营销策划与项目策划.doc

第页共页营销策划与项目策划有别与营销策划项目策划一般涉及到产品的加工制作或服务的运营并涉及到研究开发或设计采购财务人力资源等当然也包括营销最重要的是投资和收益以生产性项目为例可以简单的将产品经理与市场经理比较前者相当于项目经理后者主要承担营销的职能营销策划侧重于对既有产品的定位和营销策略的制定以及具体的促销方案的设计和执行项目策划包含营销策划的策略部分也包含研究开发生产运营资源和财务分析一定位营销策划以短期目标为主分析行业消费者竞争对手研究备选目标群体的市场容量消费偏好价格偏好购买习惯等确定营销定位包括目标群体品牌或产品概念包装价格项目策划以中期目标为主分析宏观行业消费者竞争对手供应链替代品退出成本与既有投资的关联效益以及资方能力或可获取的资源研究备选目标群体的产品偏好产品概念功能包装等全面内容消费行为和心理购买习惯和过程价格偏好比较分析供应链竞争内部能力确定备选项目定位包括目标群体产品包括概念功能品质包装等价格生产或运营二策略第页共页营销策划以尽快获得收益为目标分析销售通路广告方式和媒介消费者的渠道偏好与媒介偏好制定渠道策略广告策略媒介策略研究竞争对手的营销方法和效果制定营销目标价格