企业捐赠动机的文献综述.docx

1企业捐赠动机的文献综述江炎骏东莞市行政学院广东东莞523000摘要在回顾已有文献基础上系统梳理了企业捐赠的三种动机即经济动机道德伦理动机政治和制度动机文献回顾表明基于利益最大化的考虑是企业捐赠的重要动机利他性的道德伦理动机同样驱使企业捐赠企业捐赠的驱动力还包括争取有利的外部环境关于中国企业捐赠动机的文献回顾表明企业捐赠的三种动机在中国同时存在寻租动机是中国制度下政治动机的主要表现针对已有文献的研究提出了未来研究展望关键词企业捐赠经济动机道德动机政治动机寻租动机中图分类号F270文献标志码A文章编号10008772201422019204收稿日期20140712作者简介江炎骏1983男汉族安徽安庆人东莞市行政学院讲师管理学博士研究方向为企业社会责任生态文明一引言学术界和实务界一直对企业是否应该从事慈善捐赠等社会公益行为存在较大的争议以弗里德曼为代表的学者坚持认为倡导企业社会责任是破坏资本主义和动摇市场经济的根基然而现实中的企业捐赠行为越来越普遍企业为何热衷于参与慈善捐赠行为呢学者们对企2业从事捐赠的动机展开了探讨部分学者对企业捐赠的不同类型的动机进行了分类Eampbelletal2002提出企业捐赠动机可以划分为策略性动机纯粹利他动机等Schwartz2003则认为企业捐赠动机可以划分为经济动机制度动机道德动机等GarrigaMele2004提出企业捐赠等社会责任行为的动机分为工具动机政治动机道德伦理动机和整合型动机等HaganHarvey2000将企业捐赠的动机分为经济动机道德动机和寻租动机等Sanchez2000认为企业捐赠可以划分为利他动机利润最大化动机政治和制度动机然而已有文献对企业捐赠动机的探讨较为分散或是对某一种动机进行探讨或者进行简单的文类较少对企业捐赠动机进行系统性的梳理已有文献也较少对中国制度背景下企业捐赠的各种动机进行梳理和分析本研究在文献回顾基础上全方位地梳理和分析各种企业捐赠的动机并对中国企业捐赠动机的文献进行了回顾和分析二企业捐赠的动机回顾已有的文献本研究将企业捐赠的动机划分为经济动机道德伦理动机以及政治和制度动机一经济动机企业捐赠的经济动机指的是企业的慈善捐赠行为具有盈利动机企业捐赠具有战略性即企业捐赠在有利于社会公益的同时增进企业的商业利益企业捐赠的经济动机观符合传统经济学的经济理性假说已被大量研究文献所支持3Johson1966指出企业捐赠具有典型的经济动机慈善捐赠是企业采取的重要的非价格竞争策略在竞争程度接近完全竞争的产品市场中企业利润有限这种市场条件下企业没有多余的资源从事捐赠接近完全垄断的产品市场条件下的企业则没有激励从事捐赠行为寡头垄断的产品市场条件下的企业之间竞争激烈寡头垄断市场条件下的企业广泛采用非价格竞争策略作为非价格竞争策略慈善捐赠将被寡头垄断市场下的企业广泛采用因此相对于竞争程度接近完全竞争的产品市场和接近完全垄断的产品市场寡头垄断市场条件下的企业将更多地参与慈善捐赠行为Johnson1966Whithead1976的实证研究结果支持了理论假设即慈善捐赠是企业采取的非价格竞争策略企业捐赠具有经济动机作为重要的差异化竞争手段在产品促销方面企业捐赠与广告的效果相似企业捐赠与广告支出应该具有某种内在的关联如果企业捐赠和广告支出是正相关的关系表明企业是配套使用这两种促销手段如果企业捐赠和广告支出是负相关的关系表明企业是替代使用将这两种促销手段按照Schwartz1968的观点企业捐赠支出与广告支出的任何相关关系均能够说明企业捐赠受经济动机的影响实证研究的结果都表明企业捐赠和广告支出之间是密切相关的LevyShatto2009等研究表明广告支出和企业捐赠是正相关的关系LeclairGordon2000的研究表明企业捐赠和广告支出的关系随捐赠领域的不同而有所差异Hun1986等学者提出战略性企业捐赠的概念Meson1987提出4为了实现企业捐赠的商业利益企业必须对慈善捐赠行为有所规划设定战略目标指导方针评估捐赠的收益Wood1990对战略性企业捐赠进行了明确界定即企业从事捐赠在实现社会利益的同时能够增进企业的商业利益战略性企业捐赠理论有力支撑了企业捐赠的经济动机观也正面回应了弗里德曼等学者的企业社会责任有害论的说法根据战略性企业捐赠理论从事捐赠的企业在表现善行的同时将增进企业的商业利益作为主要目标根据企业捐赠的经济动机观企业捐赠的目标是最大化商业利益企业从事捐赠应能提升企业绩效然而相关学者的研究结果并不支持企业捐赠能够提升企业绩效的观点Orlitzkyetal2003对企业社会责任及其子指标对企业财务绩效的影响进行了元分析元分析的结果发现企业捐赠能够提升企业财务绩效Bermanetal1999的研究发现企业慈善捐赠等公益行为对企业财务绩效的提升作用不显著Wangetal2008基于1987年到1999年817家企业的面板数据研究发现企业捐赠与企业财务绩效的关系是倒U型的即在企业捐赠金额小于某个限值前企业捐赠能够显著提升企业财务绩效在企业捐赠金额超过某个限值后企业捐赠反而会降低企业的财务绩效学者们的研究结果未能得出企业捐赠提升企业绩效的结论这对企业捐赠的经济动机观形成了一定的冲击也表明企业捐赠还存在其他动机二道德伦理动机5企业捐赠的道德伦理动机是一种利他动机也是非战略性动机企业捐赠的道德伦理动机观认为企业捐赠的动机是利他的企业捐赠是以对社会有益为基准企业从事捐赠的重要目标是有益于社会企业捐赠没有为企业产生利润的操作性压力Sanchez2000基于企业捐赠的道德伦理动机观企业从事捐赠行为只需追求社会目标与企业的商业利益无关已有研究对企业捐赠存在道德伦理动机给予了支持关于企业捐赠动机的调研数据也显示企业捐赠存在显著的利他动机企业捐赠的道德伦理动机观认为企业捐赠是企业的社会义务相关研究从综合社会契约论企业公民理论对企业捐赠的道德伦理动机进行解释学者们提出企业公民理论的目的是阐明企业与民众社会组织等的结构性联系和道德性联系为企业的权利和义务提供指导LogsdonWood2002WoodLogsdon1999JeanneDonna2002与个体公民概念一致企业公民在享有权利的同时应该履行相应的义务根据企业公民理论企业是社会成员的一部分是社会资源的集合体增进社会利益是企业的义务企业公民行为包括社区志愿服务活动慈善捐赠等JeanneDonna2002按照企业公民理论的观点企业利益和社会利益是没有冲突的企业公民行为有利于建立与社会公众的良好关系提高员工士气企业公民行为不仅使社会收益企业的商业为利益也得以增加企业公民的存在形态和身份与个体公民有差异但二者都应遵循所在社区公认的道德价值体系如果企业希望保持良好的社会地位企业行为应符合当地的基本规范企业应关注6并促进社会的兴旺发达为提升社会福利做出贡献按照企业公民理论企业的重要义务是推动社会公平LogsdonWood2002企业的社区志愿服务活动和慈善捐赠行为等企业公民行为是企业履行社会公民义务的基本表现从企业公民理论看慈善捐赠是企业促进社会福利的行为是履行公民义务的主要内容之一利他性是企业捐赠的主要动机三政治和制度动机根据企业捐赠的政治和制度动机观政治和制度因素是企业从事慈善捐赠的驱动因素企业从事慈善捐赠不是为了解决社会问题而是保护企业的经营环境维护企业的自主性取得组织存在的合法性保持企业的经济权利或减少社会公众的负面冲击带来的企业风险Holmes1976Burt1983Neiheisel1994基于政治和制度动机下的企业捐赠行为的目标不是最大化商业利益而是最大化企业的政治收益Sanchez2000制度理论认为企业慈善捐赠行为受制度因素的影响Galaskiewicz1997企业管理者员工嵌入整个社会系统社会系统能够对企业及其管理者员工的行为施加重要影响North1990Ostrom1990在社会网络系统广泛传播的规范和标准不一定是有益于企业的因为这些规范和标准通常形成于企业之外Galaskiewicz1997根据制度理论制度约束的有效性只有存在相应的监督和执行程序时才比较强利益相关者对企业的监督有利于企业行为更加符合社会责任的要求非政府组织在必要的时候将以各种方式迫使企业行为符合7社会责任这些方式包括直接呼吁企业迫使地方政府强制企业履行社会责任以及动员媒体力量使社会公众关注企业的不道德行为Mitchelletal1997三中国企业的捐赠动机2007年中国企业家调查系统对中国企业的社会责任表现进行了调查结果显示企业从事慈善捐赠等社会责任行为最重要的三个动机依次是有效提升企业品牌的社会形象为社会的发展做出贡献获取政府的认同其中选择提升企业品牌社会形象的企业比例远高于为社会的发展做出贡献和获取政府的认同的企业比例提升企业品牌的社会形象是属于典型的经济动机为社会的发展做出贡献可以被理解为是道德伦理动机而获取政府的认同是属于政治和制度动机可见中国企业捐赠的动机比较复杂三种类型的企业捐赠动机都在中国企业捐赠中得到体现以下详细阐述学者们对中国企业捐赠的各种动机的阐述一经济动机山力威等2008基于2008年我国512大地震后企业捐赠的情景检验了中国企业捐赠是否具有经济动机实证结果发现生产日化产品等与消费者直接相关产品的企业捐赠金额显著大于没有生产与消费者直接相关产品的企业由于与消费者直接相关产品的广告作用大于没有与消费者直接相关产品生产与消费者直接相关产品企业捐赠金额较大表明企业捐赠具有经济动机企业捐赠具有类似广告的作用2005年中国企业家杂志对中国企业和跨国企业的捐赠行为进行8了深入调查结果显示国内企业捐赠最主要的领域是扶贫和赈灾跨国企业捐赠最主要的领域则是教育和科研跨国企业中进行社区志愿服务活动的比例远高于国内企业前文的文献回顾表明在教育和科研领域的企业捐赠能够改善企业在人才储备等方面的要素条件教育科研捐赠是企业策略性捐赠选择的主要领域之一而扶贫和赈灾捐赠的策略性则相对较低从捐赠领域看国内企业捐赠的策略性较低社区志愿服务活动有利于企业与社区居民的沟通和交流让员工参与社区志愿服务活动能够增强员工对企业的认同感国内企业不重视社区志愿服务活动也表明中国企业捐赠的策略性较低与基于发达国家资本市场数据的实证研究结果相似已有研究对中国企业捐赠是否能够提升企业绩效并没有达成一致的结论部分研究得出企业捐赠能够显著提升企业绩效的结论另外一部分研究却得出企业捐赠降低了企业绩效的结论实证研究结果表明中国企业捐赠的经济动机观不能有力地解释中国企业的捐赠行为中国企业捐赠还具有非商业的考虑二道德伦理动机张同龙2011基于中国12个城市1268家企业捐赠行为的调查数据的实证研究一定程度上揭示了中国企业捐赠的动机回答了中国企业捐赠是否具有利他动机的疑问这项大样本研究结果显示在控制自利动机对企业捐赠影响的基础上利他性动机能够显著影响中国企业的捐赠行为这项研究显示中国企业的捐赠行为有显著的利他动机一份来自20042006年长三角地区有关企业捐赠行为的调查数据显9示与外资企业的捐赠行为相比国内企业捐赠的动机更加纯粹利他性更强造福社会和寻求成就感是广大中国企业从事慈善捐赠行为的基本动因田雪莹叶明海2009相对于外资企业的慈善捐赠中国企业捐赠行为没有明显的商业动机而具有更加浓厚的民族情感色彩更加重视精神方面的因素张同龙2011田雪莹和叶明海2009的大样本调查研究结果显示中国企业捐赠具有利他动机具有较为淳朴的为善理念中国企业捐赠具有道德伦理动机三寻租动机中国制度下捐赠的政治动机钟宏武2007的研究表明相对于西方发达国家企业的慈善捐赠中国企业捐赠的寻租动机比较普遍并且中国企业的捐赠寻租对象主要是政府部门西方发达国家具有一套程序化的政治寻租方式如对所支持的总统候选人选举活动的赞助直接游说关键的政策制定人员而这些政治寻租活动在中国存在较大的政治风险和法律风险企业捐赠寻租的隐蔽性较强企业捐赠的寻租动机也很难辨别捐赠方式的企业寻租行为的政治风险和法律风险较低在转型经济的制度环境下中国企业与各级政府的关系是企业生存发展至关重要的资产企业建立和维持与政府的关系有利于减少政府对企业正常生产经营行为的不合理干预有利于企业获得税收等方面的政策优惠中国企业捐赠具有较大的政治收益与西方国家企业的捐赠寻租行为相似中国企业的捐赠寻租行为并不容易辨别钟宏武2007指出企业捐赠的寻租收益越大则企业捐赠的寻租动机越强烈总体来看民营企业捐赠的寻租动机比国有企业更加强烈因为民营企业捐赠的寻租收益10较大MaParish2006认为中国社会组织力量较为薄弱大部分的社会捐赠通常是政府当局来募集为了鼓励企业从事慈善捐赠行为政府会任命在慈善捐赠方面表现突出的企业家为政协委员企业家成为政协委员能够增强企业的政治地位获取政治收益这将鼓励企业从事捐赠行为SuHe2009的研究表明企业捐赠有利于获得产权保护建立和维持政治关系等政治收益且企业捐赠的政治收益在市场化程度较低地区和法制化程度较低地区更大四未来研究展望有关中国企业捐赠动机的文献回顾表明总体而言中国企业捐赠同时具有经济动机道德伦理动机政治和制度动机与西方企业捐赠相似中国企业捐赠具有经济动机中国企业捐赠也同样不一定能实现经济目标相比于西方跨国公司中国本土企业捐赠造福社会的动机更加强烈由于制度环境的特殊性中国企业捐赠的寻租动机比西方企业较为普遍未来研究可以针对已有文献尚未涉及的方面进行拓展首先回顾企业捐赠动机的文献发现虽然已有研究深入考察了各类企业捐赠动机但是已有研究并没有深入比较各种企业捐赠动机的联系和差异性未来研究可以基于同一维度如捐赠动机的利他性和纯粹性对三大企业捐赠的动机进行比较其次根据利益相关者理论企业履行社会责任是为了响应利益相关者的利益诉求衡量企业社会责任绩效的重要标准是利益相关者是否积极响应但是已有企业捐赠动机研究并没11有对各种动机的利益相关者响应进行比较未来研究可以对企业捐赠的经济动机道德伦理动机和政治动机分别获得的利益相关者的响应进行比较再次已有研究对中国制度下捐赠政治动机的主要表现寻租动机进行了详细阐述但是中国下转198页上接194页制度下仍由其他政治动机有待深入挖掘如企业被地方政府劝捐和被动募捐下的捐赠动机及其绩效参考文献1ANNEOKRUEGERThepoliticaleconomyoftherentseekingsocietyJTheAmericanEconomicReview19746432913032BENABOURTIROLEJIncentivesandprosocialbehaviorJAmericanEconomicReview2006965165216783BRAMMERSMILLINGTONACorporatereputationandphilanthropyJJournalofBusinessEthics200561129444BRAMMERSMILLINGTONAFirmsizeorganizationalvisibilityandcorporatephilanthropyJBusinessEthicsaEuropeanReview20061516185BROWNWHELLANDESMITHJCorporatephilanthropicpracticesJJournalofCorporateFinance20061258558776CAMPBELLJLWhywouldcorporationsbehaveinsociallyresponsiblewaysAninstitutionaltheoryofcorporatesocial12responsibilityJAcademyofManagementReview20073239469677GODFREYPCMERRILLCBJAREDMTherelationshipbetweencorporatesocialresponsibilityandshareholdervalueJStrategicManagementJournal20094304254458MARQUISMGLYNNADAVISGFCommunityisomorphismandcorporatesocialactionJAcademyofManagementReview20073239259459WANGHLQIANCLCorporatephilanthropyandfinancialperformanceofChinesefirmsTherolesofsocialexpectationsandpoliticalaccessJAcademyofManagementJournal2011541159118110山立威甘梨郑涛公司捐赠与经济动机J经济研究200811516011田雪莹叶明海企业慈善捐赠的动机结构及管理分析来自20042006年长三角地区企业的数据C上海市社会科学界第七届2009学术年会200912张传良中外企业慈善捐赠状况对比调查J中国企业家200517283013张同龙企业捐赠的动机考察自利还是利他J制度经济学研究20112284114钟宏武512大地震企业捐赠大众评价调查J中国经济周刊1320082038责任编辑赵媛