旅游管理毕业论文.docx

旅游目的地形象传播的研究以海南为例I海南大学毕业设计论文旅游目的地形象传播的研究以海南为例学院XX学院专业旅游管理班级20XX级X班学生姓名学生姓名学号12345678指导教师X教授202X年3月旅游目的地形象传播的研究以海南为例II摘要随着旅游业的持续快速发展和经济的全球化世界范围内目的地之间的旅游竞争日趋激烈作为第三产业代表性行业旅游业已经成为推动区域经济发展必不可少的工具而旅游业的迅猛发展和行业内竞争的升级使旅游经营者迫切需要构建鲜明特色的旅游目的地形象来提高目的地吸引力进而推动旅游业的发展本文以海南旅游目的地形象传播的研究为例首先概括海南旅游目的地形象的定位和传播方式分析目的地形象在传播中存在的主要问题如传播的力度和深度不足零负团费等负面问题冲击海南旅游形象等等针对这些问题提出相对应的建议整合各种资源多策略多渠道传播海南旅游形象建立新闻发布制度等期望在海南旅游业发展的过程中塑造并传播良好的旅游目的地形象吸引更多的旅游者积极推动海南旅游业的发展关键词旅游目的地形象传播海南旅游目的地形象传播的研究以海南为例IIIAbstractWiththesustainedandrapiddevelopmentoftourismandtheglobalizationofeconomythecompetitionbetweendestinationsisbecomingmoreandmorefierceAsarepresentativeindustryofthirdindustrytourismhasbecomeanindispensabletoolforpromotingregionaleconomicdevelopmentTherapiddevelopmentoftourismandtheupgradingofcompetitionintheindustrymakeiturgentfortouriststobuildadistinctivetouristdestinationimagetoimprovetheattractionofdestinationandtopromotethedevelopmentoftourismThispapertakesHainantourismdestinationimagecommunicationresearchasanexamplefirstlypositioningandcommunicationstatusofHainantourismdestinationimagedestinationimageanalysisproblemsexistinthedisseminationoftourismresourcessuchaslackofculturalconnotationthespreadofthestrengthanddepthofdefectsInviewoftheseproblemstheauthorputsforwardthecorrespondingsuggestioncarriesontheculturalfinepackingtothetravelingresourcesusesthemassmediaandthenewmediaunifiesthewaycarriesonthedisseminationtoHainantourismdestinationimageFinallyputforwardtheimportantroleoftourismdestinationimagecommunicationonthedestinationinthedevelopmentofthesummaryhopeinthedevelopmentoftourisminHainanintheprocessofshapinganddisseminationofgoodtouristdestinationimageattractmoretouriststoactivelypromotethedevelopmentofthetourismeconomyinHainanKeywordsTourismdestinationimagecommunicationHainan旅游目的地形象传播的研究以海南为例III目录一概述1一概念界定11旅游目的地形象12传播1二文献综述11国内外研究现状12本文的研究背景21形象问题越来越受关注22旅游目的地形象在旅游业发展中的地位越发重要23本文的研究内容和意义2二海南旅游目的地形象定位与传播方式3一海南旅游目的地形象定位3二海南旅游目的地形象传播的主要方式31对外交流扩大影响提升国际水平32广播电视媒体广泛宣传33大型文体赛事活动提升魅力44文化精品演艺突出特色45节庆借力成功营销46城市环境治理塑造氛围5三海南旅游目的地形象在传播中存在的问题分析5一定位宣传的同质化5二海南旅游文化传播的力度不够传播渠道滞后5三缺乏受众研究损失部分消费者6四零负团费四黑等负面问题冲击海南旅游形象6五海南旅游景区建设不完善6四海南旅游目的地形象传播的建议7一定位宣传突出鲜明特色7二整合因素多策略多渠道传播海南旅游形象7旅游目的地形象传播的研究以海南为例IV1政府整合旅游资源加大旅游宣传促销力度72把大众传播与其他传播形式结合起来有效传播海南旅游文化7三根据世界各地不同受众群体采取不同的传播内容和方式8四强化公共关系在海南旅游形象构建中的作用8五充分利用互联网络塑造数字化旅游形象9五总结与展望9致谢11参考文献12旅游目的地形象传播的研究以海南为例1一概述一概念界定1旅游目的地形象自20世纪70年代以来目的地形象已经成为全球旅游研究领域中最热门的选题之一研究者们对旅游目的地形象的内涵有不同的理解他们从各自的角度提出了不同的定义国外对旅游形象的定义往往依据image的定义image是一个广泛使用而定义模糊的概念是建立在人脑信息处理过程基础之上所形成的一种内在的信念和印象因此旅游目的地的形象就是由旅游地的各种旅游产品吸引物和因素交织而成的总体印象我国学者对旅游形象这一概念的理解往往包含很多层面如旅游区旅游目的地以及旅游本身等总体而言旅游目的地形象是公众对旅游地总体的抽象的概括的认识和评价是对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值2传播传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行传播学者戴光元等在其主编的传播学通论一书中曾提到传播是人类社会内部的一种凝聚力是社会成员交换信息相互作用的过程因而传播现象传播过程是及其复杂的二文献综述1国内外研究现状纵观国外近年来有关旅游目的地形象的研究研究内容主要涉及旅游目的主体筛选过滤获得信息获得的信息主体感官获得客体的外在信息感觉感知形象整体性知觉主体实地感知形象形象本体图1旅游目的地形象概念结构图旅游目的地形象传播的研究以海南为例2地形象的概念及其组成要素旅游目的地形象的影响因素旅游目的地形象的作用旅游目的地形象的塑造方法旅游目的地形象的测量与评价等5个方面研究深度上不断遵循前后相继不断深化的发展轨迹注重一手资料的收集与定量方法的运用推进了该领域研究的深入开展但国内旅游目的地形象研究起步较晚与国外相比还存在很大差距就研究内容而言对旅游者感知形象虽已涉及但研究不足在研究深度上也不及国外研究研究的前后相继性相对较差很多研究有待于进一步深化提升2本文的研究背景形象问题越来越受关注自上世纪八十年代西方企业形象系统理论创立以来形象问题便广泛的受到了人们的关注随着企业形象研究及其应用的推广人们发现形象的树立能带来巨大的社会与经济效益基于这种效益形象问题的研究变得越来越重要在研究的过程中形象问题的焦点慢慢辐射开来产品形象人物形象甚至国家形象等问题也受到了人们的关注慢慢衍生出了研究上述形象问题的学科比如品牌形象等以期通过对形象问题的研究获得巨大的社会和经济效益同样旅游目的地的形象问题随着旅游业的发展也获得了相应的关注度旅游目的地形象在旅游业发展中的地位越发重要作为被旅游者所感知的旅游目的地形象在旅游业的发展中扮演着越来越重要的角色由于每个旅游目的地都有其特有的形象而这种形象又是一个目的地与其他旅游目的地相互区别的一种识别因素旅游者往往通过由各种途径接收到的目的地形象信息来做出旅游决策决定是不是去目的地旅游同时又以其旅游经历所感知的形象来决定是否向亲朋好友进行旅游推荐或者再次重游由此可见旅游目的地形象直接决定了目的地的市场潜力以及未来的发展能力3本文的研究内容和意义本文希望通过在介绍旅游目的地形象等相关知识基础上以传播学的角度对旅游目的地形象概念进行梳理和归总以海南岛为例进行较为详细的分析首先概括海南旅游目的地形象的定位和传播方式提出海南旅游目的地形象传播中存在的典型问题针对这些问题提出相对应的建议本文旨在通过旅游目旅游目的地形象传播的研究以海南为例3的地形象理论的构建加强旅游目的地形象研究对传播过程的关注塑造和传播良好的旅游目的地形象给旅游者留下良好的印象通过构建鲜明特色的旅游目的地形象来提高旅游目的地吸引力进而推动旅游业发展从而对旅游目的地的经济社会环境政治生活文化等发展产生深远影响二海南旅游目的地形象定位与传播方式一海南旅游目的地形象定位2009年12月国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见正式实施这标志着海南国际旅游岛建设上升到国家战略海南发展面临着新的历史机遇为抓住这种机遇海南省政府在海南国际旅游岛建设发展规划纲要2010452020中详细制定了发展的思路和措施根据海南的资源特点和旅游产品的特色海南国际旅游岛总体旅游形象定位为阳光海南度假天堂世界一流的海岛休闲度假旅游目的地围绕提升整体形象国内市场要在巩固海南作为国人度假旅游主要目的地的基础上着力提高滨海度假热带雨林高尔夫邮轮游艇航天体验免税购物温泉疗养等核心旅游吸引物在游客心目中的认知度国外市场要大力提高游客对海南的了解和认知塑造和保持海南独特的目的地形象提升海南的知名度和美誉度二海南旅游目的地形象传播的主要方式1对外交流扩大影响提升国际水平海南主要采取政府为主导或政企联合形式实施走出去和请进来的战略善加利用博鳌亚洲论坛等国际化平台通过国际友城朋友圈不断扩大交往制定和实施海南省参与一带一路建设对外交流合作五年行动计划精心打造21世纪海上丝绸之路岛屿经济论坛中国东盟省市长对话以及中国海南柬埔寨光明行等对外交流品牌活动层层深化对外交往加强与沿线国家合作交流2广播电视媒体广泛宣传2011年在海南省相关部门的帮助下乌克兰国家电视一台拍摄了两部总长度为60分钟的海南旅游宣传片全面介绍了海南的旅游资源起到了很好的宣传作用而且由于收视率较高该电视台于6月举办的乌克兰中国电视周旅游目的地形象传播的研究以海南为例4活动中再次重播了海南旅游宣传片2014海南国际旅游岛形象宣传片请到海南深呼吸以宜居健康养生的主题让海南好空气更加深入人心在中央一套新闻30分和新闻联播前全国各大地铁站以及纽约时代广场等世界媒体上进行播出引起了不小的轰动2016年三亚市旅游官方宣传片用3分21秒的时间让人们领略了一个更加缤纷多彩的美丽三亚浪漫天涯的场景该宣传片也在韩国全州举行的第28届亚太城市旅游振兴机构TPO执委会TPO年度营销颁奖晚宴上荣获年度TPO最佳宣传视频3大型文体赛事活动提升魅力2011年中国体育旅游博览会在海南隆重开幕借助体博会盛大平台海南省召开2012年全省重大体育赛事活动媒体推介会宣布在2012年海南将要举办的20项重大体育赛事活动欧洲女子职业高尔夫球巡回赛2014西山渡三亚女子公开赛在三亚亚龙湾高尔夫球会拉开战幕30万欧元的总奖金吸引了来自26个国家120名女子球员竞逐据介绍该项赛事由国家体育总局批准欧洲女子职业高尔夫巡回赛LET创立于1978年是世界顶级女子职业高尔夫球赛事之一2015海南国际海洋旅游博览会在海南国际会展中心举办吸引者来自境内外的多家知名企业供应商及采购商上海广东等省市和多家海洋旅游专业机构参加BBC海洋中国海洋网新华网新浪网海南电视台等国内外多家媒体也进行了全程跟踪报道同时博览会还将举办第三届国际海洋旅游经济论坛暨2015海南国际海洋旅游高峰论坛邀请国家发展和改革委员会国际合作中心国家旅游产业科技创新工程中心中国科技部可再生能源与新能源国际科技合作计划办公室国家海洋局中国海洋学会国际休闲产业协会亚太旅游协会等部门和机构的多名行业专家演绎了一场学术盛会4文化精品演艺突出特色推进国际旅游岛建设过程中海南打造了印象海南岛和琼剧下南洋两个文化精品就是以丰富的热带海洋元素和海洋文化来作为主题海南旅游形象在表演中进行传播获得了受众的广泛关注赢得了社会各界的好评为国际旅游岛建设添上一笔亮丽的篇章5节庆借力成功营销2013年万宁国际冲浪节持续10天在这10天的时间里来自世界各地的旅游目的地形象传播的研究以海南为例5顶级冲浪选手顶级冲浪俱乐部负责人冲浪相关品牌以及媒体记者和游客聚集日月湾上演了一场冲浪嘉年华此次冲浪节期间万宁还通过市场运作企业赞助社会参与政府补贴等方式将冲浪节庆活动引向冲浪旅游节庆旅游吸引游客参与营销了万宁的旅游产品2015年海南国际旅游岛欢乐节以狂欢海南韵动天涯策划举办了2015海南首届国际海洋旅游博览会2015海南首届国际房车露营博览会暨中国房车露营大会2015年海南国际美食博览会和2015海口城市露营暨首届海口蓝色国际电子音乐节等三展一节活动兼具了国际元素和海南元素体现了海南国际旅游岛特色6城市环境治理塑造氛围2016年在中央政法委机关报法制日报社指导法治周末报社主办的平安建设我们在行动第二届全国创新社会治理优秀案例推选活动中海南三亚入选全国创新社会治理优秀城市海口利用破除体制机制障碍清除堵点难点盲点构建政府与社会共创机制让市民成为城市管理者强化社会诚信体系建设打造城市文明高地这三大举措创新城市治理三亚成立了全国首支成建制的旅游警察队伍主要担负维护三亚旅游市场秩序和治安环境办理涉旅人员人身和财产安全遭侵害的违法案件联合各部门旅游执法等五大职能三海南旅游目的地形象在传播中存在的问题分析一定位宣传的同质化从国内市场来看海南旅游并不具备特殊性海南的海滨沙滩广东广西都有包括红树林珊瑚和热带水果从国际市场来看和东南亚的巴厘岛马尔代夫普吉岛等相比海南也只能算个晚辈海南国际旅游岛借鉴巴厘岛的成功模式将形象定位为阳光海南度假天堂世界一流的海岛休闲度假旅游目的地所以海南在定位宣传上与其他地方都有共同性没有突出海南的鲜明特色而且三亚曾经运用档次定位法打出不是夏威夷胜似夏威夷的宣传口号实际上仅仅突出的是夏威夷形象地位为夏威夷打了免费广告海南要区别于其他旅游目的地的不是沙滩椰子等应该是海南的文化和由此衍生出来的悠闲生活方式二海南旅游文化传播的力度不够传播渠道滞后旅游目的地形象传播的研究以海南为例6海南的旅游形象借助于大众传媒传播的力度不够无论是在质上还是在量上都与先进省区有不小的差距很多传播活动属于走马观花式的无法确保旅游信息的有效到达另外海南旅游文化的传播渠道还只关注于传统媒体上旅游文化形象信息的传播缺乏创新的手段对新媒体的利用未引起关注没有开发利用新媒体来广泛传播海南的旅游文化树立海南的旅游形象在新媒体营销方式层出不穷的当下如果海南旅游传播依然仅仅执着于传统媒体营销活动公共关系不能积极有效地利用社会化媒体的正能量而是消极地忙于删帖限制舆论无异于刻舟求剑削足适履三缺乏受众研究损失部分消费者差异化之路走得比较好的是博鳌在国际范围内赢得了较高声誉不过在其高端化的过程中忽略了亲民在人们的心理上只可远观而不可近触与普通消费者渐行渐远缺乏对消费者的研究和对消费心理的深度把握是海南旅游目的地形象的传播不可忽视的问题之一消费者是动态的变化的目的地的传播方式传播内容却相对静止单一品牌与消费者的沟通在很大程度上出现了错位无法到位的情况海南旅游的宣传不能很好的根据不同地区不同社会阶层的旅游群体进行符合各群体特点的传播活动四零负团费四黑等负面问题冲击海南旅游形象海南旅游业以前存在零团费负团费和四黑黑旅行社黑导游黑旅游车黑购物店等严重的问题以致于一段时间大众传媒上有比较多的关于海南旅游的负面报道对海南旅游的形象传播产生了相当不利的影响这些问题也一直是阻碍海南旅游发展的绊脚石大大降低了海南旅游的品格旅游形象也因此严重受损五海南旅游景区建设不完善因为互联网的迅猛发展所以网络传播存在内容新传播快信息广的优势但海南旅游景区在景区设施数字化服务数字化等方面的建设都不太完善有些景区甚至没有这方面的建设和设备造成了缺少快速沟通的渠道缺乏网络服务的功能给游客带来了很多不便也阻碍了一些有效信息的传播旅游目的地形象传播的研究以海南为例7四海南旅游目的地形象传播的建议一定位宣传突出鲜明特色海南是热带海滨省椰风海韵给很多人留下了欢乐和浪漫印象海南水质保持良好环境空气质量好年平均气温一摄氏度年日照平均时数一小时海南城市绿化率目前已经达到远高于全国平均水平海口三亚已被评为国家级园林城市都获得中国人居环境奖这些都是海南的优势所以在海南旅游目的地形象的定位宣传时应充分开发和利用好海南的本地自然生态和人文环境摒弃与其他旅游目的地宣传的同质化做好传播热带海岛度假天堂的品牌形象中所包含的海南旅游文化例如民俗宗教地方戏曲等和由此衍生出来的悠闲生活方式二整合因素多策略多渠道传播海南旅游形象由于海南财力的有限和旅游传播渠道滞后的现状海南的旅游文化传播要加强二个方面的工作1政府整合旅游资源加大旅游宣传促销力度改变经营单位各自为政零敲碎打推销重复的产品拉重复的客户靠价格取胜的局面实施以政府主导企业参与的营销战略开展有计划有重点有主题的宣传促销形成合力有的放矢将各具特色的个性旅游产品进行组合设计包装统一向外展示推介海南旅游新形象2把大众传播与其他传播形式结合起来有效传播海南旅游文化一方面充分利用报刊杂志电视电台等大众媒体通过媒体的报道或者集中形象宣传在多种大众媒体组合传播中电视应该是最有效的传播媒介旅游者最感兴趣的传播形式是景点推介而在海南旅游文化传播中景点推介相对比较少所以建议在旅游者来源地以报道或者广告的形式推出景点介绍近年来海南一些新闻媒体采取借鸡下蛋的形式深入全国各地宣传推介海南的旅游产品比如海口广播电台和全国个城市进行连线互相交换传播当地的旅游文化海南日报与全国其他地方省级党报交换开设专版相互推介本地的旅游文化这样的推介形式效果好也节约成本可以多进行这种宣传模式同时在本省的媒体上适当设置旅游专版或专门栏目集中传播海南旅游目的地形象传播的研究以海南为例8的旅游文化现在海南本地的媒体鲜有旅游专版或专门栏目特别是旅游卫视作为全国旅游专门频道可是在旅游卫视上没有一个专门介绍海南旅游文化的栏目另一方面参加旅游博览会巡回展销会或者持续举办一些热点赛事活动进一步扩大影响增加潜在旅游者接触信息的频度和密度旅游淡季的时候结合当时旅游者的特点和需要适当地开展旅游方面的活动以活动来带动大众媒介的关注让海南旅游始终成为媒介的热点在旅游旺季的时候要结合政府对旅游市场的整顿组织媒介充分报道海南旅游市场的有序旅游市场的规范让前来海南旅游的人有充分的安全感三根据世界各地不同受众群体采取不同的传播内容和方式随着社会的分层和人们观念的多元化现在的传播是小众化和受众群体的细分大众传播并不能有效地到达所有受众中所以结合不同受众群体的需要有针对性地开展传播才能够起到作用从这个角度来说海南旅游文化传播要结合外地旅游者的需要推出海南相对于其他旅游目的地来说最有特点的旅游产品海南可以由政府带头善于结合当地居民的需求到国内外开展旅游宣传促销活动将重点针对香港俄罗斯和北欧等三大市场进行大力度的旅游营销香港市场方面可以联合香港旅发局推出香港加海南商务加度假的一程多站式的旅游产品在香港举办特色促销活动在港澳地区正式推出海南度假游在俄罗斯大雪覆盖冰天雪地的时候把海南温暖的阳光柔软的沙滩和绿树鲜花的形象展台带到俄罗斯重点客源地区和乌克兰等周边国家进行广泛宣传促销对客源地人们产生巨大的诱惑力还可以通过走出去和请进来相结合的办法深人北欧等欧洲客源地的促销参加德国柏林旅游展法国巴黎旅游展同时邀请芬兰记者和旅行商考察海南等善于结合当地人的需要开展宣传促销国内市场仍以环渤海长三角珠三角和国内其他省会城市及区域中心城市市场为主导推介海南纯洁的空气和水美丽的自然生态环境适合休闲度假这样来打造海南良好的整体旅游形象四强化公共关系在海南旅游形象构建中的作用旅游目的地形象传播的研究以海南为例9建立新闻发布制度就是一个为塑造形象的比较典型公共关系举措公共关系要求主客双方能够对信息及时沟通互相了解双方的思想动态建立海南旅游新闻发布制度对构建海南旅游形象有积极的作用随着海南逐渐成为外来旅游者出游的热点地区海南外来旅游的人口不断增多特别是每年黄金周期间发生的各种影响海南旅游形象的负面事件不断增多一些事件可能演变成为危机事件这样的个别事件经过新闻媒体的报道广泛传播将给整个海南旅游行业产生不良的影响这时就要通过对有效信息的发布来进行危机公关新闻发布制度的一个核心原则就是信息的透明和畅通在危机事件发生时政府和旅游主管部门要以积极的心态来应对事件努力争取媒体的支持媒体在危机事件中影响是巨大的当所有的媒体对危机组织建立起信赖这种巨大的影响就变成了危机处理最有力的武器所以要及时邀请媒体进行客观公正的传播把事件所形成的舆论引向有利的方向发展另一方面海南政府也要严厉打击这些不良的问题监督控制旅游过程中的不良现象提高海南旅游业中相关工作人员的服务水平和素质提高海南人民的思想素质五充分利用互联网络塑造数字化旅游形象随着互联网的迅猛发展旅游目的地形象塑造应充分发挥网络内容新传播快信息广的优势从景区设施数字化服务数字化等方面加强旅游形象塑造第一建立独立网站通过文字图片视频等方式载入景区相关信息以充分展示景区的视觉系统和理念系统第二在旅游目的地网站上提供功能强大的网络服务平台包括信息查询导航消费须知以及吃穿住行购等信息第三建立聊天室即用户可以通过聊天室彼此交换信息而管理者也能依据相关评价对工作进行改进五总结与展望旅游目的地形象传播的效果是影响旅游地竞争力的一个重要因素它是影响游客决策行为的一个至关重要的隐形概念因此对于旅游目的地形象传播问题的探讨至关重要旅游业是海南的支柱型产业之一所以塑造和传播良好的海南旅游目的地是吸引游客促进海南旅游业发展的重要因素但是在分析中由于个人掌握的资源有限调查分析经验欠缺论文存在许多的不足之处旅游目的地形象传播的研究以海南为例10另外由于时间紧迫在海南旅游目的地形象传播存在的问题分析中没有进行更为深入的调查和取证仅是从参考的文献和网站上收集信息没有进行多角度的分析希望在今后的研究中从不同的角度进行更为细致的研究进行实地调查取证提高研究的严谨性旅游目的地形象传播的研究以海南为例11致谢随着论文写作整理最后一道工序的完成我的本科生活也即将结束碧海蓝天草木繁盛我将离开生活了四年的大学校园心中除了对青春年华无限的留恋尽是对四年来相伴左右的师友无尽的感谢感谢我的导师王业统您以深厚的资历丰富的经验指导我在学术上水平不断提升帮助我在人生规划中更加清晰所以您不仅仅是我毕业论文的导师更是我今后人生规划的导师您对工作的一丝不苟对生活的豁达心态都是我日后学习的榜样感谢大学所有的任课老师班主任和辅导员在学习期间对我的严格要求感谢他们对我学习上和生活上的帮助使我了解了许多专业知识和为人的道理能够在今后的生活道路上有继续奋斗的力量感谢我的朋友们大学四年有我们一起努力执着的日子更有我们收获成功分享喜悦的时光但都是你们陪伴我一路走来虽然以后身处异地但我们的友谊永不变大学时光感谢你们让我学会了成长在此特别感谢我周围的同学对我在论文上做出的帮助感谢我的父母大学四年远在他乡是父母一直给予我无微不至的关怀与无条件的支持与理解才让我有了今天的成绩以后就学习期间离家更近就是希望多一些时间尽尽孝道回报父母感谢我的母校海南大学谨以此文先给他们参考文献1李如跃我国旅游目的地形象传播的优化模式研究D四川大学20072孙优萍伍建国试论旅游目的地形象推广与微电影传播的交叉应用J当代电影2015011781803陈志军杨洪刘嘉毅伍新叶基于崀山游客旅游形象感知的形象重塑和传播研究博客文本挖掘法视角J中南林业科技大学学报社会科学版20150244504刘乐旅游目的地形象演变研究D云南财经大学20155谷雪倩旅游目的地形象研究综述基于20052014年旅游学刊载文J中旅游目的地形象传播的研究以海南为例12小企业管理与科技中旬刊2016011221246张凤周志宏国内旅游网络口碑研究进展及展望J中南林业科技大学学报社会科学版20160395987谢璐旅游目的地整合营销传播策略优化研究J湖北经济学院学报人文社会科学版20160668698郭琰新媒体视域下乡村旅游目的地形象传播策略研究J中州大学学报201603689沈雪瑞李天元臧德霞旅游目的地品牌象征性意义对到访意向的影响研究J旅游学刊20160810211310聂艳梅欧美城市形象传播领域的研究进展及观点综述A都市文化研究第14辑城市精神一种生态世界观C20161511张瑞星旅游目的地形象塑造的相关问题探讨J开封教育学院学报20161029129212杨漾基于旅游者危机感知的旅游目的地安全形象研究D重庆师范大学201613高静旅游目的地形象定位及品牌化概念辨析与关系模型J旅游学刊2009年2月14陈虹张锦基于传媒视角的旅游目的地形象塑造J新闻知识20121020150215徐薇薇新媒体在旅游目的地营销中的应用研究J中国经贸导刊20151416旅游目的地品牌形象定位传播的比较研究巴厘岛和海南岛的比较17卿志军国际旅游岛建设中海南旅游形象传播的思考A海南省社会科学界联合会国家战略与国际旅游岛建设海南省庆祝新中国成立六十周年理论研讨会论文集C海南省社会科学界联合会2009618王海燕何晶娇海南省本土品牌传播问题与对策J品牌下半月2012Z1787919宋子斌安应民郑佩旅游目的地形象之IPA分析以西安居民对海南旅游目的地形象感知为例J旅游学刊200610263220管玉梅初次到访游客对旅游目的地形象感知的实证研究以海南国际旅游岛为例J现代商贸工业201302848621徐文海邓颖颖皮君基于竞争力评价的旅游目的地形象提升研究以海南国际旅游目的地形象传播的研究以海南为例13旅游岛为例J中南财经政法大学学报201403596522施润周文化产业发展与旅游目的地形象建设酷日本战略及其对海南的启示J四川旅游学院学报201404757796