关于休闲养身体育业市场培育策略.docx

关于休闲养身体育业市场培育策略论文关键词休闲养身体育市场培育策略论文摘要本文以南宁市为例首先从运动服装等销售体育竞赛表演体育旅游和休闲养身分析了南宁市休闲养身体育业市场发展现状基于此对南宁市休闲养身体育业的发展展开了分析最后提出了南宁市休闲养身体育业的市场培育相关策略一南宁市休闲养身体育业市场发展现状休闲养身体育主要是指由人民群众在平时生活的节假日或者余暇时间中的休闲体育与养身消费行为而实现的商品价值总量随着体育产业在我国国民经济中占的比重越来越大人民生活水平的提高余暇的增多人们对体育文化的需要日益加大运动服装装备器械的销售情况由于假日期间人们有了更多的时间进行运动健身和出行引起对运动服装装备的更多需求量同时许多体育商场在假日推出减价销售换季销售有奖销售等多种促销手段据调查年月份南宁百货大楼百盛梦之岛等商店的销售量均不少在消费人群中年轻人以买运动鞋者居多中老年以健身器材为主人们以耐克彪马阿迪达斯等知名品牌为首选品牌其中以耐克阿迪达斯销量最大表明人们的消费水平在不断提高更加注重产品的质量信誉品牌同时表明国内品牌与国际品牌还有很大差距体育竞赛表演羽毛球健身操游泳网球乒乓球等体育项目已成为南宁市民们周末或工作之余经常参与的活动由于这些项目易学易掌握对场地器材服装要求不高消费不必远行符合了大多数市民的需求在假日中便异常火爆南宁市各大高校举办的各类体育竞赛等均在获得一定的经济利益的同时又满足了人民群众在假日休闲中对体育的需求体育旅游和休闲养身据调查除此之外南宁市体育的经营实体以商品形式向消费者提供不同档次休闲养身体育健身娱乐服务如温泉谷高尔夫球场保龄球馆以及各种健身俱乐部等另外休闲养身体育健身技能的培训辅导和咨询为群众组织编排各类竞赛提供竞赛服务的群众性体育竞赛表演应用先进的测试设备和科学合理的检测手段为社会大众提供体质测试和健康评估的有偿服务为某些患有慢性疾病和身体局部组织损伤的病人提供运动处方医疗保健加传统体育医疗康复方法为提高大众锻炼身体的时效性趣味性而开展的科学研究和科技开发等等均已经开始发展起来并且形成了一定的规模二南宁市休闲养身体育业发展的分析优势分析劣势分析一个地区的经济水平直接决定该地区休闲养身体育业的发展水平和现状南宁正处在发展加速时期休闲养身体育消费还不是很活跃目前大多数人们还处在过渡时期休闲养身体育消费正处于增长时期南宁市居民整体收入偏低很少投资于有偿健身会选择有偿健身的无偿替代产品余暇时间也相对较少对竞技表演业的需求不高机遇分析休闲养身体育面临发展的大好机遇休闲养身体育是满足市民追求健康需求的需要随着我国经济的不断持续增长国民的生活水平和可支配收入的提高人们对自身的健康关注日益提高休闲养身的需求应运而生同时随着我国法定闲暇时间的增多和带薪度假的逐步实现居民已不满足现有的大众运动方式追求健康康寿等与生态休闲养身相结合的高品味高端的运动方式日趋为人们所青睐因此发展生态休闲养身体育是参与体育消费新潮流细分南宁体育业市场满足居民健康需求的需要威胁分析南宁市休闲养身体育经营人才相对匮乏这种人才的缺乏不仅体现在休闲养身体育系统内部体育经营人才数量和质量也明显不足市场竞争很大程度上是体育经营人才素质的竞争而南宁在吸引和保留优秀休闲养身体育经营人方面面临着一定的困难使得休闲养身体育发展受到一定的影响分析结论根据前面对南宁市的休闲养身体育业发展现状分析以及结合分析表明南宁市休闲养身体育业发展前景是机遇与挑战并存由于目前南宁市的休闲养身体育总的消费量比较低而且对中高档的需求量比较少而南宁市的休闲养身体育发展还是具备一定的市场发展基础在广西地区有一定的区位优势因此要拓展南宁市的休闲养身体育业的市场就要及时抓住机遇善于迎接挑战从根本上来说在南宁市的休闲养身体育业发展过程中对于外在因素只能顺应它利用它而关键在于对休闲养身体育发展的重视和实际支持的力度其中做好休闲养身体育业市场的培育是关键中的关键三南宁市休闲养身体育业市场培育对策在当前产品以及开发手段高度雷同化的今天随着竞争环境的日益激烈南宁市休闲养身体育业要想取得跨越式发展就必须要在市场运作方面坚持运用市场培育策略市场培育原则南宁市休闲养身体育业市场培育首要的便是各方对南宁市休闲养身体育业发展的高度的重视在运用现代化的休闲养身体育发展与管理思维指导下结合竞争力培育与市场基础制定符合南宁市休闲养身体育场所市场培育策略并站在全局性前瞻性和对抗性的市场培育战略高度当前南宁市休闲养身体育应当抓住南宁市休闲养身体育业发展机遇做好迎接产业发展挑战和区域性品牌的市场竞争从而南宁市休闲养身体育发展跃上一个新台阶加大各方对市场培育的支持力度建立与市场相适应的休闲养身体育业运行机制必须改革长期以来束缚休闲养身体育业发展的管理机制建立政府引导市场调节多元化主体投资各种经济成分协调发展的适应市场经济体制的休闲养身体育业运行机制加强政府有关部门的规划和引导各级政府应提高对发展休闲养身体育业重要性的认识尽快将休闲养身体育业的发展纳入地方经济发展的全局同时结合南宁市的实际情况制定出科学的发展战略和规划加快休闲养身体育设施的建设一方面面向市场盘活现有休闲养身体育场馆设施另一方面要通过整体式布局使用权的招商进行综合开发运作和多种经营以加快新休闲养身体育场地的建设另外还应做好大力培育休闲养身体育消费市场加大休闲养身体育人力资源和旅游资源的开发利用大力培养休闲养身体育产业经营管理人才合理规划体育产业布局等工作转变观念培育符合市场需求的项目转换经营观念引入市场机制只有合理配置资源要素才能推进南宁市休闲养身体育业的社会化和产业化缓解资源短缺的矛盾南宁市休闲养身体育业的经营者要建立市场意识服务意识与社会建立密切的联系了解社会对体育消费的需求最大限度地提高资源的利用率多渠道多形式的发展南宁市休闲养身体育业经营者可以广泛吸收社会资金弥补资金不足的矛盾加快南宁市休闲养身体育业的发展建立效益机制围绕效益抓经营围绕经营抓管理管理要以效益为中心在保证正常运作下在创造良好的社会效益的同时获得更大的经济效益积极探寻适应南宁市民需求的南宁市休闲养身体育业项目首先应选择投资少见效快的项目充分利用现有场馆和人才力量搞培训其次以全民健身计划为依托大力开发科技含量高的全民健身器材全民体质测量器材及运动竞赛器材等充分利用高校人力科技场地器材等资源大力开展高校和社区健身活动并建立相应机构有目的地计划地开展区域性小型多样的群众体育活动和竞赛活动如健身操形体训练体育舞蹈健身气功武术等培训以及组织体育旅游等这样体育不但可有体育活动和竞赛活动如健身操形体训练体育舞蹈健身气功武术等培训以及组织体育旅游等不但可有力地推动全民健身计划的实施而且将取得较好的社会效益和丰厚的经济效益参考文献卢晓梅我国体育产业投资墓金发展模式研究北京体育大学赵鲁南我国职业体育俱乐部运作条件研究安徽体育科技张贵敏我国城市居民体育消费环境需求探析天津体育学院学报