金茂会员卡可行性研究目录

目录本报告专业术语解释第三方支付所谓第三方支付就是一些和产品所在国家以及国外各大银行签约并具备一定实力和信誉保障的第三方独立机构提供的交易支持平台硬件服务方数据处理方销售方消费终端总论背景目的方法第一版块宏观环境分析第一节政治环境一政策法规二市场准入情况第二节经济环境一国际经济形势二国内经济形势第三节社会文化环境第四节技术环境一技术发展状况二主导技术装备水平小结第二版块市场分析第一章市场基本概述一会员卡定义会员卡是指发卡主体为了将某一类志趣相同取向一致的消费人群归类梳理并投其所好研发产品完善服务的普通身份识别卡这是市场经济充分竞争的产物应个性化需求而衍生的市场供给不断细分再细分二有关分类我们根据科学的方法对目前正在运营的会员卡进行分类汇总采用对比和归纳的手段进行研究对会员卡进行了一下分类分类标准发卡主体是否预付费1储值消费型会员卡圈钱储值型会员卡是指以发卡主体或发卡主体与第三方支付平台为运营方运作消费者在消费前预先充值在消费时使用卡内金额进行消费的商业行为的载体2服务功能型会员卡圈人功能型会员卡是指以发卡主体为唯一运营方运作消费者在消费前不需要预先对卡进行充值在消费时出具该卡或者相关信息就可以得到会员独享的服务价格优惠等服务的载体3联名授信型会员卡品牌影响力联名授信型会员卡是指由发卡主体和银行为共同运营方银行对消费者进行授信消费者依照授信的额度在具备支付条件的消费场所消费的商业行为载体三会员卡行业的特征四会员卡产业链概述发卡主体硬件服务方制卡POS机数据服务方CRM系统数据处理销售方CallCenter发卡主体销售团队商户开发方消费终端合作商户联盟商户发卡主体内部产业小结第二章市场关键要素分析市场现状及发展趋势概述商业模式图产品与服务产品内容找出行业的特性一到两个点然后做分类比如功能产品种类列表卡类名称适用领域盈利模式代表企业消费群体分销模式直营销售外包代理销售联合销售销售方式电话销售体验式销售网络销售我爱卡整合销售大客户直销口碑销售第三方支付平台分析杉德商银银商消费终端合作商户联盟商户直营终端消费者分析消费习惯支付习惯消费人群描述品牌推广传播小结第三章竞争分析1竞争现状概述2三大类型卡竞争现状储值消费型会员卡三大类型卡市场竞争结论第四章重点品牌分析1优惠功能会员卡商业地产为发卡主体非商业地产2个维度取样正大发卡主体描述产品服务区域范围品牌调性消费群体盈利模式运营模式硬件技术会员数量世贸携程卡观澜湖高尔夫第五章重点市场分析上海北京广州第三版块金茂内部资源分析一现有金茂资源描述二各细分资源块面分析第四版块金茂会员卡业务模式建议最优方案选择SWOT分析提供业务方向选择依据业务方向选择第五版块金茂会员卡营销规划消费群体定位产品设计与服务分销模式市场拓展推广方式组织架构第六版块投资价值评估盈利模式市场成长性分析第七版块投资回报分析投资估算业务盈利能力预测渠道盈利能力预测财务评价不确定性分析第八版块投资风险分析政策风险市场风险财务风险组织风险