节庆与其他节庆相互合作不仅会提升旅游节庆的知名度和影响力同时也延长了旅游节庆的产业链使其能朝着多元化方向发展这既为各赞助商创造了更好更广的商业机会也为节庆活动的市场化提供了更多的机遇南宁国际民歌艺术节从创始至今一直重视产业链的建设年首届民歌节期间就举办了全国少数民族艺术孔雀杯声乐大赛决赛中国南宁民族服装服饰博览会等活动年的民歌节与第九届金鸡奖百花奖电影节同期举行年民歌节又与第七届中国戏剧节和第十八届中国戏剧梅花奖颁奖晚会结合在一起年民歌节期间同期举办中华民歌大赛年民歌节期间举办八桂狂欢游和东南亚风情夜年民歌节期间又举办了东南亚国际时装秀和表现广西民族风情的大型歌舞美丽壮锦等多种活动年民歌节更是与中国东盟博览会中国东盟商务与投资峰会一同举办简称两会一节年的民歌节期间举办了中国东盟舞蹈论坛绿城歌台等活动而且每年在民歌节期间还举行了与餐饮企业合作的南宁国际旅游美食节及与市政府合作的南宁民歌节经贸洽谈会丰富多彩的节庆活动不仅吸引了众多的游客前来还吸引了众多的商家到邕投资同时在民歌节期间主办方除注重本市旅游景点的宣传外还注重区内其他旅游景点的宣传通过与区内其他城市合作加强了民歌节期间的旅游开发起到了连带作用延长了旅游者在本市和区内的停留时间弥补了本市的资源不足扩大了民歌节的产业链随着节庆产业链的不断跨扩大和延长其受众群也在不断增加而且节庆活动带来的社会效益和经济效益也在不断增大带动了地区经济的发展提高了社区居民的素质推动了社会的进步五加强志愿者的参与旅游节庆的举行除了需要大量的设施设备及运作资金外人才的需求也是其成功的关键问题每一届旅游节庆活动的举办都需要大量的人员为其工作服务这些工作多为临时性的这就要求主办部门要在短时间内迅速地招集到所需的人才旅游节庆活动的服务面非常广范涉及餐饮导游讲解翻译医疗保卫等诸多领域所以其对工作人员的需求也是多样的并有着一定的专业要求志愿者的工作性质非常适合节庆活动服务工作的所要求的灵活性和专业性所以志愿者是举办旅游节庆所不可缺少的部分在旅游节庆市场化过程中众多志愿者的参与不仅满足了举办旅游节庆活动人才上的需求又因志愿者为旅游节庆提供无偿服务还在很大程度上降低了旅游节庆的运营成本运营成本的减少丰富了流动发展资金降低了节庆活动市场化运作的经营风险加快了旅游节庆市场化的进程使旅游节庆市场化运作得以平稳进行以第三届南宁国际民歌艺术节为例该届民歌节共招录了万名志愿者如果以招聘的方式雇用工作服务人员其成本可想而知是一笔不小的数目志愿者的参与也给旅游节庆的组织和协调带来便利使得旅游节庆活动获得更好的发展所以加强志愿者的参与充分利用志愿者这一公共资源是旅游节庆市场化运作中十分重要的方法每一届的南宁国际民歌艺术节都会向社会招录大量的志愿者为民歌节的举办提供维持秩序场馆布置礼仪接待义务宣传导游导购外语翻译等服务为提高志愿者的素质吸引力更多的优秀人员参与到其中共青团南宁市委南宁市青年志愿者协会与南宁大地飞歌文化传播有限公司还联合举办了志愿者服装设计大赛技能大赛等活动每届的志愿者的大都来自公安税务工商电信移动银行酒店及各大高校的学生留学生和一些国外热心人士等等而且上岗前全部人员必须接受各类培训然后才正式宣誓上岗四旅游节庆市场化运作的注意事项在旅游节庆进行市场化运作减政府负担给当地社会带来更多的效益的同时伴随着旅游节庆市场化的不断深入也带来了诸多新的问题南宁国际民歌艺术节自从年交由南宁大地飞歌文化传播有限公司市场化运作以来在市场化运作过程中存在的一些问题也慢慢地显现出来赞助商选择上的徇私舞弊政企职责不明晰公司人员的招聘相关产品的开发不足竞争机制不完善过度商业化等问题不断涌现每个地区的旅游节庆活动在市场化过程中都会遇到一些问题这些问题因地而异因节而异但以下四个问题不仅是南宁国际民歌艺术节市场化运作所要注意的问题也是其它旅游节庆活动在市场化过程中应注意的问题一健全制度防止独资公司有名无实年月南宁市政府成立国有独资公司南宁大地飞歌文化传播有限公司由该公司负责民歌节的资金筹措组织策划工作这是南宁国际民歌艺术节市场化运作的第一步但新问题很快就出来了虽然注册为一个国有企业但大地飞歌公司成立后万的注册资金立即被全额划回市财政局公司实行财务收支两条线缺乏流动发展资金从其运作方法来看更像一个文化事业单位而公司的管理层包括董事长总经理副董事长董事均身兼行政公职这种政企不分的状况一定程度上即严重制约了大地飞歌公司的自主经营制约了民歌节的发展同时也极易造成职务犯罪腐败更是会孕育而生既然选择市场化运作就应该完全遵循市场经济规律去运作要明确大地飞歌公司为国有独资公司的地位面向社会公开选拔公司经营管理者及相应的专业性人才建立产权清晰的现代企业制度给予公司财务上的独立以保证公司的自主经营权二进一步加强对旅游纪念品的开发和利用虽然南宁国际民歌艺术节经历了年的风风雨雨到今天已经具有一定的国际影响力但其旅游纪念品的开发并没有引起主办方投入更多的关注纵观南宁旅游纪念品市场上与民歌节相关的纪念品除每一届的音像制品外其它纪念品少之又少在全市的旅游纪念品商店中除带有民歌节飞鸟标志和吉祥物歌娃娃的钥匙扣绣球壮锦外其它纪念品和各个风景区的旅游纪念品商店的品种相差无几而绣球壮锦又是壮族的传统手工艺品一直是广西传统的工艺品之一所以民歌节的纪念品只剩下那单一的钥匙扣了可见民歌节的纪念品开发和其发展的差距性缺乏有品位有纪念价值的纪念品的开发旅游纪念品是地方文化的反映是最具特色的旅游商品旅游纪念品的开发不仅能增加旅游的总收入在一定程度上还带动了地方手工业的发展增加了旅游节庆筹资的新一条渠道而且通过旅游纪念品的展示结合旅游者的口头传颂旅游地的个性得到了强化旅游地知名度也获得极大的提高所以无论是民歌节还是其他旅游节庆旅游纪念品的开发都是不容忽视的建议主办方采取聘请专业人才或与专业公司研究所合作的方式在立足节庆主题地方文化特色的基础上设计开发出特色鲜明具有一定档次有品味有收藏价值包装精美的旅游纪念品并在节庆举办过程中紧扣每一届的主题不断深化创新适时推向市场三既保证经济效益又着力避免过度商业化节庆活动是地方特色文化的反映和发扬节庆活动走市场化道路就要求节庆活动要遵循市场经济的游戏规则考虑支出和收入问题南宁国际民歌艺术节是由南宁大地飞歌文化传播有限公司进行市场化运作的作为一个企业的大地飞歌公司的最终目标是完成政府的期望取得好的社会效益和经济效益以及赞助商的期望企业的形象效益和经济效益还有自身懒以生存的经济利益但旅游节庆活动讲求的是地方文化的发扬而不是单纯地以经济利益为目的所以在市场化运作过程中处理好这两个问题是关键所以在主题活动策划中就要立足主题文化本身注重活动本身的创意而不是过多的为了谋取一定的经济利益而策划如果过多的考虑经济利益活动就会被商业化的浓厚气息所笼罩缺乏特色从而缺乏持久的吸引力和大众的参与国际节庆协会总裁兼首席执行官史蒂文先生参加完在北京举行的中国节庆活动国际论坛后接受中国经营报记者采访时说好像东方办节更讲究经济回报这一点在本次论坛上反映得比较突出而对于我们来说节庆活动本身的创意是我们最为重视的东西可见过度地商业化以追求高利润为目的不注重节庆本身的创意没有自身的文化节庆就会失去自己的特色这样的节庆迟早会消亡四加强政策支持完善竞争机制营造良好的节庆市场加强政策支持是旅游节庆市场化运作可持续发展的保证旅游节庆的组织者是政府是由政府主办的即使旅游节庆市场化由公司经营政府也起到协调监督的作用政府所掌握的公共资源及其动员与协调能力是节庆活动的市场化运作所必须的在节庆活动市场化的过程中会利用到各种公共资源如宣传上的公共区域广告演出用地志愿者的参与交通安全问题等方面都不能没有政府政策的扶持政府政策的支持是旅游节庆可持续发展的保证完善的竞争机制是现今我国节庆活动所必须的也是节庆活动市场化运作得以继续进行和健康发展的前提纵观我国的旅游节庆从上个世纪八十年代发展至今大大小小的节庆已经达到多个大大多数节庆的创办不是立足本地文化和本地所具备的旅游资源而是盲目的跟风同一主题的节庆在全国可以有几百个且有些地方的政府为了炫耀政绩刻意提高节庆的档次在请名人领导明星上大下功夫大讲节庆的隆重排场采用行政手段强迫企业出资赞助这种不计成本不计回报地区间强行攀比的行为使节庆活动不仅没有给当地经济带来推动作用反而增加了企业和当地人民的负担同时还造成了国内旅游节庆市场龙蛇混杂竞争混乱的局面更有甚者利用节庆项目和自身的职位大肆贪污受贿影响恶劣破坏了当地政府的形象这种竞争上的混乱局面给地方百姓和企业带来负担的同时也造成了他们对节庆活动的反感甚至排斥严重影响了节庆活动的形象阻碍了节庆活动的市场化进程为了完善节庆活动的竞争机制营造良好的节庆市场建议政府尽快完善相关政策法规各地政府对本地区的节庆活动进行管理监督进行有效的审核对节庆活动的举办采取逐级申报审批制度以防出现节为政为互相攀比主题雷同等现象的发生维护地方民众的利益促进节庆活动的持续健康发展参考文献王德刚何佳梅旅游资源开发与利用山东大学出版社威廉瑟厄波德主编张广瑞译全球旅游新论中国旅游出版社民歌节官方网站刘莉玲从南宁国际民歌艺术节看节庆的市场化运作中国网年月日王玉琼韩勇节庆旅游的现状及发展成都大学学报黄翔连建功中国节庆旅游研究进展旅游科学戴光全保继刚西方事件及事件旅游研究文献分析世界地理研究张传翔现代城市节庆经济发张探究中共青岛市委党校青岛行政学院学报杨玲香言树钱华节庆经济市场需要翻过三座大山中国经营报郭胜旅游节庆的策划与市场化运作北京第二外国语学院学报徐舟旅游节庆活动的策划规划方法初探平原大学学报兰铁民从南宁的实践谈特色节庆文化活动对区域经济发展的影响中共南宁市委党校学报蒋林南宁国际民歌艺术节市场化酿熟的一坛美酒广西日报刘莉玲周加志市在节为从南宁国际民歌艺术节的一盘活棋看市场化运作中国会展黄国华中国民歌国际化的成功之路兼谈南宁国际民歌艺术节与中国东盟博览会的交融广西师范大学学报哲学社会科学版王杰使民歌显示现代美广西日报戴光全保继刚西方事件及事件旅游研究的概念内容方法与启发上下旅游学刊百度搜索谷歌搜索南宁市政府网戴光全杨丽娟慎用节庆的名义中国会展