休闲旅游产品的体验营销策略.docx

休闲旅游产品的体验营销策略休闲旅游的概念随着经济的增长人们收入的提高及带薪假日的延长越来越多的游客已不满足于在各个旅游点之间疲于奔命的旅游方式休闲旅游的观念已经逐步代替观光旅游休闲旅游是指旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入的前提下以旅游资源为依托以休闲为主要目的以特定的文化景观和服务项目为内容离开定居地而到异地逗留一定时期的游览娱乐观光休息从休闲旅游者的旅游动机看是以开阔视野增长知识恢复身心发展自我为主要目的是追求美感愉悦感的精神文化活动强调休闲注重体验是休闲旅游的重要特征之一休闲旅游与休闲旅游有区别休闲旅游与一般旅游的差别在于其具有明显的休闲特征所谓休闲法国社会学家在走向休闲的社会一书中将其定义为个人从工作岗位家庭社会义务中解脱出来为了休息消遣或为了培养与谋生无关的智能以及为了自发地参加社会活动和自由发挥创造力的总称休闲旅游是周而复始的而其他旅游大多是一次性的休闲旅游与一般休闲的区别在于它必须是异地活动即消费者必须离开居住地一定时间以上如过夜或几小时以上这是积极主动休闲的表现属于高层次的休闲活动从现阶段国内假日消费来看旅游作为休闲的重要方式已成为假日消费时尚的主流休闲旅