“优雅之旅”旅游品牌.doc

优雅之旅从品牌开始中国入世和北京申奥成功为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点同时以争夺游客第一目的地的竞争也如火如荼作为老牌的旅游大省在新的竞争中能否胜出并继续保持其品牌号召力已成为江苏旅游发展的瓶颈当前江苏旅游发展最突出的问题是旅游资源分散缺少新的有号召力的亮点整体形象不统一总之江苏旅游的整体品牌形象日趋弱化亟待整合与提升年月北京大学中国区域经济研究中心携同易难品牌管理机构在全国公开竞标中一举夺标获得江苏省旅游发展总体规划编制权易难机构在北大规划课题组组长著名区域经济学家杨开忠教授的指导下所承担的江苏旅游品牌形象规划项目作为总体规划的重要组成部分深得国家旅游局有关领导及业界权威专家的一致肯定被评价为国内旅游规划的一次重要创新对国内旅游规划模式的形成具有典范意义品牌化已成为旅游业发展的必然趋势旅游业的大发展取决于市场意识的强弱直接表现为经营的品牌化趋势我们已进入品牌时代品牌的应用领域已经由最初针对产品的一种标志符号上升到包括区域等在内的系统概念以旅游地为载体的区域品牌管理正成为世界的一种潮流关于品牌的认识有不同角度我们认为品牌说到底是一种概念是消费者在相关信息影响下头脑中对产品服务或空间范围形成的综合概念品牌是存在于市场当中的因此不仅实体产品需要品牌服务产品由于自身无形性的特点更需要通过品牌塑造使其有形化因此品牌在旅游服务的经营过程中尤其重要品牌对于服务产品而言不仅是区别于竞争对手的标识更是企业向消费者提供的核心价值的直接表现旅游可以视为以旅游地为吸引点向消费者提供的一项综合服务范围内容和深度远远超过企业经营的范畴首先由于旅游业是边缘产业旅游者在旅游过程中需要接受多家企业的服务消费者在对品牌的认知判别需要综合全过程来考虑某一企业的行为对整个旅游过程都会产生直接影响其次消费者在接受服务过程中有较强的主观性参与性对服务提供者产生较大的反作用第三消费者选择旅游服务的模式比较特殊即先形成印象后感知验证这是旅游业自身特点决定的因此品牌在旅游业发展中的作用举足轻重江苏省的旅游整体形象在消费者的心目中相对较零散人们对江苏的认识较笼统普遍集中于江苏的小镇山水园林名胜古迹等而对江苏较深层的风土人情人文气息文化底蕴了解的却少之甚少因此我们认为在进行江苏省旅游发展总体规划中加强品牌形象管理与策划显得尤为重要在易难指导下的江苏旅游品牌形象策划打造旅游地强势品牌的过程也就是建立地区旅游地综合形象的过程旅游业涉及到地区经济的众多领域行业形成旅游业经营的基础地区的可开发旅游资源从旅游主体感知的角度出发旅游品牌可以通过人地感知系统和人人感知系统两个方面形成由于地区旅游资源的具体表现可谓多种多样包括地理历史文化经济等诸多方面因此旅游者在形成旅游地印象的过程中信息来源却往往多样化复杂化是没有经过统一整理归纳的因此在目标市场确定的情况下如何准确地集中地表现旅游地品牌形象信息就是旅游品牌建设的中心问题根据易难品牌管理模型确定的操作流程旅游地品牌管理需要经过资讯整合品牌规划品牌设计品牌审定品牌推广品牌监控品牌提升等阶段是一个系统和科学的管理过程一资讯整合资讯整合是易难所提出的开展品牌管理工作的基础只有全面的有针对性的了解市场情况才能够制定合理的正确的战略因此在着手工作之前我们对江苏省全境及竞争区域的旅游资源及市场进行了深入的实地考察并对国际上旅游产业发展较好的国家作了分析有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的经验是值得我们借鉴与学习的例如新加坡夏威夷的旅游形象策划新加坡新加坡在发展旅游产业方面有丰富的成功经验这与新加坡政府的大力支持社会公众的普遍认同与配合有着密不可分的关系长久以来新加坡的狮鱼之城给人们留下了极深的印象旅游产业也通过成功地塑造区域形象得到了长足的发展积累了众多的品牌价值这些都为新加坡成为优秀旅游目标地提供了支撑在新加坡的旅游形象推广方面新加坡运用多样的图形与丰富的色彩传达立体而统一的新加坡旅游形象新亚洲新加坡旅游消费者通过对旅游目标地形象的认知了解旅游地从而决定了旅游的购买夏威夷除新加坡外夏威夷也是一个在旅游品牌形象推广方面较为成功的典范夏威夷是全世界旅游业发展的楷模但从年开始走下坡路如何振兴这种成熟旅游目的地的旅游业较之待开发或初开发的旅游地来说其难度同样也是很大的在负责夏威夷旅游规划的部门对其旅游市场做了一系列的市场分析竞争分析及滑坡根源的分析之后重新就其当时现状制定了新的旅游形象理念在旅途运用此理念的主要考虑是是夏威夷的独特优势这才是真正的的东西这是构造夏威夷独特形象的最主要因素根据辞典是爱怜悯同情仁慈与宽恕是夏威夷人的根与魂它保障了夏威夷人的热情与友好是夏威夷人热情洋溢的体现夏威夷旅游业正是通过不断的完善自我形象宣传及销售渠道而使得自身旅游业从低谷中再次走向辉煌在对案例分析之后我们开始分析江苏旅游地的受众范围对江苏旅游业所面对的主体市场做了准确的定位并对其旅游品牌形象做了进一步的规划与定位一推广区域按地理因素包括地理区域国别地区等空间位置远程近程和经济地理环境发达地区发展中地区我们大致将江苏省的目标市场拟定为国际国内以及自身市场国际市场主要有包括北美欧洲和澳大利亚等在内的远程市场日本韩国新加坡马来西亚菲律宾和泰国在内的亚洲短程市场台湾香港澳门和海外华侨在内的传统短程市场国内市场主要按地理位置分成华东华北华南东北四大市场其中华东市场主要包括上海浙江山东安徽华北市场主要包括北京河南河北山西天津和内蒙古华南市场主要包括广东广西和海南省东北市场则为辽宁吉林黑龙江三省自身市场根据游客自身居住地范围来进行划分其中分为苏南人到苏北游苏北人到苏南游城市居民农村游以及农村居民城市游二推广对象主要按年龄性别旅游性质三大因素划分其中考虑到年龄因素将推广对象划分为岁的青年市场和岁的中年人市场按照性别因素主推女性市场的开发按照游客的旅游性质则分为休闲度假商务旅游国内的目标对象主要是中央国家机关各部门事业单位国有企业三资企业干部员工驻华大使馆驻国内主要城市领事馆国外跨国公司驻国内各大城市的办事机构及其在国内的分公司国外的目标对象主要是国外各跨国公司总部及其海外分支机构国外有投资能力和有意识投资中国的投资者及其所在国家国内外新婚夫妇的婚庆游及对军事题材感兴趣的国内外人员所进行的军事游二品牌形象规划旅游地品牌形象规划主要是根据旅游地景物资源及市场定位构筑旅游品牌总体理念其中包括一级理念与二级理念它是指导品牌形象设计工作的必要前提构筑旅游品牌总体理念是旅游品牌形象规划的首要问题它将旅游地综合形象概括地表现出来呈现在旅游者面前使旅游者对旅游地的总体风格产生清晰明确的印象由此引导旅游者在旅游过程中对旅游资源的深度感知和参与从而对旅游地产生心理情结增加旅游的停留时间消费程度和忠诚度品牌形象定位品牌定位是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程品牌定位实质是明确品牌应当在消费者心目中产生何种印象何种地位一个强势品牌必须以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者心理上的需求连接起来以其鲜明的特征将品牌的定位信息明确的告诉消费者达到增加企业知名度和顾客对品牌的忠诚度的作用我们遵循易难品牌管理模型在对江苏省整体风貌有了全面详细的了解及对江苏旅游业所面对的主体市场做了定位之后我们开始对江苏的品牌形象进行定位分析依据江苏旅游资源的特点我们将江苏旅游的核心理念确定为梦江苏并在江苏旅游品牌总体理念上针对江苏省给游人的整体感觉与江苏旅游具有代表性的特色分为不同的两层理念来向目标向受众进行阐述与介绍核心理念定位阐述根据我们在具体操作中的经验一级理念我们将重点放在向旅游者传递一种旅游地能够带来的氛围和感觉即旅游者能够得到的核心价值二级理念则根据旅游地不同方面的特征历史地理文化风景景点等分别作为主题与目标市场所可接受的特点相结合进行有针对性的具体的阐述将旅游地系统完整地展现在旅游者面前对一级理念进行全方位支撑一级理念梦江苏二级理念湖光山色烟波佳境梦萦水乡烟雨楼台甲秀天下梦中田园长街短巷小橹轻摇梦境之旅巧秀精美浓郁醇和梦织云烟汉唐神韵吴越遗风梦牵神州梦江苏三个字从字面上看简洁易懂易于识别和记忆可以给人以强烈的视觉冲击力而就一个梦字本身而言它可以给人无限的想像空间梦充满了神秘色彩梦令人向往这个梦字我们可以从不同的角度来理解首先我们可以理解为江苏如梦来江苏旅游如同来到梦之仙境美妙无比给人以乍到这山水如画的胜地如入梦境一般的感受其次梦江苏的梦字也可理解为梦寐以求睡梦中都想来到江苏强调了江苏对游人的吸引再次梦还代表了理想代表了人们的一种追求又有哪一个人没有过梦想没有过理想与追求呢在此梦向人暗示着一种归向让人产生一探其究竟的冲动同时梦字的运用也不单单只在吸引旅游者的消费动机范围之内同样可以达到吸引外来人才的目的因为江苏实实在在是个让人可以圆梦的地方梦字不但可以任由游人喜好对它产生多种理解同时梦字也十分符合江苏本身的特色江苏无论苏北或苏南其整体给人的感觉就是一幅水墨画如诗如梦而且梦字易于与江苏各地做有机的联系苏南我们可以讲山水如梦小桥流水似梦中人家园林建筑如入世外之地而苏北历史悠久具有独特的雄浑的气质可谓梦中之大梦梦宏伟壮丽的一面被淋漓尽致地展现了出来在苏北我们可以着力介绍其历史如梦梦中古都瑰丽无比的东方文明特别是江苏宋明时代的古代文化像梦一样的深远流长中国文化中的中庸之道在苏北有着最好的体现中庸之道素来讲求以柔克刚柔系江苏之魂柔是梦的主旋律柔是梦的感受以梦江苏来统合江苏省多元化的旅游资源比较符合江苏省旅游当前的发展特点及目标市场特点抛开我们主观对江苏整体的认识真真正正站在旅游受众的立场上来看江苏旅游的目标市场具有多样性的特点不同的阶层与背景的人对江苏的印象与理解差异较大在江苏旅游资源多元化的情况下更是如此与梦的片段性多样性特点亦吻合在全国我们首推梦江苏的概念即可独领品牌竞争之先的态势为整体市场的推广奠定良好的基础在二级理念中我们主要从江苏的水建筑交通物产文化来划分以向游人从不同角度展示江苏的特点并以梦贯穿始终湖光山色烟波佳境梦萦水乡江苏省位于中国东部长江淮河下游总面积万多平方公里其中水面就占总面积的这里河湖交错水纲纵横是迷人的水乡江河湖海泉井是江南最具特色的地理特征给人留下难忘的记忆正因为水才孕育出了风情独具的江南文化和城镇乡村水可以说是江苏省诸多旅游资源中不可或缺的重要代表之一水是生命之源一切生命都源自于水江苏的水从东西方向来说多源自中国文明的发源地长江从南北方向讲有古运河沟通了物流与人流苏南水乡的水充满温柔妩媚之美水乡人家出门即涉水水是水乡人生命的依托水滋养着小镇美化着小镇使她妩媚动人别具风韵这里的建筑全部依水而建流水盈盈小桥弯弯人家枕河风光旖旎历史悠久让人如入梦中田园苏南是梦苏南的水更一个让人向往的梦之地烟雨楼台甲秀天下梦中田园江苏的园林建筑具有悠久的历史从最早的皇家园林到私家园林个个清静雅洁顺应自然处处尽显精巧别致大园包小园的特点使江苏的园林给人以山重水复疑无路柳暗花明又一村之美感在一个不大的天地里因洼疏池沿阜垒山种花植木营建亭榭由此构成多样而幽美的画面人们来到这里如同进入画中仙境在画中追寻着自己梦想实现着自己的理想长街短巷小橹轻摇梦境之旅江苏省是华东交通枢纽拥有十分便利的运输网京沪陇海宁铜三大铁路干线联络全国各地南京徐州是全国主要交通枢纽长江横贯东西大运河纵行南北河渠湖荡均可行船航空以南京为中心航线通达北京上海广州济南郑州武汉等地可谓交通便利在省内人们出行总避免不了以舟做车用以代步自然也就形成为水中游苏南轻舟过桥洞的美景在这里人们日出而作日落而息加上小船流水人家的衬托梦中美景自然形成来到这里我们远离了城市的喧嚣那种反朴归真的感觉将我们带入童年的回忆和遥远的梦境巧秀精美浓郁醇和梦织云烟江苏省为中国著名的鱼米之乡春有刀鳍夏有鲥秋有肥鸭冬有蔬正是该省物产丰富的真实写照江苏菜以淮扬菜肴为代表早在清代扬州菜已成为全国四大名菜之一在江苏你不仅可以吃到美味的食品而且这里还有许多纺织品丝绸轻工业产品工艺美术品等也驰名中外江苏的茶也别具特色碧螺春是中国的十大名茶之一茶色碧绿清澈叶底嫩绿明亮而阿婆茶薰豆茶也充分体现了江苏的与众不同江苏的人江苏的物江苏的茶江苏的食都给曾经去过那里的游人留下了非常深刻的印象汉唐神韵吴越遗风梦牵神州姑苏情韵淮海号角小桥流水大风浩歌一南一北一刚一柔在这里撞击在这里汇合悠悠吴韵浩浩汉风建筑文化大省是历史的重托吴韵汉风似春潮奔波澜壮阔悠悠吴韵舒展绿色灵秀浩浩汉风伸延红色的昂扬三视觉形象设计视觉设计在旅游地品牌形象塑造中具有独特的作用人类获得的外部信息中有通过视觉获得视觉形象是旅游者能够最直观感受到的信息同时视觉设计的传播途径最为广泛内容灵活多样视觉设计受到受众欣赏水平的影响相对比较小设计得当理解力较低的受众即使难以理解其内涵也会对图形等信息留下深刻印象在我们的视觉设计过程中坚持了战略性设计的原则即强烈的视觉冲击精确的概念传达独特的识别记忆视觉规划设计的内容包括旅游地名称使用旅游地标徽及延展设计旅游地指示系统旅游地内部交通设备视觉形象旅游纪念品旅游企业视觉形象等几个方面视觉规划设计具体表现为对旅游地一切可视资源的系统化规范化符号化其作用不仅限于传递各种信息更应成为旅游地景观的组成部分起到对旅游地景观进一步美化和加强的作用在类型和风格类似的两个旅游地之间依靠视觉设计形成差异化在竞争中处于优势地位更是尤其重要实际是向旅游者提供了更丰富的附加价值这种情况类似于实体商品中存在的一种现象在核心价值基本相同时造型美观附加价值高的商品更受欢迎视觉设计的另一方面作用在于其直接功用导引或帮助旅游者全面感知旅游地消除陌生环境带来的不安心理对旅游地进行延续性宣传标志设计是旅游地品牌视觉形象的核心和基础我们在梦江苏理念指导下分别设计了几十个方案经过内部甄选向江苏旅游局提交了八套方案在此主要介绍其中的三个方案一若水迷离此标志的设计简洁明了易于识别与区分江苏省水网密布深深感悟江苏的水有她独特的韵味水给人以若水迷离似水似梦之感与梦江苏的主题有巧妙的结合本方案以字母为重心同时也是篆书体的水字左上角的色块在某种意义上代表江苏的多样水体它代表了长江同时也又一次通过图形准确的向受众传达了江苏多样性水体的特色色块与水组成字母正是江苏的英文简称首字母该方案利用巧妙的组合构图多样的色彩变化体现江苏独特的水文化变幻般的色彩使观者对江苏的旅游产生无尽的奇妙幻想也代表江苏旅游的惊奇之处尢如梦境般的绚丽多彩方案二鱼米盛泽设计中我们启用了繁体江苏的蘇字从符号的角度说明自古以来江苏便是鱼米之乡人杰地灵繁体的蘇字不仅是江苏省的简称同时蘇字与扇形画面中若隐若现的江苏各地著名景观也达成了巧妙的配合给人以梦境之景的感受运用画扇的中国传统美学表现技法力求通过这扇扇口使旅游者产生去江苏旅游的愿望而以形借景的表现手法又正是江苏园林的一大特色其中的诗情画意不言自喻方案三水与人家江苏的建筑江苏的水代表了人们对江苏的美好印象也代表了江苏与其它各地最大的区别本方案的基本结构由和两个英文字母组成形似房舍外廊与涓涓流水的笔触手法选用简洁抽象的方式表现了小屋人家流水的美丽景象让人产生身处世外桃园处处逢生机处处是佳景的联想在色彩的选用上面设计师采用了活力绚烂的绿色与明丽雅致的蓝色一深一浅一实一淡的搭配不仅代表了江苏省西边有大海省内有小水的喻意又与主题梦江苏相得益彰充分展示了梦的意境也充分激发了人们对美好景象的向往之情表达了梦寐以求的理念要素以上三个设计方案作为江苏旅游之梦江苏理念的主选设计标志在我们进行的受众调查中已普遍受到认同其中以第一方案若水迷离的接受率为最高其得到了江苏省旅游局相关人士与消费受众的大力支持与认可成为江苏省的旅游地形象标志四品牌审定以标志为核心的江苏旅游视觉形象是江苏向受众传达其独特品牌价值的重要载体方案的最终确定也凝聚了江苏省旅游局各地市及北大课题组的心血为设计方案召开的评审会则是其中非常重要的工作江苏旅游标识作为江苏旅游的重要资产必须加以相应的保护因此获得国家商标局的注册保护也是比不可少的工作只有在获得保护的情况下品牌的推广才会真正起到为江苏旅游品牌积累资产的作用五品牌推广品牌形象推广工作是将梦江苏这一理念由表面的概念换化为具象的视觉形象立体而统一的传达给目标受众首先我们考虑到通过广告推广江苏的旅游品牌作为市场推广过程中的主要手段广告应该是江苏旅游向目标消费群传递区域讯息的主要方式根据不同推广阶段的推广重点结合江苏旅游在市场推广中表现出来的不同于普通商品的产品特性采用不同形式的广告手段立体广告与平面广告相搭配硬性广告与软性广告相结合传统媒体与新型媒体相交叉投放通过综合的全方面的执行使得达到江苏旅游推广的良好效果电视媒体可以最为生动立体的展示江苏旅游景点形象塑造旅游景点良好形象覆盖面广传播速度快通过电视台时间段电视栏目的选择搭配提高宣传的指向性报纸媒体可以最为及时全面的传达江苏旅游讯息传播内容能够做到比较具体详实保存性好传阅率高千人成本较低适宜大幅进行软性广告介绍或促销活动及时报道是在广告投放中采用最基本的媒体杂志媒体杂志媒体专业性强目标消费群集中指向性明确印刷质量好传真度高传阅率高适宜对江苏旅游在整体形象上的传播广播媒体当前许多互动性强时尚生活的栏目使得广播拥有了一批忠实听众可以及时的不间断的通过广播传达江苏旅游不同讯息广播媒体在服务行业等第三产业拥有广泛的听众同时根据栏目不同听众差异性很大中老年人是部分广播栏目的忠实听众网络媒体作为最新兴的媒体网络日渐突显其形象及时互动丰富的媒体特性而且聚集了极大部分喜好旅游的年轻消费者通过互动形式的网络媒体会使江苏旅游更丰富地传达给消费群就网络总体而言宣传的覆盖面广泛尤其是在大型门户网站但专业性网站指向性又非常明确受众特点相对集中在网络宣传中要注意两者的结合避免片面追求覆盖面的倾向户外媒体户外广告具有固定性的特点而且受众流动性强相对更适合进行概念性宣传可以持久地吸引消费者注意而且树立在每个景点路口的大型户外媒体可以作为各景点的自然导向牌甚至成为地区性的标志其次作为提升广告效果的主要手段公关活动的计划开展同样必须贯彻和表现江苏旅游的理念宗旨服务于整个推广计划通过不同的公关活动来达到江苏旅游与其关系者消费者代理公司政府职工等的信息传递和接受反馈的双向沟通达到与关系者的深入交流并通过对公关活动的扩大性宣传使受众产生良好的心理情结另一方面通过公关活动广泛利用各种因素传播江苏旅游的理念与形象品牌形象导入发布会由政府牵头召开关于江苏旅游品牌形象整体导入的发布会向所有关系者传达品牌形象导入概念树立整体形象配合旅行社的推广宣传活动结合合作旅行社的特色旅游路线对属于江苏旅游的特色线路给予积极支持与响应省内旅游的主题活动积极倡导省内节假日短期游加强苏南与苏北的消费者互游促进江苏省旅游资源的整合传播重点城市的定期推广活动在江苏旅游目标消费城市如上海等城市定期进行关于江苏旅游的现场咨询与针对上海消费者独特要求的旅游路线与独特推广方式使得宣传更具针对性与亲和力海外市场的宣传活动在江苏旅游的目标国外城市如北美欧洲等市场以政府名义配合旅行社进行具有中国特色更突显江苏旅游特点的专场咨询与独特的推广方式在整个推广活动中我们除了坚持整个有效的推广策略与既定计划为使得整个推广活动突显集中更为有效还应在适合的时段与景点开展事件型活动集中推广汇聚注意力主题旅游如提出访古游碧湖游等主题旅游更利于集中推广与直接吸引具有相同倾向的消费者的直接参与更容易把江苏旅游的主要特点淋漓尽致的展现出来假日游勿庸质疑每年的各个法定长假是开展旅游的黄金档期也就有了假日经济的研究做好做足假日旅游便可以获得更多的市场份额得到更多的消费者认同节庆游中国具有许多独特的历史文化传统的节庆日在这些节庆日结合有特色的旅游景点更容易表现景点的文化美时节美如七月七太湖情侣泛中秋亭台赏月等最后作为扩大品牌影响力的重要手段我们将江苏旅游形象在展会上做了全面推广年月以展十年风采创世纪新高为主题的中国国内旅游交易会在南京胜利闭幕在三天半的交易会期间无论从展位还是参展人数均创下历史新高本届旅交会是中国加入世贸组织后的第一次旅游交易会是各旅游企业团体树立自身品牌形象推出旅游新产品的大好时机其中我们策划制作的以梦江苏中国优雅之旅为核心理念的品牌识别系统成为本次大会一道亮丽的风景线得到了与会各界的好评六品牌监控江苏旅游品牌塑造并向市场推广后将引起旅游市场的一系列变化但品牌管理工作并未结束为确保江苏品牌形象顺利长期的发展必须对旅游品牌的市场状况进行监测虽然在年月于南京举办的中国国内旅游交易会上梦江苏中国优雅之旅倾倒众人成为本次大会焦点赢得了与会各界人士的一致喝彩但是我们也客观地看到其制作执行等方面的不足加之传统机制中旅游规划与市场推广的脱节形象与设计规划仍有较大差距必须进行严格管理同时根据目标市场的具体反映不断修正方案提升品牌价值七品牌提升品牌监控系统的建立为品牌的提升建立了良好的基础能够为品牌提升提供方向与支撑品牌提升的方式主要是对市场定位和品牌定位进行调整来进行的至此品牌管理基本完成了一个循环过程随着市场环境的变化旅游地消费者的需求也会发生相应的变化因此品牌管理必须及时发现这种变化或趋势进行品牌内涵的调整江苏旅游作为一个强势旅游品牌其形象随着品牌管理工作加强将日益清晰和强大同时也必须跟随着旅游市场需求的不断变化将品牌进行不断的提升只有这样江苏旅游的品牌才能闪烁长久的光芒旅游品牌将成为传统广告策划业的黄金海岸旅游品牌是地区旅游业的个性化表现我们可以理解为将旅游事业置于一个特定的社会环境中究其本身的资源背景文化等诸多因素从而形成一个比较固定的特征将这种特征通过一定的形式较为直观地传递给目标受众并在其心目中形成认知当一个区域有了它自己的个性我们就将围绕此个性进行不断的完善与提升使其在消费者心中生根发芽形成自己独具的特色旅游地品牌在旅游业中的特殊地位使旅游地品牌成为地区旅游经营水平的重要标志是地区旅游特质的综合体现因此提高旅游地经营水平首先应当树立强烈的品牌意识并加强品牌管理旅游品牌已成为广告策划业的黄金海岸对于广告策划业来说也是一个极大的挑战旅游品牌的打造将要求传统的广告业在策划模式上作出全新的突破广告公司将在对旅游地全面了解研究之上把握住战略性系统性灵敏性的策略特点制定完整系统的品牌管理战略它将是一个长期而深入的工作而不仅仅再是潜层面的工作也只有这样才能打造出强势的旅游地品牌江苏旅游品牌形象规划是国内广告策划业全方位高层次地进入旅游业的一个尝试对于易难来说也是一个良好的学习机会江苏旅游品牌的策划只是江苏旅游品牌打造的第一步更重要的工作还在后面我们将在继续保持与江苏的合作中应用易难完善有效的科学品牌管理方法提升品牌的核心竞争力我们也将把旅游地品牌的打造视作一项重要的职责为我国旅游业发展贡献我们的力量