连云港温泉旅游开发存在的问题及其对策 论文.docx

连云港温泉旅游开发存在的问题及其对策论文论文摘要从上世纪年代以来以休闲度假为主要功能的大型温泉旅游度假区在全国特别是南方地区大量涌现温泉旅游的开发成为一大热潮但总体来说目前我国的温泉度假产品大多不够重视文化内涵的挖掘没有充分利用当地的特色文化因此造成我国温泉度假产品千篇一律毫无特色本文以江苏连云港为例在分析当地温泉旅游开发的现状及存在问题的基础上提出了相应的对策论文关键词温泉资源旅游开发旅游文化一江苏连云港的特色文化与温泉资源连云港地区的特色文化在中国的沿海港口城市中连云港市古迹较为丰富历史久远全市有风景区个风景点处素有东海第一胜境之称是全国个重点旅游城市和江苏大旅游区之一连云港集名山名海名水名竹名石名书名气名井于一地构成独特的城市风貌和旅游景观造就了山海岛港相得益彰水秀山明浑然一体的宜人风光连云港之夏西游记文化旅游节影响不断扩大花果山景区连岛度假区孔望山风景区先后被评为国家级旅游区并分别被评为全国文明风景旅游区示范点和全国健康型海水游泳场连云港的温泉资源连云港温泉度假区位于东海县温泉镇镇区处于我国著名的郯庐断裂带上具有悠久的历史此处温泉最早发现于唐代见于史籍记载人们早在一千多年前就对它开发利用连云港的温泉具有水温高水量大水质好等特点温泉以镇区中心一带出水量和温度最高向外围逐渐降低温泉水埋深约米钻孔最大深度米最高水温摄氏度属于大气降水深循环断裂型中低温地下热水为含锶氟质氯化物硅酸热矿泉水江苏地调院还查明该区域地热水值介于之间属弱碱性水符合国家天然矿泉水标准此外区内地热水中氟离子偏硅酸的含量达到了医疗热矿水命名标准具有较好的医疗保健作用适宜于沐浴游泳医疗开发利用因此连云港温泉也被国内康疗旅游专家誉为华东第一温泉区位条件连云港温泉镇区处于江苏北部位于长三角与渤海两大经济圈是山东与江淮地区交往的必经之路是新亚欧大陆桥西行第一县具有良好的市场区位交通四通八达距连云港民航机场公里距连云港港口公里镇区有便捷的交通与外围联系西连京沪高速公路南接徐连高速公路温泉位于南京市近程旅游圈内距南京市中心车程小时温泉位于上海市近程旅游圈内距上海市中心车程小时二温泉度假区开发现状及问题分析地域特色文化不足目前连云港温泉度假地对于温泉文化建设力度较小对文化价值的重视不够度假地的温泉开发大多数千篇一律单一的温泉沐浴产品毫无个性特点没能挖掘出温泉文化更没有结合当地的特色文化内涵这样就导致目的地企业只能通过削价竞争来吸引游客争取自己的客源没能形成强有力的品牌尽管连云港地区的温泉资源丰富但一直没有形成一个强有力的品牌特别是在对外营销时没有打出特色鲜明的旗帜所以相对于广东温泉的情趣和北方温泉的大气舒雅人们对连云港温泉没有一个特别深刻的印象市场细分不够细分市场决定产品的竞争力而连云港的温泉旅游开发是针对大众市场缺乏对不同游客心理的把握所以开发出来的产品很难对游客产生很强的吸引力开发起点低项目多而不精目前连云港的温泉资源在不同程度上得到了一定的开发利用但主体仍以简单的疗养传统开发方式为主不少地区还是以宾馆温泉一栋楼一个池的模式为特征综合开发利用的水平较低使得功能单一优化组合力不强未能形成恒温经济模式连云港地区的温泉旅游存在着淡旺季明交替显具体而言月和月是最适宜浸泡温泉的季度游客的到来多集中于这几个月份其他的季节中消费能力下降该温泉度假区的各项建设同质性强既难以形成产业链且容易造成镇区发展的后劲不足三温泉旅游开发的改进措施发掘自己的特色文化内涵以珠海御温泉为例该温泉就是利用传统中医药理论研制开发了多种有益于人体健康富含中草药成分的温泉浴池开创了温泉沐浴新概念创造了体现中国传统沐浴文化特色的御式温泉文化成功地将温泉单一疗养的物化享受提升到符合现代消费的文化精神层面而连云港作为全国重点旅游城市和江苏三大旅游区之一拥有丰富的人文资源特别是孙悟空的故乡花果山也使连云港家喻户晓连云港温泉旅游的开发完全可以结合当地的特色文化开发出别具一格的新型温泉度假旅游产品树立品牌意识我国的温泉企业正在进入品牌竞争的时代在过去十多年的发展历程中品牌输出已经被证明是一种行之有效的经营模式珠海御温泉就是一个成功打造品牌效应的典型例子御温泉位于珠海市斗门黄杨山西麓是中国第一家日式露天温泉御温泉以其丰富的温泉沐浴文化神奇的温泉魅力吸引着众多游客而珠海御温泉旅游开发成功关键在于建设了多样化的温泉沐浴疗养保健的活动设施塑造了独特的温泉沐浴文化形成了强大的市场号召力针对不同的消费群体细分市场细分市场是温泉旅游大众化发展的必然趋势市场需求决定产品和服务特色调查表明当下针对中年男性两性家庭群体老年保健和中小型商务群体的定制温泉旅游产品最受追宠对区域市场进行细分和研究对同一区域细分市场的消费游客再进行细分和研究针对不同的年龄消费能力偏好提炼消费需求跟进需求开发特色产品并通过市场的检验进一步提炼形成定制化经典化的套餐不断提升品质从而形成竞争优势提高开发项目的档次在正确的景区定位的指导下对景区内部进行合理的规划布局根据不同对象的行为心理特点设计生动有趣的洗浴和其他活动的内容形式发展恒温经济四季休闲是温泉产业最为可持续发展的结构要素由此引发了四季休闲产业全新的集结与整合形成了新的产业模式与业态发展借鉴温泉形成了恒温游泳恒温海水游泳恒温盐浴死海温室大堂酒店九寨天堂等等其他休闲产品与产业模式发展恒温休闲经济可以弥补目的地淡季消费能力不足的问题使镇区形成经济产业链恒温休闲经济将成为未来最具潜力的发展方向参考文献王冠贤保继刚温泉旅游地特性和空间竞争分析以从化新旧温泉为例地域研究与开发王华彭华温泉旅游开发的主要影响因素综合分析旅游学刊黄郁成试论温泉旅游资源的综合开发江西社会科学杨海红高鹏关于温泉旅游开发的几点思考太原大学学报卓跃东方服务中国温泉旅游知名品牌御温泉探秘北京中国旅游出版社高鹏刘住对发展温泉旅游的建议旅游科学刘家明旅游度假区发展演化规律的初步探讨地理科学进展