高职市场营销专业实践教学改革研究.docx

高职市场营销专业实践教学改革研究摘要分析高职市场营销专业实践教学中存在的问题并基于此提出相应的改革策略建立实训基地为学生提供更多实习机会增强师资力量创新教学模式关键词高职市场营销实践教学改革市场营销专业是高职院校中非常热门的一个专业这个专业对学生的实践经验要求较高如果没有足够的实践经验在实际工作中很难应对各种问题也很难满足各种客户的需求但是现在高职市场营销专业的实践教学还存在多方面问题达不到应有的效果因此需要对这种实践教学模式进行改革让高职市场营销专业学生在工作中有更好的表现一目前高职市场营销专业实践教学中存在的问题一资源不够1没有足够的实训基地对于市场营销专业学生来说想要获得更好的实践实践学时必须大大多于理论也不能单靠老师在课堂上安排几个营销模拟来进行实践锻炼这种锻炼难以提高学生的胆量不能让他们适应大市场灵活处理市场中的各种变化所以应该把学生安排到企业中让他们在企业这个大市场中进行锻炼企业通常有一定的标准而且又处于复杂多变的社会中所以在企业中锻炼市场营销的能力是最合适的但是现在很多高校与企业并没有太多的联系同时企业能提供的实训机会也是有限的此外学校如果安排学生在企业进行实训就会出现很多管理方面的问题不能保证学生的安全等这样就会给学校增加压力所以学生在校外的企业中进行实习的愿望是不可能全部满足的实训基地的缺乏导致很多学生得不到很好的实践锻炼实践教学也得不到全面落实2专业教师资源不够在很多高职院校师资力量都会比较紧缺正是因为老师比较紧缺学校为了扩充师资力量就会招收一些比较年轻的老师这些老师往往缺乏教学经验使得实践教学中存在较多问题这就会影响到市场营销专业的学生将来步入社会后的适应二实践教学未得到真正实施通过对高职市场营销专业实践教学的观察可以发现许多教师的实践教学还是倾向于理论教学他们很少带动课堂氛围只是枯燥地将书本知识传授给学生很多老师只是照本宣科连解释都没有就算解释了也没有带动学生进行实践没有顾及学生理解与否在市场营销课堂上虽然有的老师偶尔会结合一些案例来进行讲授但是对于案例的选择存在单一化问题而且只是陈述了案例并不带动学生一起进行分析讨论发现更多的解决方法这种案例教学和纯理论教学并无太大差异市场营销专业教学应注重实践教学但很少老师愿意在课堂上进行营销模拟他们更愿意完成他们的任务将书中内容读给学生听实际上学生可以通过课堂营销模拟来消化书中的内容毕竟书上的内容学生都可以自己看并不需要老师帮忙朗诵学生需要的是更好地理解消化书中的内容通过课堂营销模拟来掌握书中提到的营销手段三教学模式有待创新当前社会的竞争十分激烈就业形势也很严峻虽然市场营销专业比较好就业但是想要找到好的岗位也必须有能胜任优秀岗位的能力所以要想在这个竞争激烈的市场中胜出就必须对现存的实践教学模式进行改革创新现在的实践教学模式还是传统严谨的形式显得非常死板而市场营销这个专业有其自身特殊性就是必须结合市场必须多多实践才能学会如何更好地进行市场营销很多高职院校都知道要改革可是却不知道如何改革不敢尝试新的教学模式老套的教学模式只会扼杀学生的学习意志让他们无法对这个专业产生激情而从事市场营销工作没有了对这个工作的激情那么工作会显得非常辛苦并且没有前途所以对教学模式进行创新是非常必要的二高职市场营销专业实践教学改革策略一建立实训基地为学生提供更多实习机会对于市场营销这个特殊专业来说光凭在教室里面的学习是不够的要想学得好就必须步出课堂走进市场走进企业在企业中进行锻炼现今社会就业形势严峻竞争十分激烈如果在毕业时还是什么都不会就很可能会影响就业为了在竞争中胜出高职院校应该让学生在校学习期间能够进入到企业实训基地进行实习为了更好地实现实践教学让学生学到营销经验与技巧高职院校应该加大投入提供丰富的资源建立实训基地让学生有一个好的实习环境对于很多学校来说让他们在学校中建立他们自己的实训基地可能要求太高毕竟这是个大工程耗资较大所以学校在帮助学生实训时可以和企业一起合作一起集资建立实训基地或者让学生分批进入企业进行实习让学生进入企业中实习可能有很多的不方便而且进入企业实习不能很久也不能随时根据自己所学需要去实习锻炼所以学校还是应该考虑与企业进行合作建立一些基地让学生经常去进行学习锻炼只有实习时间多了市场营销专业的学生才能学到他们需要的才能更好更快地融入社会二增强师资力量如前所述多数高职院校存在师资缺乏问题虽然每年高职院校都会进行扩招但是现在愿意从事教师职业的人数也在下降即使降低了要求每年也还是招不到足够的教师所以在教学上学生和老师的数量比例严重失调学生多教师资源少就让学生可以接触到的教师资源变少当学生想要与老师进行深入交流或者请教不解时很难找到合适的老师帮助自己这就使得学生的疑惑不能得到及时解决因此各高职院校应通过多种途径加强师资队伍建设增强师资力量比如提高福利待遇吸引教师来校从教又如聘请企业专家为兼职教师更好地培养学生的实践技能三创新教学模式传统的课堂教学十分枯燥显然不能为时刻更新着的社会所接受所以课堂必须进行改革创新在课堂上可以通过情景模拟来调动学生的兴趣让每一个学生都融入到课堂这样既可以提升学生的学习激情同时也可以避免一些学生上课不认真根本不知道老师讲的是什么内容的情况出现保证每个人都能学到这节课所讲内容创建模拟课堂模拟市场营销的情景这样的课堂会更生动也更有画面感学生在自己融入其中时印象就会更深刻同时将自己置于营销环境中学生也会积极开动脑筋思考能够学会更多的处理技巧同时也能锻炼自己的心态与胆量学会随机应变处事不惊综上所述实践教学对于高职市场营销专业的学生来非常重要所以我们必须重视高职市场营销专业的实践教学必须让实践教学落到实处同时要注重对教学模式进行创新加大实践教学力度让学生能很好地适应市场的需求参考文献1赵文颂郝群荣创新高职市场营销教学促进学生职业能力培养J科技与企业201062卢勇陶鹏德高职市场营销实践教学创新研究J广东广播电视大学学报200863伍方勇高职市场营销实践教学体系创新探析J现代经济信息20161