关于宁波市体育休闲旅游业发展对策研究 论文.docx

关于宁波市体育休闲旅游业发展对策研究论文论文关键词体育休闲旅游发展对策宁波论文摘要宁波发展体育休闲旅游业具有一定优势但在发展中也存在一些问题如旅游资源开发缺乏整体协调性产品开发缺乏力度产品规模偏小缺乏专业化管理等针对这些问题提出对策强化政府主导创导核心区域效应走集约化经营道路提高从业人员素质加大宣传力度打造宁波旅游品牌等随着社会经济的发展和人民群众生活水平的提高旅游者不仅在于观景观光而更看重健身与体验在旅游度假中释放工作压力在参与活动中体验愉悦和舒适体育休闲旅游已逐步成为一种新型生活方式和时尚追求体育休闲旅游是体育产业与旅游产业交叉渗透产生的一个新的领域是以体育资源和旅游资源为基础以从事各种休闲娱乐身体锻炼运动竞赛康复保健体育观赏及体育文化交流活动等为主要内容和手段促使旅游者身心和谐发展的一种休闲旅游活动本文阐述了宁波市体育休闲旅游发展的现状指出发展体育休闲旅游产业的优势同时分析发展中存在的问题并提出相应的发展思路与对策一宁波体育休闲旅游发展的现状宁波位于东海之滨经济发达的长三角南翼毗邻上海杭州全市设有个县市区气候温和四季分明人文荟萃山川秀丽是有年文明史的河姆渡文化的发祥地名胜古迹自然风光闻名全国拥有丰富的海洋旅游资源山地休闲旅游资源重大节庆旅游资源和丰富的历史人文资源等是理想的休闲旅游度假胜地是全国历史文化名城国家园林城市和国家优秀旅游城市宁波近几年来旅游发展势头强劲年接待国内旅游者万人次实现旅游总收入亿元同比增长占全市的年接待国内旅游者万人次实现旅游总收入达亿元同比增长占全市的旅游业成了宁波市国民经济新的增长点宁波体育休闲旅游资源极为丰富宁波体育竞赛表演市场形成已有年时间这里是中国男篮八一队的主场所在地而且是中国八一广博文具女篮主场中国女排的训练基地还有蜚声乒乓赛坛的宁波海天俱乐部年来连续引进的国际与国内系列重大赛事为宁波竞技体育比赛表演添上了一笔笔靓丽的色彩使宁波拥有了一张响亮的城市名片吸引了大批体育爱好者和旅游观众的参与为推动大众化的体育活动和体育旅游奠定了良好的基础作为体育场地的资源而亩宁波有大型的体育馆水上运动基地高尔夫俱乐部网球中心凤凰乐园跆拳道俱乐部溜冰俱乐部等就可供体育休闲旅游的自然资源而言宁波更是具有得天独厚的优越条件这里的山谷如浙东大峡谷温泉如宁海温泉河流如奉化江姚江等瀑布如千丈岩海岛如大榭岛等沙滩如宁波象山的黄金海岸等森林如四明山等等极具观光休闲价值围绕着这些资源近年来宁波市政府制定了条特色旅游线路这些线路包括绿色世界之旅时尚体育健身海滨风光觅胜霞客踪迹寻觅等除此之外宁波市政府还推出了个体育休闲旅游的特色项目即海滨休闲游高尔夫健身游挑战自我拓展训练布龙水乡游与体育夏令营这些特色鲜明主题突出的资源为推动宁波市体育休闲旅游产业的发展提供了坚实的平台二宁波体育休闲旅游发展的优势分析地理区位优势宁波是长江三角洲地区南翼的经济中心也是该地区的一个新兴的旅游目的地目前宁波已建成的高速公路骨架中呈明显十字形一条是从舟山向西经宁波杭州到达安徽的黄山另一条是分别从上海和苏州越过跨海大桥的沿海大通道宁波正处于这两条高速公路的交点南北向沟通了华东和华南两个国内最大客源地东西向连接江西安徽扩大了旅游腹地另外杭州湾大桥的建成通车直接沟通了沪杭和沪甬高速公路变以前长三角旅游交通一条道走到头为旅游交通的三角形回路实现所有长三角区域内的城市小时交通圈宁波旅游网络区位优势明显这种地理区位优势对宁波旅游业的发展具有积极的意义客源市场优势宁波市的国内旅游以短程旅游为主客源市场主要是以上海为中心浙江江苏为二翼的长江三角洲城市群地区近年来由于假日经济的兴起宁波往往成为这些城市居民短程旅游的首选点随着杭州湾跨海大桥的建成通车宁波与上海及江苏省苏州无锡等经济发达地区的陆路距离明显缩短在小时经济圈内将使更多的上海及附近游客利用周末和其他假日到宁波休闲旅游根据国家宏观经济发展的型推进战略以上海为中心的长江三角洲地区是世纪中国最具活力的增长极同时也是世纪中国旅游业极具活力的增长极每年出游人口近亿人次宁波不断提升的传统旅游资源质量和内涵与不断开发的新型休闲旅游产品使宁波休闲旅游资源优势更加突出完全有实力吸引更多长三角区域游客来宁波进行休闲观光旅游最终宁波旅游市场将会在长三角区域具有更大的吸引力和优势并形成稳定快速发展的客源市场也进一步加快和推动宁波休闲旅游产业的纵深发展政府的政策支持宁波市十一五规划纲要把加快服务业发展作为转变经济增长方式完善提升城市功能的重要途径同时纲要把改造提升旅游休闲等生活性服务业作为更好地满足人民群众日益增长的消费需求的重大举措根据年公布的宁波市城市体育设施专项规划宁波将通过年的努力使宁波市体育场馆设施具备承办全国综合性运动会和国际重大单项体育赛事的能力基本满足体育健身体育产业体育训练的需要在宁波市域以处市级体育用地体育公园为中心以个县市区级体育设施为节点的两级网络格局正在规划建设之中在宁波中心城区要建设以西片体育中心和东片体育公园为核心的两核七心多点的城市体育设施布局这里的七心指个区级体育中心多点则指的是多个居住区级体育设施这样点线面相结合的系统的体育设施空间框架正在形成年宁渡市又公布了宁波市体育产业发展规划按照这一规划宁波将致力于培育体育旅游市场发挥区域优势建立特色项目加快体育旅游业发展这些都为宁波体育休闲旅游业的发展提供了政策上有力支持三宁波体育休闲旅游发展中存在的问题旅游资源开发缺乏整体协调性体育休闲旅游产业综合性强区域协调产业融洽发展是其快速发展的主要思路旅游资源开发时应联系资源属性的相同与相似特点打破区域内的行政界线进行整体开发形成主题形象从而带动全局但目前宁波的体育旅游产品和项目的开发缺乏统筹性和协调性各县市往往依据不同类型和层次的旅游资源各自为主开发旅游产品没有与周边环境形成友好集约的联动发展很少站在宁波市整体高度或某一资源主题形象指导下的资源联合开发产品开发缺乏力度特色不明显近几年宁波已建成具有特色的体育休闲类旅游景区不多尽管形成以奉化商量岗高山滑雪象山渔山岛海钓慈溪龙山滑翔伞宁海野鹤湫攀岩等体育特征明显的休闲项目但由于大部分都在初级开创阶段无法形成本市及在更大范围的足够知名度和影响力如象山渔山岛海钓项目渔山岛是华东地区乃至亚洲最好的海钓基地海洋渔业资源和海洋环境极佳适合举办高规格的国际性比赛和吸引国外海钓爱好者是体育休闲特色项目但由于缺乏开发力度相关配套系统和服务跟不上让更多爱好者望而却步项目资源还处在原始与初级开发边缘产品规模偏小与周边互动效果差宁波近几年新增加的以休闲型为主题的旅游景区和景点投资资金大部分来源社会民间资本由于投资主体的发展眼光受到观念自身实力运作能力的限制形成大量民营资本投资的景区和景点发展模式单薄内容单一规模较小与周边环境互融性差如奉化溪水漂流尽管开发的漂流点多达处还在不断扩大但由于模式单薄投资金额规模只有几十万元没有利用周边三农环境优势将单一漂流融入吃住娱购等游客体验者欢迎的农家乐内容扩大经营内容范围因而制约了资源的利用价值发展空间被挤压缺乏专业化管理体育休闲旅游是以体育为特色充分利用体育资源与旅游资源相结合产生的新型休闲旅游项目其大部分都属一定危险性体育运动项目应该纳入专业化管理范畴但宁波许多景区景点尤其规模较小的项目明显缺乏专业化管理如奉化溪漂项目在游客溪漂过程中保护人员基本为没有经过任何专业培训的当地农民也未形成溪漂专业技术保障的有关操作规则更缺乏处理高危体育运动项目的应急预案和措施最终使这些高危体育运动项目在开展过程中处于专业管理的真空地带四宁波发展体育休闲旅游对策宁波有发展体育休闲旅游产业的良好条件但要吸引旅游客源形成现实的旅游消费市场还需要采取相应的发展策略本人认为目前应采取以下几种对策强化政府主导创导核心区域效应强化政府主导作用形成理念的主导政策的主导规划的主导创导建设宁波体育休闲旅游相结合的核心区域要树立政府引导社会参与市场开发的思想突出体育与休闲与旅游及其他相关产业紧密结合的大旅游概念和产业格局发展思路要形成在长三角区域具有明显宁波传统人文名胜资源优势更具有独特体育休闲旅游资源优势和核心区域板块效应发展形式上要明显区别于上海的都市风光杭州的湖光山色苏州的园林水乡景色形成有宁波特色的海洋山水赛事的体育旅游主体形象以象山宁海海洋资源为平台形成帆船帆板游艇滑水海钓和其他海上休闲活动结合休闲度假观光购物娱乐及吃住渔家乐为一体的海洋休闲旅游板块打造长三角区域优势最明显吸引力最强板块效应最大经济效益最好的优质海洋生态休闲旅游产业群以宁海奉化余姚鄞州慈溪山水资源为平台形成户外运动攀岩拓展滑翔伞汽摩运动汽车拉力赛滑雪滑草溪漂钓鱼结合休闲自驾游农家乐为一体的山水体育休闲板块打造长三角区域最具体育特色项目最多内容最丰富配套服务体系最完善的体育休闲产业群以宁波都市高规格重大体育赛事资源为平台形成以观看联赛国家女排系列赛其他重大赛事利用节假日期间举行的开放式体育赛事形成的城市景观体育赛事体育场馆开放结合休闲观光购物娱乐吃住为一体的都市景观休闲体育板块打造长三角南冀赛事中心走集约化经营道路组建大型旅游企业走集约化经营道路建立体育旅游产业化机制是开发体育休闲旅游项目提高资本运营效率的有效途径在体育旅游资源的开发上相关企业可以建立自己的专门化集约化集团按照现代企业制度的要求建立体育旅游的产业化运营机制以宁波旅游集团等骨干企业为龙头以资本为纽带与体育部门联合开发组建跨行业跨地区跨所有制大型旅游企业集团大型旅游企业有能力实行旅游资源集约化产业组织集团化开发精品休闲旅游项目完善旅游产业链条例如可以利用跨行业的互动开发建立体育休闲旅游示范区生态旅游基地等对宁波体育旅游景区资源和环境实施转化优化实现资源最大限度的价值发现和价值提升可以为体育休闲旅游者设计提供更为丰富的消费产品新鲜体验和优质服务充分激发旅游者的消费潜力可以利用企业的品牌与市场影响开发诸如旅游保险旅游金融旅游规划设计旅游投资咨询等相关多元业务占领广泛的市场等提高从业人员素质加强专业化管理体育休闲旅游项目操作上具有一定的技巧性活动参与时带有较大的危险性因此提高从业人员素质加强旅游项目的管理水平对体育休闲旅游发展十分重要从业人员必须具有一定的体育休闲旅游运动的实践和指导保健与安全救生等应用性知识和技能特别是那些危险性比较大的休闲体育项目必须进行相关专业的教育和培训以使参与者的伤害事故最小化宁波市相关管理部门一方面应加强体育休闲旅游人才的培养可根据自身需要结合自身特点与市场需求与省内外相关高校进行校企合作定向培养体育休闲旅游高级人才同时在政府层面坚决实行岗前培训和持证上岗制度建立从业人员岗位教育同步成才机制形成短期培训和长期培养的制度促进旅游项目管理水平不断提高加大宣传力度打造宁波体育旅游品牌体育休闲旅游项目作为新兴的旅游项目营销策划宣传与促销策略的研究非常重要政府应加强对这方面的投入和对企业的指导一是宁波政府管理部门和旅游企业可联合目标市场的相关部门企业开展联合促销向客源地旅游消费者传递与渗透旅游信息引起旅游消费者对宁波体育旅游产品的注意兴趣产生好感与信任二是举办与体育休闲相关的节事活动加强对重大赛事的宣传营销烘托气氛最大限度地开发体育旅游资源扩大影响力三是充分利用各种传媒制作一些专题宣传或栏目进行全方位多层次的宣传和介绍宁波的体育旅游产品扩大体育休闲旅游市场的有效需求进而提高宁波体育旅游的市场认知度塑造宁波体育休闲旅游品牌