主题公园旅游者消费行为研究.docx

1主题公园旅游者消费行为研究严灵灵中图分类号文献标志码文章编号一主题公园概述一主题公园的起源关于主题公园的起源不同学者有不同的观点一般认为主题公园起源于荷兰后来兴盛于美国我国主题公园的发展始于年随后在珠江三角洲长江三角洲等东部经济发达的城市和港台地区得到了较快的发展年上海迪斯尼项目获批使得中国的主题公园发展到一个全盛时期二主题公园的分类主题公园的分类可以从不同角度进行分类现在主要按功能和用途分类如下表所示微缩景观类深圳锦绣中华北京世界公园等影视城类无锡三国城唐城水浒城等活动参与类苏州乐园深圳华侨城欢乐谷等艺术表演类深圳华侨城中华民俗文化村和世界之窗北京民族园科幻探险类江苏常州的中华恐龙园等2二主题公园旅游者消费行为现状以常州中华恐龙园为例一常州中华恐龙园旅游消费行为现状分析常州中华恐龙园位于江苏省常州新北区的现代旅游休闲区内占地面积余亩该园在沪宁沿沿线占有得天独厚的地理优势水陆空交通十分便捷它是一座将博物高科技声光电影视特效与多媒体网络等完美结合融展示科普娱乐休闲及参与性表演于一体的以恐龙为主题的综合性主题游乐园二常州中华恐龙园主要的消费人群常州中华恐龙园的客源以长三角市场为主在早期成功吸引了大量的青少年游客以及由青少年游客带动而来的部分成年游客恐龙园因其主题明确也吸引了一大批恐龙迷以及从事有关恐龙化石考古方面的专业人员因此带来一定的消费在从科普教育为主转型至集教育休闲娱乐为一体的主题公园过程中恐龙园的游客逐步升级消费力更高的成年游客已经成为公园的主力客群客户来源更为广泛除主要的长三角的江苏上海浙江外安徽北京广州的游客也占有一定的比重在未来随着常州中华恐龙园影响力的日益增强其客户市场的辐射范围有望扩至全国乃至邻近的韩国日本市场这样则会带来更多的消费三常州中华恐龙园旅游者消费情况针对常州中华恐龙园的旅游者消费情况进行了相应的实地考察并且发现恐龙园的客户消费特征存在以下特点3消费行为较为单一主要集中于旅游纪念品和快餐式餐饮其消费行为较为盲从没有鲜明的个人特色在做出消费行为时消费的目的以及消费过程中的处理显得跟风随大流指向性消费明显儿童的消费主要是玩具成人的消费主要是餐食三扩大旅游消费的建议与措施丰富纪念品种类推出不同档次的恐龙主题纪念品从调查中我们发现购买能力较强的中年客源市场主要消费都是集中在餐食方面旅游纪念品很少能够吸引成年人这与恐龙眼的旅游纪念品主打卡通风格有关为了拓展这部分市场不妨考虑开发高端旅游纪念品既能够配合恐龙远的科技主题又能吸引成年人消费市场推出不同层次餐饮服务不要只考虑快餐式的餐饮服务中华恐龙园区内环境优美景色宜人完全具备优雅用餐舒适度假的可能但是目前恐龙园的配套用餐服务还仅仅停留在快餐式便食方面以零售摊点为主快餐饮食为辅缺乏环境优良服务上乘的餐饮场所这对于园区的美景是一种浪费同时也较难抓住高消费人群的心据了解进入恐龙园观光游览的高端团队不在少数这意味着有相当一部分客户需要高档次的餐饮恐龙园如果想要拓宽市场不妨尝试在这部分客人身上做文章娱乐项目多元化适当增加自费项目中华恐龙园要多加引进有趣刺激的娱乐项目可考虑降低门票降低入园门槛在园区内选择部分高精尖的项目设为自费这样一来可以吸引更多对价格较为敏感4的群体例如学生二来有自费项目作为补充总体营收只会增加不会减少参考文献郝美田李静国内外主题公园发展研究动态西北林业科学伍志君上海市民主题公园消费行为研究华东师范大学盘晓娟我国旅游购物市场存在的问题及分析中国商贸薛群惠影响国民旅游需求刺激计划效益的因素探析以浙江旅游消费研究为例浙江农林大学李先跃关于长沙旅游购物发展的几点思考怀化学院学报作者简介严灵灵女江苏常州人硕士讲师从事旅游经济学研究常州轻工职业技术学院责任编辑张娟